圖形是視覺的語言，它通過繪畫或者攝影圖片直接展現事物特征，具有很強的視覺吸引力與說服力。圖像信息往往不受地域或語言背景的限制，如果說語言、文字是有國界的，那麽圖形則是不分國家的世界性語言。在廣告設計構成的諸多要素中，圖形是吸引視覺的重要因素之壹。那廣告圖形的創意途徑有哪些？
將廣告圖形構成元素中的某些部分置換，形成新的組合，帶來出乎人們意料的視覺感受和內心震撼。
重疊是指將兩個以上的視覺形象疊合在壹起，而產生出新的視覺形象的方式。這種如夢如幻的圖形，能夠使作品從充滿寫實的氛圍中脫穎而出，引起人們的註意。
同構是通過壹種人們所熟悉的事物，把所要宣傳的新事物的意義和特征等形象化地表現出來。廣告的同構表現是利用事物之間某種屬性關系的相似性，涉及的範圍廣泛，其形式也是多種多樣。
解構是指將原有的形象解體，在打破原來結構關系的基礎上重新進行排列組合。解構圖形往往以反結構、反空間、反透視的形象出現，在視覺上有極強的吸引力。
廣告圖形的變形處理，是通過誇張等手法將視覺形象做局部或整體的變形，從而改變人們對事物常規的、固有的看法，制作出超乎想象的畫面效果。
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