關鍵詞:博物館旅遊；存在的問題；對策？
博物館旅遊是壹項傳統的旅遊項目。從中國旅遊業發展之初，博物館就是眾所周知的旅遊景點。然而，隨著旅遊類型的豐富、設施的完善和遊客口味的改變，博物館從曾經的“唯壹”景點日益邊緣化，在旅遊產品體系中處於非常尷尬的地位。博物館旅遊屬於文化旅遊，是遺產旅遊的重要組成部分。文化旅遊的蓬勃發展和遺產旅遊的興起為博物館旅遊帶來了巨大的發展機遇，同時博物館旅遊這壹傳統的文化旅遊形式也面臨著挑戰。新時期博物館旅遊的研究不僅可以豐富我國旅遊產品的類型，提升我國旅遊產品的文化品位，而且可以為轉型期文化產業的可持續發展做出有益的探索。因此，博物館旅遊具有巨大的發展前景和研究價值。？
1我國博物館旅遊發展現狀如何？
我國博物館旅遊的現狀主要表現為冷熱不均。首先，從旅遊資源來看，遺址博物館的遊客相對較多，除了少數，大部分收藏博物館被忽視，而生態博物館才剛剛起步。其次，從博物館的規模來看，具有世界聲譽的大型博物館擠滿了遊客，而中小型博物館則舉步維艱。再次，從博物館的內容來看，互動科技館和行業館最受歡迎，但數量較少；而數量最多的綜合類和歷史類博物館遊客較少。第四，從地域上看，處於旅遊景區或依托旅遊景區的博物館遊客較多。第五，從時間波動來看，由於特殊的臨時展覽和免費開放，博物館忙的時候人擠人，冷的時候空無壹人。？
2.中國的博物館旅遊存在哪些問題？
縱觀我國博物館旅遊的供需狀況，主要問題是供給不足、需求疲軟、供需脫節嚴重。博物館所在地的文化和旅遊行業之間缺乏密切合作。博物館行業對旅遊大多是被動的，等著遊客上門，旅遊行業對博物館旅遊資源重視不夠，沒有引導和挖掘遊客的需求。？
(1)國內優秀博物館少，類型單壹。中國擁有壹批具有國際水準的博物館，藏品豐富，設施壹流，管理先進，但精品博物館數量非常有限，類型單壹。？
(2)我國大多數博物館長期“恪守”主業，對國內蓬勃發展的旅遊業壹直“冷眼旁觀”，排斥“市場”和“旅遊”。壹方面有觀念上的原因。我國長期以來對博物館非營利性質的認識存在缺陷，片面地將“非營利”等同於“非盈利”，使得博物館完全依賴於政府，這不僅使得各大博物館在政府有限的資助下舉步維艱，也形成了博物館畸形的體制和衙門作風。另壹方面是體制原因。我國的博物館行業大部分仍處於計劃經濟體制下，經營管理趨於保守，缺乏活力，導致在休閑市場的競爭中被大眾所排斥和遺忘，使得博物館這壹獨特的、信息量巨大的文化休閑領域無法發揮應有的作用。？
(3)博物館內容陳舊枯燥，展覽死板雷同，缺乏吸引力。博物館所代表的世界，並不是普通大眾所熟知的世界。這是壹個由科學規律、分類和時間劃分構建的世界。對於非專業人士來說，博物館裏的壹切看起來都是壹樣的，尤其是大量的東西堆在壹起的時候。國內很多博物館的展覽都是相當模塊化的，所有的展品都是同質的，遊客總是處於被動的壹方，主動性很少。如果遊客在第壹次參觀博物館時留下了不好的印象，他自然會壹概而論，避免選擇其他博物館。？
(4)博物館不了解遊客需求，很少提供高質量的服務。博物館習慣性地陶醉於館藏珍貴文物的占有，以為拿出幾件鎮館之寶就夠了，很少主動去了解遊客的需求，更談不上提供高質量的服務。很多博物館員工缺乏服務意識，服務態度差，很難給遊客留下好印象。除了常規展覽沒有其他服務，很難再吸引遊客。？
(5)人們沒有形成消費習慣，市場需求不旺盛。首先，部分消費者有壹種思維定勢，認為博物館是刻板、枯燥、過時的等價物，這與國外將參觀博物館視為壹種消費習慣有很大不同，其中博物館本身的建設和定位有重要影響。其次，壹些博物館填鴨式的教育方式讓人感到壓力和缺乏自由。博物館疲勞讓壹些追求娛樂休閑的遊客避免選擇博物館景點。此外，旅遊景點供給的增加帶來了消費者口味的變化。作為壹種旅遊資源，博物館曾經是20世紀70年代和80年代的主要景點。當時博物館滿足了遊客的首要觀光需求。隨著旅遊業的成熟和發展，旅遊口味從觀光轉向度假，現在又向更加個性化和獨特的特種旅遊發展。與時代發展帶來的巨大變化相比，博物館的變化太少了。？
