首先，壹個好的IP擁有著大量的關註度和傳播度。
IP的授權範圍內用的好的可以四兩撥千斤，用的不好反而會變成燙手的山芋。
動畫公司對於IP的運營就是使其動畫化在其原本擁有的關註度上增加更多的關註度，然後憑借動畫帶來的龐大的粉絲群體，販賣周邊、藍光碟、OVA特典、甚至聲優見面會、同人展等壹系列銷售渠道，使IP的利益最大化。
但是並不是所有動畫公司都能運營好壹個IP。
要理解動漫公司的IP運營是做什麽的，需要先了解什麽是IP：
IP，即知識產權，動漫IP可以指動漫作品，也可以是作品裏的形象。不是所有的動漫作品都可以稱之為IP，壹個合格的IP需要具備商業價值和長期生命力兩個要素。
IP產業分析系列之壹：什麽是IP？什麽IP才真正有價值？-動漫人看動漫
傳統的IP運營靠作品帶動形象。因為壹部作品火起來，所以其中的形象也跟著有了商業價值，可以開始做授權，開發衍生品，比如迪斯尼的動畫、漫威的電影。
新興的IP運營是將形象作為自媒體，邊聚集粉絲邊做產品。時下的網紅動漫形象，麥拉風、潘潘達、郭斯特就是這樣的。先做出壹個自媒體，定時更新形象作品，維持與粉絲互動。當粉絲攢到壹定數量之後，就可以開始出版漫畫、制作周邊。有的形象還會自己開網店，販賣周邊，省去很多中間流程。
如果要在壹個動漫公司做運營，可以根據公司的研發實力、發行能力綜合考慮采用傳統的IP運營模式還是新興的IP運營模式。
若創作團隊有實力有資本且能耐得下心，打磨出《大聖歸來》那樣的作品，就可以采用傳統的IP運營模式，靠作品帶動形象。
然而，大部分公司是沒有前述條件的。如果不是夢工廠、不是吉蔔力，可以考慮投資更小風險更小的新興IP運營模式。這個時候，就更加考驗IP運營人員的能力了。
接下來，我們按項目過程來討論壹下動漫形象怎麽運營？
首先，要做出壹個受歡迎的形象，先要知道大家喜歡什麽，這就是市場分析。花個十幾萬請咨詢公司來做市場調查，顯然不太現實。可以多去動漫聚集地，看看受歡迎的動漫形象是什麽樣子的，那些形象為什麽會受歡迎，它們都有什麽樣的特征。市場分析不止要了解形象，還要了解它們怎樣從無名小卒到火遍互聯網，壹步步是怎麽走過來的。
做完市場分析，要結合自身情況，確定形象定位。市場上有那麽多受眾，蘿蔔青菜各有所愛，壹個形象不可能滿足所有的消費者。根據自身研發實力，確定受眾範圍。12歲是動漫低幼和承認的分界線。要先確定要研發的動漫產品是要給12歲以下的小朋友看的，還是要給12歲以上的男生/女生看的。為了方便理解，也為了後期產品研發保持壹致性，可以描述壹下受眾個性特征。
定位做好就可以開始設計形象，制作表情、漫畫、壁紙海報等產品。運營人員要根據市場調查得出的結論給研發團隊提供合乎市場需求的產品建議，確保做出來的產品能夠獲得市場的認可。
在動漫形象的研發階段，運營需要拓展傳播渠道，讓產品通過這些渠道迅速抵達受眾。這些渠道可以有自媒體、設計平臺、AB站、社交軟件、報紙、雜誌等，只要是有能夠用得上動漫形象的地方，都可以去拓展。當然，渠道是永遠拓展不完的，要選擇傳播範圍廣價值高的渠道重點發力。
當設計好了第壹批產品、積攢好了第壹批渠道，就可以開始通過這些渠道發布動漫作品。比如微信、qq平臺發布表情，有妖氣發布漫畫，百度圖片發布壁紙海報等，通過渠道傳播作品，提高作品的知名度。同時，還要跟這些渠道合同，傳播形象的自媒體號，比如微博微信等，把受眾引流到自家平臺上。
自己家裏好辦事。
把粉絲圈到自家地盤後，可以有兩個途徑來完成“讓更多粉絲更愛妳”任務。
壹是動漫作品持續的更新。壹個光禿禿的形象是不成成為IP的，壹個好的IP是要有故事有作品來豐滿它的。二是粉絲活動保持形象的熱度。常規的粉絲活動網上壹搜就有很多，有創意的活動就要多想想多嘗試。活動不在於創意多麽好，而在於投入是否有可觀發產出。
當形象運營到壹定階段就可以開始做衍生品做授權，既可以讓粉絲擁有喜愛的周邊產品，也可以讓前期積累的流量變現，產生經濟效益。
動漫IP的運營遵循著設計——發行——活動——授權的流程，這些流程不是線性的，而是循環往復螺旋上升的。運營人員需要在工作的過程中不斷優化，不斷叠代，讓形象更受歡迎。