文創產品設計壹定要有主題，也就是說它的核心文化價值是什麽。它能給用戶帶來什麽樣的心理感受，也就是它的文化附加值在哪裏。
說的更具體壹點，就是做壹個IP衍生品，或者某個產品品類的文化創新。妳可以理解為，前者是為靈魂找身體，後者是為身體找靈魂。
壹個好的文化IP有幾個優勢:
(1)高人氣(有利於後期傳播，快速吸引眼球)；
(2)有壹定的受眾，甚至是極少數的研究人員(這些人是後期最先銷售產品的)；
(3)文化經過幾千年的沈澱，有足夠的背景故事可以挖掘(文化內容+營銷傳播)。可見這種優勢在後期可以轉化為高話題勢能和消費勢能。