日前，萬達集團在成都召開新聞發布會，宣布將在成都投資1000億元，其中重頭戲是投資550億元在都江堰建設萬達文化旅遊城。這對於陷入“成長的煩惱”的都江堰旅遊來說，無異於壹針興奮劑。
萬達城的到來會給都江堰帶來哪些變化？對都江堰的文化資源會有什麽影響？
4月3日，萬達文化旅遊城(以下簡稱萬達城)正式落戶四川地產大省都江堰市，總投資550億元，被稱為當地投資最大的文化旅遊項目，也是萬達城最大的單體項目投資。
對於萬達在都江堰的投資，業界充滿期待。許多專家認為，這將有效地推動都江堰的旅遊經濟。記者註意到，都江堰2014年遊客人均消費僅為455.7元，遠低於其他知名景區。在這樣的背景下，上述萬達城項目對於陷入“成長的煩惱”的都江堰旅遊行業來說，無異於壹針興奮劑。
成大旅遊學院院長朱丹甚至拿迪拜做對比，認為迪拜壹開始不是旅遊目的地，缺乏環境和氣候優勢，但通過打造壹批全球獨壹無二的項目，成為全球旅遊熱點。那麽，都江堰未來有沒有可能出現和迪拜壹樣的效果呢？
都江堰將建設國際旅遊區。
4月3日下午，萬達集團成都百億投資大會拉開帷幕。投資550億元的都江堰萬達城格外引人註目。除了四川省省長魏宏，成都市的主要領導也參加了會議。國商報記者註意到，在都江堰萬達城的簽約過程中，都江堰市國土、規劃、城建、環保等關鍵部門的主要領導悉數亮相。這背後是都江堰對文化旅遊產業的持續投入，以及打造國際旅遊度假區的強烈願望。
據了解，都江堰市於2014年完成了《大青城旅遊區旅遊產業發展總體規劃》的編制，確定了養生、娛樂度假、互動體驗、運動休閑四大功能區的產業布局。同時，該市已開始創建“大青城國家旅遊度假區”。
都江堰市市長馬在2014的政府工作報告中表示，該市將以建設“成都旅遊休閑衛星城”為目標，圍繞“產業化、現代化、國際化”的發展定位，以產業驅動、項目驅動、創新驅動為重點，力爭率先成為四川世界旅遊目的地建設的先行者。
在這樣的背景下，引入萬達這樣的旅遊地產龍頭，是都江堰的迫切選擇。
萬達集團董事長王健林在發布會上表示，都江堰萬達城將按照世界級、原創性、獨特性三大高標準創新設計建設，打造中國最好的文化旅遊項目，徹底改變成都文化旅遊項目現狀，將都江堰萬達城打造成四川乃至全國的文化、旅遊、商業、健康中心。
從最初的萬達廣場到現在的萬達城，萬達集團的項目越來越全面，投資越來越多，娛樂和體驗也越來越突出，吸引著地方政府和強大的資本來爭奪。
中國旅遊研究院副研究員楊彥峰博士告訴國家商報記者，萬達城作為壹個以文化旅遊為主題的綜合性大型項目，值得期待。萬達現在收購旅行社的力度也很大。估計萬達在青島地產和長白山(603099，股吧)的大項目，考慮到未來客源的引入，市場效應已經非常明顯了。
萬達城如何與都江堰互補？
據萬達集團公開介紹，都江堰萬達城將打造以文化旅遊為核心，集聚文化、旅遊、商業、酒店等多種業態，涵蓋電影、演藝、主題公園等多種遊樂元素的世界級文化產業項目，總建築面積500萬平方米。
都江堰萬達文化旅遊城項目將納入“萬達茂+戶外主題公園+秀場+度假酒店+河畔酒吧街”的模塊化組合。產品多為都江堰未開發的旅遊產品，檔次較高。同時增加體驗、互動、參與等新的旅遊模式，這是都江堰目前所缺乏的。
目前都江堰有3家五星級酒店，3家四星級酒店，6家三星級酒店，其余為商務酒店和鄉村酒店。在萬達城的規劃中，都江堰將配置1家六星級酒店和2家四星級酒店，引進20家國內外知名酒吧和音樂酒吧，設立壹流品牌的商務中心和50家全球風味美食餐廳，將極大提升當地的商業水平。
