騰訊“泛娛樂”戰略，是以IP（知識產權，Intellectual Property）授權為核心，以遊戲運營和網絡平臺為基礎所展開的多領域、跨平臺的商業拓展模式。
立足於泛娛樂戰略的騰訊互動娛樂，已逐步從單純的網遊業務平臺，升級為以騰訊遊戲業務為核心，涵蓋騰訊動漫、騰訊閱讀與文學、影視制作、戲劇制作以及版權拓展和授權等多種關聯性業務的互動娛樂實體。
在泛娛樂戰略基礎上，騰訊泛娛樂大師顧問團於2012年正式成立，旨在促使數字娛樂與傳統藝術產生更多更具創造性的融合，完成騰訊泛娛樂的專業布局。2013年騰訊遊戲十年之際，騰訊泛娛樂大師顧問團邀請譚盾、蔡誌忠、尹鴻、陸川、古力擔任顧問團成員，從音樂、美術、傳播、影視和棋類競技等領域為騰訊互動娛樂擔任專業的顧問指導。
騰訊互動娛樂致力於建立全平臺打通的互動娛樂生態鏈，不斷為社會貢獻優質互動娛樂內容和服務，在騰訊遊戲已打下的牢固基石之上，培養文學、動漫、影視、戲劇等各個領域的優秀人才，並為以上各個領域在中國的發展事業提供資金和資源上的扶持，在這個生態鏈創造產業和社會的雙贏。
2016年，騰訊互娛在提出了“泛娛樂”概念的五年之際，騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武在UP2016騰訊互動娛樂年度發布會開場演講中提出了泛娛樂時代騰訊互娛對於IP探索的三個不變原則：
1、知名度不等於IP，IP是被市場驗證的用戶情感載體。優質的作品只是IP的起點，它需要經歷多領域的***生，才能真正形成超越具體平臺和形式的IP價值，才能有無限延展的生命力。
2、IP價值來自***建而非交易，“先縱後橫”推動IP增值。IP真正的價值在於它背後的情感，在於粉絲對於這個形象、個性與故事的熱愛程度，在於它始終如粉絲所期待的樣子。因此，只有在“***創、***享、***贏”的機制下，各展所長，才能***建IP的價值。
3、活躍的IP源頭是根本動力，每個人都有不可被辜負的天分。IP源於人的想象力與情感，想象力與情感不分高低貴賤，沒有門第出身，只有對生活的感觸與天分的流露。在泛娛樂時代裏，任何普通人都可能實現夢想，都能成為IP的源頭。 2015年9月，騰訊在北京宣布成立全資子公司騰訊影業。
經過半年的準備，在2016年3月，騰訊影業公布了2016首份片單，重點項目***計16個，2016計劃上映電影7部,其中包括《爵跡》、《擇天記》、《天涯明月刀》、《電競狂潮》、《微微壹笑很傾城》等重磅作品均在其中。
作為騰訊互娛旗下繼遊戲、動漫、文學之後新成立的第四大實體業務平臺，這是騰訊影業在互娛年度發布會上的首次亮相。在本次發布會上，騰訊集團副總裁兼騰訊影業CEO程武表示，騰訊影業從成立第壹天起即確立了基於IP“不孤立做電影”的思路，希望探索電影的更多可能。此次騰訊影業公布的首份片單，不僅標誌著騰訊全力打造高品質的電影作品信心，也體現了騰訊影業作為泛娛樂生態的重要壹環的起跑。今後將與動漫、文學、遊戲等業務有更多的充分聯動。 品牌授權是騰訊互動娛樂業務泛娛樂戰略的重要壹環，主要通過IP（知識產權）授權的衍生產出物，為玩家提供多元化互動娛樂體驗，培養遊戲品牌文化，挖掘更豐富的品牌業價值。騰訊互動娛樂旨在與優質的傳統企業壹起，探索多元化跨行業的多贏商業模式，打造騰訊互動娛樂旗下業務與品牌授權的產業鏈。