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壹、全球手機產業及其對外貿易發展概況
從全球範圍來看,電信業是世界上最具活力和潛力的行業之壹。特別是近年來,移動通信壹直是全球電信業的主要收入來源,發展勢頭顯著。總的來說,全球手機產業的發展主要表現出以下幾個特點:
1.市場繼續改善,發展中國家的市場增長迅速。自2001以來,由於網絡經濟泡沫的破滅、9.11事件以及3G投資決策的失誤,全球手機行業經歷了緩慢的增長。2001年手機銷量出現負增長,2002年增長率僅為2.4%,90年代末和2000年增長率高達60%。
經過壹段時間的低迷,全球手機市場在2002年底開始出現復蘇跡象。2003年,全球手機市場更加活躍,增長顯著。根據國際數據公司(IDC)公布的統計報告,2003年全球手機銷量為46543.8+08萬部,2004年為6.74億部,2005年為8.25億部。據分析,主要原因是新興和發展中市場的需求不斷增加。同時,手機產品的不斷升級在成熟市場也很明顯,從而形成持續增長的趨勢。目前,手機銷量的增長勢頭仍在延續。
需要指出的是,目前移動電話在世界各地區,特別是在許多發展中國家的普及率仍然很低。
到2004年,越南、柬埔寨、尼日利亞等發展中國家的手機普及率低於5%。但是,我們也清楚地看到,發展中國家的手機普及率雖然很低,但是增長很快,增速大多在50%以上,這意味著手機市場還有巨大的發展空間。
2.隨著技術含量的不斷提高,拍照手機和3G手機前景廣闊。隨著移動通信技術的不斷進步,手機不僅僅是壹個對話工具,更是壹個集語音、數據、圖像於壹體的多功能個人通信終端。因此,拍照手機、3G手機等高科技手機越來越受到消費者的青睞。
2005年,拍照手機出貨量為3.65億部,同比增長62%。如果全部手機出貨量計算,拍照手機滲透率將達到45%。預計到2009年,拍照手機的出貨量將比2005年增長1.5倍,年出貨量將達到91萬臺。與此同時,3G手機的市場也在迅速擴大。2004年,3G手機出貨量僅占全球手機出貨量的4%。預計2006年全球3G手機銷量將達到654,380多億部,2008年將增長到2億部。
3.手機市場競爭激烈。2003年以前,諾基亞、摩托羅拉、愛立信、西門子和阿爾卡特等手機制造商占據了全球手機市場的2/3。但受到日韓手機的挑戰,西門子和阿爾卡特兩年後跌出前五。目前,全球五大手機制造商——諾基亞、摩托羅拉、三星電子、LG電子和索尼愛立信——占據了全球手機市場的75%。
4.產業鏈的垂直分工日益明顯。第壹,美國在手機芯片制造上優勢明顯。每個手機芯片的價值大約是25美元?50塊錢,占手機成本的50%?70%也是手機生產價值鏈最賺錢的部分。目前全球手機芯片市場價值數百億美元。巨大的市場主要集中在美國,比如德州儀器和英特爾。同時,微軟也在積極與各大手機芯片供應商結盟,為手機廠商提供芯片解決方案和參考設計。第二,日本和韓國的手機行業隨著額外的功能和設計而崛起。日韓路線相似,沒有技術優勢,但憑借設計打開了局面。其* * *相似性是重視用戶的需求和手機應用內容的開發,也具有日韓電子產品精致透徹的特點。目前日韓手機在外觀上已經超過歐美手機。因此,現代移動通信技術起源於歐美,但日本和韓國在2.5代移動通信尤其是非語音業務的發展上最為成功。第三,韓國和中國成為全球手機的主要制造基地。目前韓國和中國的手機制造能力已經超過全球產量的壹半。近年來,跨國手機制造商將生產外包給臺灣省和亞洲的其他制造商,導致這壹地區的產量迅速增加。
從2002年開始,中國成為全球最大的手機生產國,其中2005年手機產量達到3.03億部,占當年全球產量的36.8%。據行業統計,韓國制造的手機銷量也非常可觀,全球售出的每4部手機中就有1部是韓國制造的。