萬達文化規劃研究院院長王元告訴全國商報記者，都江堰萬達文化旅遊城項目的總體規劃定位是“專屬、獨特、世界壹流”，其規劃設計和資金投入將超越武漢萬達文化旅遊城項目。
記者了解到，萬達文化旅遊城核心項目萬達茂，建築面積約30萬平方米，強調原汁原味容納多種娛樂業態，包括65438+萬平方米的室內“四季滑雪場”。此外，萬達擁有自主知識產權的高科技電影娛樂項目“電影樂園”，可實現過山車跨屏、垂直下落、動態懸掛的觀影體驗。萬達城還將開發60公頃的主題公園，設立天府樂園、巴蜀堡壘、叢林探險等具有四川文化特色的世界級遊樂項目。
此外，萬達城還有都江堰的特色秀場項目——青城秀。與都江堰現有的“以道釋都江堰”、“時空之旅”等多媒體表演不同，“青城秀”將在本土化的基礎上，強調藝術性和科技性。“青城秀”將由世界級藝術家弗蘭克·德貢執導，以地域特色結合道家、武俠、國寶等元素進行藝術創作，並采用移動旋轉舞臺、3D效果等高科技舞臺技術。“都江堰萬達城從規劃、設計到項目內容都和我們以前做的不壹樣。它是原創的，屬於我們的知識產權。”萬達集團董事長王健林告訴記者，都江堰萬達文化旅遊城項目不僅會吸引成都周邊的遊客，還會吸引全國乃至國外的遊客。
據萬達集團相關負責人介紹，萬達文化旅遊城項目預計將為都江堰市帶來約1.5萬個新增就業崗位，帶動都江堰常住人口增長超過65438+萬人，預計日均接待遊客達到8萬~ 65438+萬人，全年接待遊客達到2000萬人次。整個項目將提升都江堰的旅遊產業，促進相關產業和城市經濟的發展。
“從業態設置和檔次來看，萬達城可以增加業態，優化業態組合，為都江堰增加休閑度假量。都江堰像杭州樓盤壹樣免門票，靠其他業態吸引客源賺錢，也不是沒有可能。”朱丹告訴記者。
四川大學旅遊學院副教授廖峰也表示，萬達550億元的大規模投資項目，將使都江堰的旅遊形象呈現復合化、立體化、多元化的疊加效應，客源更廣。
“但是，旅遊需要考慮都江堰的整體形象，萬達城會對都江堰的文化資源產生什麽影響，會對都江堰產生什麽樣的城市效益，項目生命周期能有多長。這些還有待觀察。”廖峰指出。
都江堰電力旅遊項目
除了萬達，都江堰還在開發和引進壹批新的旅遊項目。這些旅遊項目的到來，可能會讓這個有著2000多年歷史的小鎮最終成為世界級的旅遊目的地。
從去年到今年初，都江堰市成功簽約了青城飛水、川大智勝(002253，股吧)旅遊互動體驗館等百億級大項目，加快了壹代代傳承的宜光之國的推廣。被稱為四川第壹個中法合資的國際公路旅行營地“都江堰四川旅行靛藍公路旅行營地”也已經建成。
都江堰市提供的數據顯示，2014年，全市接待遊客2014.6萬人次，增長6.8%；力爭今年接待遊客21萬人次，景區門票收入在去年3億元的基礎上增長30%以上，突破4億元。
據業內人士測算，按照目前都江堰年均增加654.38+0萬遊客計算，五年就是500萬遊客，但654.38+0年654.38+0萬達城的遊客數量可以媲美654.38+0年都江堰的整體遊客數量，這無疑會給當地帶來巨大的遊客量。
四川大學旅遊學院中國休閑旅遊研究中心主任楊振誌表示，“武漢萬達的漢街，尤其是秀場，真的很吸引人。我相信萬達有實力把都江堰項目做得比其他項目更好。”
在楊彥峰看來，萬達城作為壹個綜合性項目，以青島的影視和長白山的滑雪為主，自身優勢非常明顯，對周邊地區的帶動性非常強。這類項目不是靠文化賺錢，也可能是靠商業、酒店或度假公寓賺錢。
在此之前，萬達還收購了13家旅行社，營業額超過70億元，無論是營業額還是客流量，對萬達城來說都是壹個保障。
萬達、百度、騰訊投入巨資發展電商項目，也能為都江堰帶來三家公司的上億用戶進行旅遊消費，對都江堰也是重大利好。