早在去年5月，全球第二大零售超市巨頭Costco宣布在上海閔行區開設中國大陸的第壹家門店。就在昨天，時隔壹年多之後，這家店終於開業，並且有眼尖的顧客發現賣場貨架上竟然還擺放著奢侈品。其中包括低於市場價的MCM、Prada、Chanel、愛馬仕，至於各類大牌的香水則統壹售價399.9元。這些手袋被快速搶光，其中包括10萬壹只的愛馬仕。在大洋彼岸的美國，早些年Costco紐約曼哈頓店開業時也有不少低價的奢侈品手袋，其中從不打折的Chanel經典鏈條包從2495美元降到1999美元、Burberry從近2000美元降到1099美元、Salvatore Ferragamo從近2000美元降到629.99美元。
那麽問題來了，平時難得打折的奢侈品包袋為什麽會低於零售價的價格出現在Costco之類的連鎖超市呢？更重要的，這些奢侈品是正品嗎？美國律師協會的旗艦出版物《ABA Journal》官網刊登的壹篇關於連鎖超市售賣奢侈品的文章中，提到了兩種渠道，其壹來自於奢侈品經銷商，其二來自於灰色進口市場。
在早些年，法國奢侈品集團LVMH將沃爾瑪告上了法庭，因為前者發現沃爾瑪旗下的倉儲式超市Sam’s Club以508.25美元的價格出售假冒的Fendi手袋，而正品的零售價為930美元。對於這則訴訟，沃爾瑪發言人表示他們只銷售正宗商品。但事實卻恰恰相反。負責處理知識產權的紐約律師Steven R. Gursky在此前已經經手過七宗沃爾瑪涉假案子。他說，絕大多數連鎖超市都有禁止采購假冒商品的政策，但以沃爾瑪為代表的店家並不強制執行，而壹旦品牌向其提出訴訟時，他們便通過嚴格遵守的方式來鉆法律的漏洞。 ?
關於為何連鎖超市中會出現假貨，壹般來說假冒奢侈品通過當地的采購系統進入超市倉庫，這個過程中暗藏著采購人員與奢侈品經銷商的貓膩，其中不乏部分經銷商通過摻假來謀取更高的利潤。但總體上，假貨的主要原因在於壹些采購者還不具備分辨奢侈品真偽的能力。盡管連鎖超市並不想冒著損失人心、損失奢侈品牌合作夥伴及觸及法律的風險，但它們對於入庫、上架的奢侈品的真偽采取著“不問，不說”的沈默方式。 ?據了解，愛馬仕只有正規的官方銷售渠道，並不存在經銷商。對於昨天Costco銷售的愛馬仕手袋，品牌中國區公關則表示並不清楚貨源來自哪裏。
連鎖超市的低價奢侈品另壹個渠道是來自於灰色進口市場，它們是海外制造商在未經商標持有人同意的情況下私自出口到美國的合法產品，它處於灰色地帶。雖然海外進口的灰色奢侈品合法，但其中也有不少風險，尤其貨源來自加工廠時，假冒的概率更大。來自芝加哥的律師Lawrence M. Friedman表示：“盡管奢侈品牌們盡可能地保護自己的聲譽，但灰色進口市場是壹種合法的貿易機制。” 多年前的壹起訴訟也證實了他的觀點。 ?早在1988年，卡地亞對Kmart提起了訴訟，但美國最高法院維持了允許進口此類貨物的海關服務條例。不過就算有最高法院這樣的裁決支持，不少奢侈品牌們還是盡可能地通過試圖阻止此類商品進口的方式，來維護苦心經營的高級形象。 ?對於奢侈品牌的形象方面，連鎖超市們“有所讓步”。Costco就會要求供貨商更改奢侈品手袋的包裝，讓它看起來更廉價壹點。但關於Costco售賣的奢侈品，2013年它與Tiffany的案件則讓人無法忽視。 ?
2013年2月，美國加州亨廷頓的Costco因非法使用Tiffany商標來描述某對非Tiffany生產的特定結婚戒指，而被品牌狀告法院。Costco稱“Tiffany”壹詞可被認為是單寶石分叉戒指的通用術語，經紐約南部地方法院判決，判定其假冒使用了Tiffany商標，後者有權向其尋求賠償。在後來的判決中，Costco將向Tiffany賠償至少1940萬美元，其中包括Tiffany得到的1110萬美元賠償金加利息，以及陪審團裁定的825萬美元的懲罰性賠償。此外，Costco永遠禁止出售任何帶Tiffany商標但並非品牌生產的商品，除非這件商品的設計有明確的Tiffany風格或有相關的包裝。
美國南衛理公會大學的法學教授Susan Scafidi在她的博客中寫到，越來越多的假冒奢侈品開始出現在連鎖超市的貨架上。同時律師們表示，雖然這樣做會導致零售商面臨嚴重的法律處罰，但此類現象越來越常見。 ?
總體來說，Costco等連鎖超市貨架上的奢侈品價格實屬讓人心動，但它並非來源於正規官方渠道，更不要說其中有壹定的假貨風險。還是那壹句話，千萬別看到價格就趕緊掏錢包，理性消費非常重要。