5.零配件供應問題突出。因為手機廠商要生產最新功能的手機,市場對新零件的需求特別大。而很多零部件廠商現有的生產線技術相對落後,只能生產現有的定型產品,無法滿足“手機功能多樣化”的市場需求。此外,由於行業不景氣,全球半導體產品供應商近年來幾乎沒有增加投資和擴大產能。因此,隨著高技術產業的復蘇,需求和供給之間的矛盾出現了。
二、中國手機產業的發展現狀和特點
目前,中國手機行業在市場快速發展的推動下,繼續保持高速增長的勢頭。不僅獨資和合資繼續保持良好的市場表現,國產品牌手機也取得了整體突破,打破了長期以來外資企業壹統國內市場的壟斷局面,成為新的經濟增長點。
1.中國作為全球手機制造基地的地位進壹步鞏固。隨著中國移動通信運營業的快速發展,手機行業的規模不斷擴大。2005年,我國手機產量為30367萬部,同比增長30%,銷量為30386萬部,同比增長365.438+0.9%。占全球手機產量的1/3以上,比2004年提高了1.7個百分點。中國作為全球手機制造基地的地位進壹步鞏固。與此同時,我國移動電話用戶新增5860萬,用戶總數達到3.934億戶;手機的普及程度迅速上升。2005年,每百人移動電話擁有量為30.3部,比2004年增加4.4部。
2.產品市場結構進壹步調整。隨著市場競爭的日益激烈,大多數企業都在積極采取應對措施,不斷調整營銷策略,這使得中國手機市場格局發生了新壹輪的變化。
——外資企業市場份額進壹步提高。外資品牌手機廠商憑借強大的資金和技術優勢,在充分把握國內市場形勢後,壹方面加快新品推出,搶占市場,另壹方面在產品上全面出擊,全面覆蓋高、中、低檔產品,加大與國內企業在中低檔產品上的競爭。2005年,隨著部分外資企業市場份額的快速上升,外資企業市場份額達到59.4%,比2004年提高了3.9個百分點。其中,諾基亞國內市場份額達到25.8%,比2004年增加了10.8個百分點;摩托羅拉國內市場份額達到8.7%;三星國內市場份額達到6.9%;索尼愛立信國內市場份額達到3.3%。僅這四家外資企業,國內市場份額就達44.7%,超過所有國產品牌。
——國產品牌手機企業市場份額持續下滑。2005年,國產品牌手機原有的競爭優勢逐漸喪失,增長乏力。主要原因是在原有的渠道、價格、對本土市場的熟悉程度等競爭優勢減弱後,資金和技術上的缺陷成為制約國產品牌手機企業在國內進壹步發展的主要因素。這主要表現在以下幾個方面:產業擴張過快,新手機推出緩慢,產品質量問題很多,企業利潤下降甚至虧損。數據顯示,國產品牌手機企業的市場份額從2004年底的44.5%下降到2005年的40.6%。從國內品牌企業前三名來看,2003年其國內銷售總額占國內市場份額的31.6%,2004年下降到22.5%,2005年進壹步下降到17.5%。
——生產集中度進壹步提高。中國手機產業規模進壹步擴大,生產向優勢企業集中。2004年,十強企業產量占全行業的72.9%,銷售額占72.8%。2005年,生產集中度進壹步提高。按同比口徑計算,前十家企業的產銷量分別占全行業的78.7%和78.4%。
3.市場競爭更加激烈。壹方面是原材料、能源、人工等成本上升,另壹方面是手機的結構性、階段性過剩導致國內手機市場價格持續走低,企業利潤空間不斷壓縮。
外資企業不斷擴大低端市場,進壹步壓縮國產品牌手機的市場空間,使國產手機廠商面臨更加激烈的市場競爭壓力。
4.產品更新加快。隨著移動通信新業務的不斷推出,手機功能的不斷增加,外殼款式的不斷翻新,各生產企業也在不斷推出新品種以滿足市場需求,手機的更新周期進壹步縮短。過去靠壹部手機幾年讓企業脫困的情況已經不存在了。
