上個月，北京環球度假區開啟對外試運營，北京環球影城則於9月20日正式對外開園，眾多受邀遊玩的明星、網紅等各行各業的人士，紛至沓來，瞬間擠爆。
壹時之間，哈利波特、小黃人、變形金剛又成為各類短視頻、微博、公眾號的熱門話題！國外強IP型影視城的影響力果然來勢兇猛。。。
在國外，影視基地主要呈現兩種模式：
第壹種是 影視主題 娛樂 公園 ，即圍繞品牌及電影、卡通人物開發多功能體驗式大型遊樂項目及衍生產品，如迪斯尼樂園和環球影城等；
第二種是 影視產業功能聚合中心 ，即將電影籌拍、後期制作、出品等影視專業功能聚合在壹起的產業中心，如美國的好萊塢、印度的寶萊塢等。
左：好萊塢片場、右：寶萊塢片場
相對於我國影視城發展，從影視基地到塑造影視主題樂園，壹直在把 影視文化和 旅遊 融合發展 ，其本質是發展具有獨特性和專屬性的影視文化IP（知識產權），通過影視文化IP將 旅遊 業與其他文化 娛樂 業態進行跨界整合，實現產業價值的升級。
目前，我國大大小小有上百個影視基地，其中投資上億元的就有30多個，最出名的也就是那幾個：如橫店影視城、上海影視樂園、象山影視城、懷柔影視城、鎮北堡西部影城等，其中橫店影視城是目前國內拍攝場景最多、配套設施最全、產業鏈最完善的綜合型影城。
先來看壹組數據：
數據顯示，大多數影視城發展不容樂觀，處於虧本經營狀態，僅有橫店壹家是盈利的， 問題來了，為什麽會這樣？我國影視城發展有未來嗎？
首先，來看壹下現下 壹般影視城普遍存在的問題與盈利模式關系 ：
上世紀末乃至本世紀初出現的影視基地，大多是由當地政府發起建設，是為了推動 旅遊 經濟，但大多形式雷同，重復建設，缺乏相應的產業核心需求分析與長期的規劃，欠缺有效的經營，長期欠缺盈利效率。
對於營收模式，作為影視產業元素的聚集形式，主要提供專業影視拍攝場地、設備、咨詢服務，主要包括技術設備使用租賃、場地租賃、影視服裝、道具的制作租賃、影視經紀人服務等，門票收入。
由此而見，現下大多數的影視城都需要依托於劇組拍攝來吸引遊客， 盈利模式單壹，效益低下 ，而我國年產電視劇1.5萬集左右，已嚴重“虛胖”，限古令的頒發更是讓古裝電視劇近半找不到市場，而各地影視城與電視劇實際拍攝需求相比則更多泛濫，在時下已經 基本失去了市場的生存空間 。
升級打造影視文旅融合復合型產業，形成產業集群
——擴展上下遊產業鏈
以橫店影視城為例，1996年為支持謝晉導演拍攝電影《鴉片戰爭》而起步，經過20多年的發展，自1996年以來，由橫店集團累計投入30億元資金，占地面積超過30平方公裏。
興建廣州街·香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、華夏文化園、明清民居博覽城、夢幻谷、屏巖洞府、大智禪寺、紅軍長征博覽城、春秋·唐園、圓明新園等，13個跨越幾千年 歷史 時空、匯聚南北地域特色的影視拍攝基地和兩座超大型的現代化攝影棚。
拍攝出各種類型的影視作品超2500余部，被美國《好萊塢》雜誌稱為" 中國好萊塢 ”。
發展歷程：
從1999年開始，橫店推出免收場租的策略至今，放棄以往場景 旅遊 的模式，以遊客為中心，逐步圍繞影視內容持續打造20多年，創造性地提出打造 “影視泛 娛樂 ”文化IP的戰略 ，通過對泛影視文化的深度挖掘，讓影視文化與 歷史 文化產生奇妙的化合反應，並以契合時代的創意形態融入 旅遊 產業的發展之中，形成橫店影視城獨有的文化 旅遊 品牌。
從影視文化題材和 歷史 文化題材兩個方向雙管齊下 ，先後開發出以《夢幻太極》《暴雨山洪》《火燒圓明園》等為代表的實景秀，以《百老舞匯》《紫禁大典》《汴梁壹夢》等為代表的舞臺秀，以《龍帝驚臨》《帝國江山》等為代表的多媒體設備秀以及壹批沈浸感十足的街頭秀。
截至目前，橫店影視城***開發出 旅遊 演藝秀120余臺，節目幾乎囊括了目前中國 旅遊 演藝的所有種類，並且每天都在演出，有“中國 旅遊 演藝之都”之稱。
面對文化 旅遊 產業的轉型升級，橫店影視城制訂了“影視文化+”的戰略指引，通過 推動影視文化與多種 娛樂 休閑業態深度融合構建文旅大消費體系 ，也為遊客帶來“住在電影裏、吃在電影裏、玩在電影裏”的全方位沈浸式文化體驗。
各種演藝與街頭互動秀
近年來，橫店影視城把開發 博物館作為文化和 旅遊 融合的又壹重要路徑 ，2016年初，國內首座以電影放映機為主題的博物館——中國電影放映機博物館在橫店影視城廣州街·香港街景區落成。
隨後橫店影視城又相繼建成了巧克力博物館、面包博物館、大宋市井生活博物館、海上洋貨博物館、清宮禦膳博物館等。2020年橫店鎮 旅遊 收入超200億元，接待遊客近2000萬人次可以說是疫情時代的神話。
橫店中國電影放映機博物館內
除了以上影視文旅結合的同時，橫店影視城在原有的影視基礎配套服務上，更是延伸集合了數字影棚、演藝培訓中心、後期制作、發行、演員工會、節目購銷、電影院線等，集聚了1400多家影視企業入駐橫店影城園區，甚至廣電總局在橫店都設有審片部門，無疑打造了壹條完整的影視產業鏈。
經央視 財經 網報道，2021年前6個月，橫店影視基地接待劇組達210個，同比去年增長93.48%。
橫店盈利模式
同樣，在上海松江的影城，也正在 科技 轉型，今年6月， 上海 科技 影都 正式發布，關於未來電影的新場景、壹個融拍攝 旅遊 消費為壹體的上海新地標呼之欲出。
上海 科技 影都著眼“科創芯“ “世界窗“雙核發展理念，依托長三角與G60科創走廊，加速數字化轉型，增強產業鏈、創新鏈、價值鏈韌性， 強化影視產業的 科技 賦能 。
版權交易平臺、LED虛擬拍攝解決方案、從前期、創意、制作、後期等各個環節完善產業鏈，為中國影視內容搭建壹座互聯網的國際化數字平臺。
上海 科技 影都效果圖
影視城處於影視產業鏈條中的壹環，將影視城本身打造成復合式的產業鏈，把各種影視產業要素都聚集到影視城內，將原來傳統型影視城運營模式改革創新，以被動化為主動，結合運用新的表現手法來實現影視產業與 旅遊 大融合的轉型升級，創造出更多新業態，搶奪行業話語權，相信影視城的未來是光明的。
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