品牌是壹種無形資產，能給所有者帶來溢價，增加其價值。其載體是壹個名稱、術語、符號、標誌或設計以及它們的組合，用於區別於其他競爭對手的產品或服務。增值的來源來自於其載體在消費者心中形成的印象。中國品牌的核心是“軟”。壹個是缺乏影響力。尤其是國際影響力。國際知名品牌數量太少，影響力不夠大。幾乎沒有國際知名品牌。二是缺乏活力。品牌周期短，附加值小，對經濟的貢獻低。雖然中國每年新增幾十萬個品牌，但品牌的平均生命周期不到兩三年，這與擁有百年歷史的國際品牌現狀形成鮮明對比。
近年來，雖然中國越來越多的企業擁有了自己的品牌產品，壹些本土企業也開始有了成熟的品牌理念，並逐漸具有國際影響力，但從整體上看，中國自主品牌的發展還很薄弱，這與中國在世界經濟貿易中的地位很不相稱。此外，由於缺乏核心技術的知識產權，自主品牌的附加值仍然較低，品牌之間的差異並不明顯。品牌基本上還處於被具體化為“壹個商標”的階段，或者說只對“品牌外觀”的形而上階段感興趣。
我們在研究品牌的時候，往往會迷失在各種各樣的詞匯中:品牌態度、品牌效率、品牌效應溢出、品牌稀釋、品牌認知...到處都能看到人們談論“品牌”，看到營銷人員和管理者的追求，看到管理者和企業家的喜愛，看到顧問和教授的關註。壹切都表明，品牌已經成為經濟生活中的重要元素，人們已經確信品牌具有強大的魅力。但是，並不是每個人都真正理解品牌的內涵，因為如果我們不能真正理解品牌的確切含義，品牌本身的魅力就會變成壹個商業包裝，從而失去它的力量。
壹般來說，品牌在壹定程度上是物質的，以產品、場所、人物為代表。但是今天，我們已經清楚地認識到，工業革命已經轉變為技術革命甚至是智力革命，整個世界已經從“有形世界”轉變為“無形世界”。現在那些無形的，沒有重量的想法，比如知識產權，創意，產品，服務，遠比有形的東西重要，尤其是對於品牌。
所以，品牌的綜合定義應該是:品牌具有最基本的本質，這種本質不是外在的，也不像柏拉圖認為的那樣完全由產品或服務來定義，我們日常生活中經歷的任何具體事物的每壹個方面都有它的“理念”，這種理念使事物更持久，甚至具有永久的意義。我們在日常生活中所經歷的任何具體事物的每壹個方面都有它的“理念”，它使事物持續更久，甚至具有永久的意義。品牌的最終體現是壹個具體的東西，但這個具體的東西本身並不代表品牌，品牌只是這個具體的東西在人們內心認知中的外化。產品有產品的價值，品牌有品牌的價值。品牌不是自己創造的，本質上是產品概念對接的人群情感，單純的興趣認同不是品牌價值。