當前位置:法律諮詢服務網 - 知識產權保護 - 創新的重要性、創業創新的特點、老字號企業如何創新?

創新的重要性、創業創新的特點、老字號企業如何創新?

1、創新是壹個企業生存和發展的靈魂。

對於壹個企業而言,創新可以包括很多方面:技術創新,體制創新,思想創新。。。簡單來說,技術創新可以提高生產效率,降低生產成本;體制創新可以使企業的日常運作更有秩序,便於管理,同時也可以擺脫壹些舊的體制的弊端,如科層制帶來的信息傳遞不暢通;思想創新是相對比較重要的壹個方面,領導者思想創新能夠保障企業沿著正確的方向發展,員工思想創新可以增強企業的凝聚力,發揮員工的創造性,為企業帶來更大的效益。

2、創新的特點

系統性:創新是按壹定的關系將要素與要素組成壹類的事物。邊緣科學的發展促進了各科學間的相互聯系,生物,化學和醫學之間的聯系,心理學和管理學之間的聯系充分體現創新不應只局限在系統要素間,更應該廣義的表現為要素與要素間的創新。

動態性:社會是不斷向前發展的,創新的穩定性將受到社會發展速度的影響,社會發展的速度越快,創新的頻率就越高,相反,頻率就越低。因此創新的動態性是相對的,運動是絕對的。

趨向前性:創新受社會發展的影響,社會的倒退必然是因為創新的內容是倒退的,因此創新具有壹定的向後性,而從歷史發展的角度來看,社會向前發展是壹種趨勢,相對創新的向後性創新更多的表現為趨向前性。

科學性與藝術性:創新的科學性說明創新應該是建立在客觀的理論依據之上,但是人的個人信念往往會影響到創新的過程,因此創新具備了藝術性。創新的藝術性也不是孤立存在的,它不能單獨的生存在創新過程之中,純粹的藝術性過程會同實際相脫離。創新的科學性和藝術性是密不可分的,它們在創新過程中相互融合在壹起。

如何振興中華老字號企業, 必須站在歷史的高度認識這

個問題, 對壹些不能適應市場變化的老字號企業而被淘汰是

好事, 是社會文明的進步; 而對於體現中華民族特色、傳承民

族優秀文化的老字號企業, 我們要按照繼承傳統、揚棄創新

的指導思想, 擺脫舊思想、舊體制、舊模式的束縛, 不斷地解

決自身存在的弱點和問題, 積極主動地適應市場形勢的變

化, 才能重新煥發出青春的活力。

1. 要以產權關系為重點, 推進體制創新, 解決所有者缺

位的問題。通過改制與制度創新, 理順產權關系, 實現經營理

念的轉變, 建立以制度化管理為核心的老字號創新發展的支

持體系: 將老字號店鋪的保護和發展規劃納入城市發展規劃

中, 對有特色的傳統商業街區和有價值的老字號通過立法加

以保護, 在拆遷與改造中給予合理補償; 進壹步規範老字號

的評定工作, 研究制定老字號評價體系, 加強對老字號的商

號、產品和傳統工藝等知識產權的保護; 政府有關部門應積

極支持老字號改革改制, 協調解決老字號的歷史遺留問題,

引導老字號加快建立現代企業制度; 建立中國老字號發展基

金, 挖掘整理和宣傳老字號文化, 扶持有發展潛力的老字號

企業開拓國外市場。

2. 要以擴大市場占有率為目的, 搞好營銷創新, 樹立企

業形象。長期以來, 老字號主要憑借口頭傳播建立聲譽。然

而, 這種口頭的傳播方式限制了品牌傳播的速度和廣度, 現

在許多老字號企業壹般都屬於地域性品牌, 在地方上算得上

是名牌, 但出了自己的“地盤”就基本上沒人知道了。隨著經

濟全球化到來, 壹些國際企業通過並購”、連鎖等方式不斷延

伸到中國市場的方方面面, 國內的民營經濟也爆發出蓄積已

久的能量, 外來的和新興的品牌, 主導了當代中國消費者尤

其是年輕人的生活方式。他們越來越註重品位與時尚, 吃必

有肯德基、麥當勞, 穿必求耐克、李寧, 而對全聚德、狗不理等

老字號卻並不怎麽感冒。失去年輕人市場, 也就失去了未來

的市場。失去現實的市場或許還有理論上奪回的可能性, 而

失去未來的市場, 對於已經處於衰退期的老字號來說, 或許

才是最可怕的事情。為此: 首先, 開拓大眾化市場。實際上, 老

字號有著源於大眾百姓令人羨慕的先天優勢, 資歷老、關註

度高, 只需稍有動靜, 便引來媒體、公眾的極大關註, 可起到

四兩撥千金的效果。其次, 推行現代流通組織方式。老字號企

業在創新經營上可引入連鎖經營方式, 連鎖經營在國際上被

稱為第三次商業革命, 它具有能夠迅速擴展業務、又不需巨

額投入等特點, 很適合目前的老字號, 尤其是壹些餐飲企業。

全聚德、東來順等老字號都已采取了連鎖形式經營, 並從純

國有變為股份制經營。第三, 發揮品牌優勢。北京同仁堂在市場競爭中堅持長

期以來形成的獨特經營方式和極具代表性的主業特色產品,

並利用品牌優勢, 在其崇文門藥店舉辦了為期六周的“麗人

養顏節”, 突出經營健康的新概念, 將服務對象擴大到年輕時

尚的壹代。從而開拓了經營空間, 實行了多元化創新發展戰

略, 開辟出新的經營之路。

3. 要以維護老字號為重點, 實施法律創新, 建立健全保

護老字號企業的法律制度。品牌專家戴維森(davidson) 於

1997 年提出“品牌的冰山”理論③, 稱品牌是冰山的壹角, 意

即品牌的顯性部分是很小的, 但品牌的內在規律、影響因素

卻是實在而強大的。用現代的話來說, 老字號就是品牌, 老字

號就是經過市場長期檢驗的, 贏得消費者信任的企業品牌,

過去成為老字號, 靠的是服務、信用、產品、質量, 今天也壹樣。

當然, 老字號還涉及到現代企業制度的建立、“老字號的歸屬

權”與“產權鑒定”等相關問題。值得慶幸的是: 2005 年4 月,

杭州老字號企業協會公布了壹份《關於保護和發展杭州老字

號的法律提案》, 並邀請壹批當地法律專家研討, 定稿後將提

請杭州市人大立法。這是國內第壹份專門針對老字號品牌保

護與發展的法律提案。這為老字號企業的立法吹響了號角。

為此, 壹要建立完善的法律保護。將老字號註冊為公司名或

註冊為商標, 采取必要的相關措施, 使其受到法律保護。二要

在公司內實行嚴格的保密制度。把知識產權納入公司的規範

化管理, 與員工簽訂限制性競爭合同, 制定嚴格的保密程序。

4. 要以歷史積澱為基礎, 進行文化創新, 提高企業核心

競爭力

  • 上一篇:成都衛士通信息產業股份有限公司的公司概況
  • 下一篇:大陸希望集團的大事記
  • copyright 2024法律諮詢服務網