1.轉變了電視制播理念。長期以來,我們強調電視的宣傳教育作用,忽視電視的娛樂服務功能,在電視節目表現形式上註重嚴肅、端莊、典雅、穩重,說教有余而娛樂不足。隨著我國經濟快速發展、城鎮化步伐的加快和人民生活水平的提高,傳統的電視制播理念已經不能適應人們的收視習慣、收視心理、收視需求、收視選擇和收視方式的新變化。為了更好地滿足公眾的收視需求,在上個世紀八、九十年代,處於快速發展期的我國電視業更多地通過抄襲港臺電視節目模式實現自身的創新;1998年央視《城市之間》和《幸運52》的播出,開啟了我國引進國外電視節目模式版權新紀元,引進國外模式版權電視節目開始登上了我國電視熒屏。國外電視節目模式的引進帶來了國外先進的電視節目制作理念,開辟了我國電視節目創新的“新天地”。比如,《中國達人秀》、《中國好聲音》、《中國夢想秀》等電視綜藝節目,從平民化視角,關註當下現實,傳遞正能量,輸出真性情,弘揚主流價值觀,在節目制作和播出期間,讓公眾通過社交媒體直接參與到節目制作和播出全過程,主動拉近了電視與公眾的距離,讓人們心目中“高高在上”的電視走下了“神壇”,來到了公眾日常生活中間,推動了我國電視節目的核心價值追求從“單純的美學觀賞性”到“公眾服務的有效性與美學觀賞性並舉”的轉變,從“以內容為核心”到“內容與模式融合”的轉變,實現我國電視制作與傳播理念的重構、主流價值與傳播效果的完美結合。
2.提升了電視節目制作水平。電視綜藝節目集紀錄、直播、綜藝、談話和真人秀、脫口秀等電視表現方法於壹身,具有開放性、跨界性、兼容性的鮮明特征,最能體現壹家電視臺和壹家節目制作公司的節目制作水平。各電視臺或電視節目制作公司引進國外電視節目模式版權後,原版權方提供壹本節目制作“寶典”,“寶典”就像壹份產品說明書,從節目的創意、宗旨、流程、人員安排,到舞臺搭建、燈光設置、話筒擺放、錄相機位置、觀眾座次、視覺設計、電腦特效,甚至小到安裝舞臺用的螺釘型號,都做了詳細的說明。在節目制作前期,原版權方派出“飛行制片人”來華對節目組人員進行培訓,幫助制作團隊全面熟悉掌握節目的制作理念、制作流程和制作要求;在節目錄制檔期和後期制作階段,原版權方派出的專家在現場進行指導和監督,全程控制節目的制作質量,保證了節目的收視效果。當然,引進國外電視節目模式版權不是靈丹妙藥,沒有達到預期收視和廣告收入預期的節目“大有人在”,但無論引進模式版權節目表現如何,各電視臺或節目制作機構通過制作引進模式綜藝節目,開闊了視野,積累了經驗,鍛煉了隊伍,培養了人才,推動了電視節目制作水平的整體提升。
3.激發了電視節目創新活力。引進電視節目模式誕生於國外特定的社會環境和文化土壤,電視臺或電視節目制作公司引進後往往不能直接照搬“寶典”,即使可以直接“拿來”,也要綜合考慮節目的播出環境和目標受眾,結合我國公眾的審美特點、價值觀念和收視習慣,進行“本土化”改造,讓做出的節目更加符合我國國情和觀眾“口味”,2012年推出的《謝天謝地,妳來啦》、《中國好聲音》、《激情唱響》、《壹聲所愛·大地飛歌》、《技行天下》等壹批引進國外模式版權綜藝節目的成功播出,無不是在制作上充分遵循“寶典”基礎上進行“本土化”改造創新的產物。引進國外電視節目模式版權為我國電視節目創新提供了範例,激發了我國電視人的創新活力,湧現出了壹批具有自主創新品牌電視節目,特別是在綜藝節目領域表現尤為突出,比如,東方衛視的《聲動亞洲》和《百裏挑壹》、雲南衛視的《士兵突擊》、江蘇衛視的《花樣年華》、山東衛視的《歌聲傳奇》、青海衛視推出的《花兒朵朵》、四川衛視推出的《天籟之音·中國藏歌會》、江西衛視推出的《中國紅歌會》等壹批收視和口碑俱佳的優秀電視節目。其中,東方衛視的《聲動亞洲》的播出權已成功輸出到韓國、新加坡、泰國、馬來西亞等國家;《百裏挑壹》的節目模式成功走上國際市場。從引進、學習到原創、輸出,我國擁有完全自主知識產權的電視節目和電視節目模式開始邁出國門走向世界。