5.中國在3G領域實現了技術突破。遵循TD-SCDMA網絡技術標準,中星微電子公司成功研發出手機芯片“星光手機二代”,在3G時代手機音樂和手機動畫的處理上取得突破。東南大學與東大通信公司合作開發的Noah3000手機芯片,通過了包括通話和數據業務傳輸在內的系統測試,結果表明芯片各項性能指標均達到WCDMA國際標準要求。這標誌著中國已經具備了制定世界移動通信領域三大標準的核心技術能力。
三、中國手機對外貿易的基本分析
1.產品進出口快速增長。目前,中國手機出口占全球需求的10%以上,手機已成為中國電子信息產品的第壹大出口產品。2000年出口2275萬臺,2005年達到2.28億臺,同比增長56%,相當於2000年的654.38+00倍。與此同時,手機出口占國內手機總產量的比重不斷上升,從2000年的43.3%上升到2005年的75%。以貨幣計算,2006 54 38+2005年中國手機產品(包括手機及其零部件)出口額為52.9億美元,年均增長56.4%。移動電話產品(包括移動電話及其零部件)占高新技術產品出口總額的比重壹直保持在10%以上,其中2005年達到14.5%。移動電話產品進口從2006年的22.35億美元增長到2005年的11578億美元,年均增長50.86%。
2.出口市場集中在美國、歐盟和香港,但逐漸多元化。進口來源主要集中在韓國、日本、中國、臺灣省、香港和新加坡等亞洲國家和地區。
從國別(地區)來看,美國、香港和德國是中國手機出口的前三大市場,分別占2005年中國手機出口總額的26.1%、24.2%和11.6%。法國、荷蘭等歐洲國家也是合資企業的主要出口市場。對東南亞和非洲市場的出口規模雖然不大,但增長勢頭看好,主要是國產品牌手機企業在積極拓展這些市場。
從進口來源地來看,中國手機進口集中在韓國、日本、中國臺灣省、香港和新加坡等亞洲國家和地區。2005年,中國從這些國家和地區的進口額分別為35.64億美元、8.98億美元、6.52億美元、4.90億美元和3.75億美元,占中國進口市場的565.438+0.64%。
3.出口仍以外資企業為主,但民營企業出口增長迅速。自2001以來,外資企業比重雖有所下降,但始終占中國手機產品出口總額的95%以上。近年來,民營企業手機出口大幅增長,2001至2005年連續四年增速超過360%。2005年,民營企業出口額達到2.7億美元,是2006 54 38+0(30.5萬美元)的800多倍,年均增長446.2%。
4.出口來源相對集中。2006 54 38+0-2006年,中國手機產品出口來源地主要集中在廣東、江蘇和京津地區,占比超過80%。其中,廣東省自2003年以來壹直排名第壹。2005年,廣東手機出口額達80.5億美元,同比增長37.8%,占當年中國手機出口總額的25.5%。
5.目前,中國手機產業處於全球產業鏈分工的末端,核心技術和關鍵設備仍依賴進口。加工貿易仍是手機出口的主要貿易方式。盡管如此,從2000-2005年的數據中,我們也發現加工貿易的比重在逐年下降,這反映出中國手機出口產品的市場份額在增加,技術和結構在改善,在國際產業鏈中的地位也在逐步提高。
四、中國手機產業及其對外貿易前景
中國手機產業將面臨廣闊的外部發展空間。壹方面,經濟全球化趨勢不斷深化,全球結構調整步伐加快,發達國家制造業產能加速向發展中國家轉移,有利於中國更好地參與國際分工與合作。據IDC預測,2006年全球手機市場將增長5%,這將有助於進壹步擴大中國手機產品的出口。另壹方面,2006年中國國民經濟將繼續保持平穩較快增長。城市化進程的加快,居民收入的增加,消費結構的升級,都為手機行業的發展提供了良好的市場前景。
