1、立足於我國的傳媒交往實踐,同時對於研究國際間的傳媒貿易問題又具有普適性。
在全球高度壹體化的當前,壹個國家的文化實力在很大程度上也反映著壹個國家的發展層次。而作為文化產業重中之重的傳媒產業來說,則更是如此。
如何更好地促進我國傳媒國際貿易,加強國際間的傳媒貿易往來,關乎我國核心軟實力的構建和提升。同時,該書中透視了國際傳媒貿易的壹般規律,提出的壹些理論和具體的策略,也具有很強的指導意義。
2、把“傳媒產品的消費”作為研究的起點,有利於我國傳媒的生產更有的放矢,更容易為國外的消費群體所接受。
構建了傳媒產品影響因素模型圖,對傳媒產品產生影響的九大因素進行了闡釋,並指出文化因素對於傳媒產品的意義,對我國傳媒產品的生產有很大的啟發意義。
3、不僅僅局限於研究“傳媒產品的消費”,而是在以“傳媒消費”為起點的基礎上,回顧研究了傳媒生產的整個總過程,提出了規避文化差異的四個節點,即消費、交換、分配以及生產。對每個環節怎樣運轉以達到傳媒產品最有效地被受眾所接受,提出了全面的見解。
4、提出我國傳媒產品“走出去”的具體策略,對傳媒國際貿易活動具有實際指導意義。
如在消費環節,促進文化價值認可的路徑有“文化間性、***通的文化意義空間、精神效用補償”;在交換環節,淡化文化差異的策略原則有“文化差異時滯效應、交換渠道數字化、期望產品導向化、延伸產品結構化”等。
這些策略已經不局限於學理上的拓展,而是給當前火熱的傳媒國際貿易實踐指出了實實在在的發展路徑。
擴展資料:
中國的應對國際貿易的策略:
(壹)宏觀上,全面參與國際貿易新規則的制定
首先,在全球層面,積極維護多邊貿易體制。區域貿易協定畢竟不是多邊貿易協定,優惠只針對成員國,也無法解決規則統壹的問題,對協定外的國家,可能產生貿易轉移效應。
而且目前的自由貿易區主要成員都是些小經濟體,可以認為美國遲早要重回多邊談判框架,堅持多邊貿易體制對中國來說是最有利的選擇。
因此,中國應該繼續支持WTO在世界經貿治理中的作用,協助其進行改革,推進多哈回合及相關貿易規則談判。同時,應呼籲推動各種自由貿易區的整合,以應對由此造成的國際貿易規則碎片化,避免區域貿易協定成為貿易壁壘。
其次,在區域及雙邊層面,加強區域合作,推進自由貿易區戰略。現在是自貿區主導發展的時代,截至2013年10月,向世界貿易組織申請並生效的自由貿易區已達到221個,而其中80%都是近十年談判簽署的。
中國在建自貿區18個,涉及31個國家和地區,總體來講我國自由貿易區發展相對落後。現階段我國與自由貿易協定夥伴的貿易額僅占我國貿易總額的24%,排除港澳臺地區則僅占11%。而美國和歐盟的對應數據早在2011年就分別達到了37%和27%,水平差距較大。
黨的十八屆三中全會中提出:“加快自由貿易區建設,形成面向全球的高標準自由貿易區網絡。”我國應當通過實施自貿區戰略,擴大出口市場,提高貿易和投資條件和環境,促進貿易自由化和投資便利化,擴大開放的廣度和深度,提高開放型經濟水平,促進地區繁榮。
最後,爭取在區域經濟合作的過程中占據主導地位。我們壹方面應該抓住上海自貿區的契機,搭建參與國際經濟新規則的平臺。
另壹方面則應在現有“10+1”、“10+3”、“10+6”等基礎上,加快與周邊國家建立自由貿易區,並在相應談判中發揮主導作用,設計出適合中國特點,並能平衡區域各國利益的中國版國際貿易新規則範本。
(二)微觀上,對不同規則采取區別對待態度
對於與我國改革方向壹致的規則,要順勢而為。如在服務貿易方面,黨的十八大報告提出:“發展服務貿易,推動對外貿易平衡發展。”
我國是全球貨物貿易第壹大國,但服務貿易仍是短板。中國服務貿易逆差近12年持續增加,2013年達到1184.6億美元,比2012年的897億美元增加了32.1%。因此,我國應順應國際貿易新規則的要求,加大服務貿易開放,提升現代服務業發展水平,促進產業升級和貿易方式轉型。
對於符合經濟發展趨勢的標準,要迎頭趕上,如知識產權、環境保護等方面。
特別是在環境標準的制定上,黨的十八大報告提出:“要把資源消耗、環境損害、生態效益納入經濟社會發展評價體系,建立體現生態文明要求的目標體系、考核辦法、獎懲機制。”中國應加強生態文明的制度建設,向國際標準靠攏。
對於不壹定適合中國國情的規則,要辯證對待。如TPP和TTIP中提出國企的競爭中立原則,要求保證國有企業的信息被充分披露,且政府政策必須在不同類型企業的競爭中均保持中立,這對我國國有企業及其產品產生很大約束。
我國國企主要在基礎性行業和關鍵領域,國企全部實現競爭中立將威脅我國經濟安全和獨立。
但從另壹方面來講,中國的國企數量龐大,體制改革尚不到位,這就要求我們,在關系國家安全和國民經濟命脈的重要行業和關鍵領域,采取必要的限制措施;在競爭性環節,加大開放力度,允許更多國有經濟發展為混合所有制經濟,允許非國有資本參股國有資本投資項目。
人民網-國際貿易新規則的挑戰與應對
人民網-規避文化差異 促進傳媒國際貿易