4.推動了電視業制播分離改革。我國電視業制播分離改革始於上世紀九十年代,廣泛實踐還是在最近10年。各電視臺從傳統的自制節目到與電視節目制作公司合作生產節目、再到向專業電視節目制作公司定制或購買電視節目,電視業制播分離多樣化趨勢日益明顯,在近年來熱播的引進國外模式版權綜藝電視節目都是專業電視節目公司參與制作,比如,湖南衛視《名聲大震》、《舞動奇跡》、《挑戰麥克風》、《最高擋》,浙江衛視《中國夢想秀》,東南衛視《歡樂合唱團》,廣西衛視《壹聲所愛·大地飛歌》的合作制片方都是北京世熙創意國際文化傳媒有限公司;央視《夢想合唱團》、遼寧衛視《激情唱響》、安徽衛視《勢不可擋》的制作公司則是光線傳媒有限公司……在電視臺與電視節目制作公司的眾多合作模式中,《中國好聲音》的“對賭模式”實現電視臺與節目制作公司的“雙贏”,無疑是我國電視節目制播分離的典範。電視臺通過引進國外電視節目模式版權與專業節目公司聯合制作,或直接購買專業節目公司制作的引進國外模式版權的電視節目,嘗到了制播分離的“甜頭”,就連國字號的央視也加入到了與體制外節目制作公司合作行列,先後與光線傳媒、唯眾傳媒、能量傳播合作分別推出了《夢想合唱團》、《開講啦》、《小崔說、立波秀》等節目。隨著國外電視綜藝節目模式大量引進,各電視臺與節目制作公司的合作模式不斷翻新,極大地推動了我國電視業制播分離改革。
5.加快了電視節目制作產業發展。電視綜藝節目的意識形態屬性相對較弱,是電視內容中產業鏈最長、最容易實現產業化發展的部分。我國引進模式的電視綜藝節目在國外已經形成了成熟的產業鏈,為我國電視綜藝節目產業化發展提供了學習借鑒的範本,推動了我國電視節目制作產業發展。目前,全國大大小小電視節目制作企業逾千家,湧現出了光線傳媒、世熙傳媒、天擇傳媒、東方風行、能量傳播等壹批知名節目制作公司。這些公司在引進、制作和經營電視節目的同時,還廣泛涉及大型活動和頒獎典禮、影視劇制作發行、藝人經紀、新媒體等電視節目制作關聯業務領域,成為名副其實的電視全產業鏈企業。比如,世熙傳媒作為BBC Worldwide (BBC環球公司)?全球節目模式中國大陸制作中心,主要從事國際電視節目模式引進、研發、制作和營銷,是BBC Worldwide授權的全球第11個模式節目制作中心,擁有數百個可在中國制作的節目模式。東方風行傳媒每年制作的電視節目超過680個小時,擁有《超級訪問》、《美麗俏佳人》、《非常靜距離》等壹批在全國衛視熱播電視節目,節目發行到全國200家省市級電視臺,覆蓋電視、移動電視、網絡視頻等所有播出平臺,每天節目的收視人群超過7億人次。引進國外電視節目模式版權開辟了我國電視產業化發展領域,綜藝節目制作成了文化市場的好“生意”,吸引著越來越多的電視臺和社會機構註冊成立節目公司,加入到了電視節目制作行列,像IPCN這樣專門從事國外電視節目模式版權代理公司,也成立了自己創意制作團隊,開始制作自己的原創模式節目。