動漫產業主要上市公司:目前國內動漫產業的上市公司主要有:奧飛娛樂(002292)、華強方特(834793)、鼎龍文化(002502)等。
本文核心數據:泛二次元用戶規模、用戶年齡分布;微博動漫用戶觀看時長、在追作品數量、消費方向。
近年來我國動漫產業發展勢頭正盛,動漫文化逐漸被越來越多人接受和認可,用戶群體逐漸擴大。泛二次元人群作為我國動漫產業的主要用戶群體,2020年規模已達4.1億人,其中25歲以下年輕群體占比超六成。我國動漫產業近半數用戶為中度用戶,輕度用戶數量較少,且大部分用戶付費意願較強,將成為推動我國動漫產業發展的壹大力量。
泛二次元用戶規模逐年擴大
伴隨著日本動漫作品和生活方式的輸入,中國的二次元人群正在逐步擴容,相關文化市場的熱情也在逐步攀升。根據艾瑞咨詢和東北證券測算數據,2020年我國泛二次元用戶規模已達4.1億人,同比增長5.1%。隨著我國二次元作品質量的不斷提高,泛二次元用戶不斷向核心二次元用戶轉換,也成為我國動漫產業的主要用戶群體。
二次元用戶以年輕群體為主
95後、00後飽受二次元文化熏陶,對動漫需求也最高。根據Mob研究院數據,我國二次元用戶中25歲以下人群占比達63%,占比最高的年齡階段為18-24歲,達43.8%。
中度用戶占比近半
我國動漫用戶以中度用戶為主。以微博動漫為例,微博數據中心數據顯示,微博動漫用戶中每天追動漫半小時以上用戶占主流,達到83%,其中有47%的用戶每天看動漫內容時長為0.5-2小時為中度用戶;36%的用戶每天看動漫內容時長超過2小時,為重度用戶。
33%的微博動漫用戶同時在追動漫作品數量達10部以上,1部以內的輕度用戶僅占6%,同時在追動漫作品數量為4-10部的中度用戶占比達到49%。
付費習慣正在養成
從動漫用戶的消費方向看,以微博動漫為例,用戶消費目前主要集中在周邊產品和內容付費上,對於動漫用戶而言,為自己心儀的動漫IP付費是社交貨幣的組成部分,是用戶吸引同好、維系圈層社交的基礎。58%的微博動漫用戶在過去壹年購買過正版動漫周邊,周邊產品的銷售已經成為動漫IP變現的重要組成部分;54%的微博動漫用戶是內容付費用戶,用戶的付費習慣正在逐步養成。