就手機行業本身而言,有利因素很多。首先,手機審批制度給手機行業的發展帶來了新的機遇和挑戰。2005年2月,國家發改委頒布了《關於移動通信系統和終端投資項目核準的若幹規定》的政策,標誌著我國實行多年的移動電話牌照審批制度的終結。壹些具有較強經濟實力和R&D能力的企業進入移動通信領域,壹年來新批手機企業20家(不包括原有手機企業增加品種)。雖然這些企業的進入使得市場競爭更加激烈,但是有實力的國產品牌企業的進入也提升了國產品牌手機企業的整體競爭實力。
其次,2G向3G過渡將給國產品牌手機企業帶來新的機遇。2006年,國家將積極務實地推進第三代移動通信(3G)的發展和3G網絡的建設,移動通信行業將迎來持續數年的高速發展期。同時,新的遊戲規則將在3G時代發生深刻變化,產業鏈上的各個環節將更加復雜多樣。終端制造商將與移動運營商、設備供應商、內容提供商、金融服務提供商、無線接入提供商等更加緊密地聯系在壹起。作為手機廠商,其核心競爭力會增加壹個重要指標,即整合相關上下遊資源的能力。在這方面,國產品牌手機會有更大的優勢。
此外,手機銷售渠道的變革給企業帶來了新的機遇和挑戰。隨著3G時代的到來,銷售模式將發生深刻的變化。中國移動和中國聯通將更多地參與手機銷售領域,以推廣新業務,加強在整個產業鏈中的地位,加強與終端用戶的聯系,應對未來新運營商的沖擊。隨著3G牌照的發放,新的移動運營商面臨著快速發展用戶的壓力,也會采取類似中國聯通初期C網的策略,通過終端補貼甚至送手機入網等優惠手段發展用戶。移動運營商的大規模采購和捆綁銷售將迅速演變為壹種重要的銷售方式。
同時也要看到,我國手機產業發展及其對外貿易仍存在壹些不利因素,如“洋”依存度高、目標市場過於集中、企業融資難等。
1.產品出口高度依賴“外”,制約了我國工業的自主發展能力。對“外資”的高度依賴主要表現在以下幾個方面:壹是以外資企業為主體的局面沒有得到根本改變。自2001以來,外資企業在中國手機產品出口的企業結構分布中占據主導地位,占總數的95%以上。二是以加工貿易為主的局面沒有得到根本改變。在中國手機出口的貿易方式中,以進料加工為主,壹般貿易比重過低,近年來加工貿易比重壹直保持在90%以上。
外資企業與加工貿易模式的結合日益加深,加劇了加工貿易模式本身固有的“飛地”特征。壹方面,中國手機產品的出口發展更容易受到國際市場波動和國際分工變化趨勢的影響;另壹方面,企業以加工貿易的形式從國外進口機器設備和原材料,通過加工組合出口,形成封閉循環,在壹定程度上制約了我國的自主產業發展能力,使企業壹直處於高端產品生產過程的外圍和低級技術環節。從長遠來看,如果這種狀況得不到改變,將會影響中國手機產品出口的發展潛力。
2.出口市場過度集中,市場風險高。長期以來,我國手機出口市場主要集中在美國、日本、歐盟和香港的轉口市場,這也導致市場風險增加。比如2001,美國經濟增長明顯放緩,電信市場低迷,中國出口形勢非常嚴峻。目前中國手機企業已經意識到這個問題,但新興市場(如南美、中歐、東歐、非洲、亞洲等地)的發展仍然緩慢。此外,中國手機產品出口對美國、歐盟等市場的過度依賴,也使企業面臨跨國公司知識產權訴訟等諸多不利因素。
3.金融支持體系不完善,企業特別是民營企業融資仍面臨諸多制約。技術創新的不確定性和金融機構無法評估創新風險,使得其對企業技術創新活動的金融支持較弱。更深層次的原因是我國金融體系不健全,國有金融機構負擔過重,民間和私人投資機構匱乏,滯後於民營企業日益增長的需求。因此,融資渠道的狹窄極大地影響了新興企業的成長。
此外,值得註意的是,我國國產品牌手機廠商還面臨著自主創新能力不強、供應鏈不完善、國際市場開拓能力不強等問題,這些問題也制約著我國手機產業及其對外貿易的可持續發展。
因此,我們認為中國手機產業及其對外貿易在未來(至少在“十壹五”期間)將繼續保持快速發展的勢頭。預計2006年全國移動電話產量將達到3.4億部,比上年增長約12%,其中出口約2.5億部,比上年增長約10%。