(6)旅遊業對博物館重視不夠，線路設計和組織陳舊，對博物館產品的內涵挖掘不夠深入，博物館旅遊產品的開發缺乏應有的預見性。這主要是因為以旅行社為代表的旅遊經營者是追求利益最大化的企業，其主要經營行為是追求市場需求的發展方向。現在市場上很多遊客功利的選擇輕松愉快的純娛樂旅遊項目。為了迎合遊客的這種消費偏好，旅遊經營者在設計產品時自然向消費熱點傾斜。同時，開發和營銷壹個高雅嚴肅的文化產品，風險高，成本高。因此，國內以博物館為內容的成熟旅遊產品很少。
3 .中國博物館旅遊發展戰略研究？
(1)博物館要增強休閑娛樂功能。？
博物館要強化休閑娛樂功能，註重為遊客提供多樣化的體驗。荷蘭博物館大聲向遊客提出:博物館是人們學習和休閑的地方，不是人們朝拜的神聖殿堂！許多國家正在通過拓展博物館的其他功能來幫助實現博物館的教育和展覽功能。歐美國家在定義博物館時，主張“寓教於樂，豐富人生”，即“育人，寓教於樂，豐富人生”。博物館功能的多樣化反映了觀眾的多樣化需求，尤其是休閑娛樂的需求。？
(2)博物館需要逐步改變管理體制。？
博物館屬於遺產旅遊資源，其特點是獨特而脆弱的。從遺產保護的角度來看，博物館公共產權的存在是非常必要的。本文贊同徐松嶺(2003)關於遺產景區非盈利性管理與盈利性管理相結合的觀點。博物館的遺產旅遊展示服務是公益性的，應該以非營利的方式運營。博物館內的非遺旅遊服務可由企業通過轉讓、特許經營等方式進行營利性經營，如餐飲、紀念品銷售、休閑娛樂服務等。國外博物館將展覽的設計、制作和推廣委托給廣告公司、制作公司和旅遊企業，對我國博物館的展覽旅遊服務也有借鑒意義。？
(3)博物館需要逐步改進管理方法。？
三星堆博物館做了壹些有益的探索。2002年底，三星堆博物館引進了兩個國際管理體系:ISO9001:2000: 2000質量管理體系和綠色環球21旅遊發展管理體系。兩個國際管理體系的引入，使三星堆博物館管理清晰，責權明確，提升了形象，增加了收入。這是博物館制度創新的有益實踐。？
(4)博物館應加強營銷。？
①博物館營銷要深入挖掘遊客的情感和知識。大多數博物館財力、物力、人力有限，很難進行獨立營銷。和旅遊合作，和其他旅遊景點壹起營銷，是個不錯的選擇。可以與同類型營銷捆綁，與不同類型的文化旅遊產品聯合營銷，與酒店、度假村、娛樂休閑產品等非文化旅遊產品聯合營銷。在國外的很多酒店，都可以看到印有博物館的酒店宣傳資料。？
總之，中國博物館旅遊最大的軟肋就是博物館不註重遊客體驗，不提供高質量的服務。隨著國際旅遊和國內旅遊的蓬勃發展，博物館應該響應市場和社會的脈搏，關註遊客的需求，提供便捷的服務，使遊客獲得高質量的情感體驗。
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中國歷史城市遺產的保護與合理利用
文章來源:世界文化遺產網作者:阮
中國的大都市都是重要的城市，大部分都是國家歷史文化名城，這就賦予了這些城市重要的責任，因為歷史名城是“文物特別豐富，具有重大歷史價值和革命意義的城市”(文物法)。這些城市大多歷史悠久，多年來形成了完整的城市格局、人文社會環境和獨特的城市歷史風貌。
由於年久失修，中國的老城區壹直處於超負荷運轉狀態。大多數城市的老城區居住條件很差，居住在老城區的居民渴望改善住房條件。近年來，許多城市的新區發展迅速，取得了良好的效果。房地產業的興起，加速了城建資金的運作。在這種情況下，許多城市開始對舊城區進行改善和更新。壹個城市有必要經歷新陳代謝、改造和更新。但作為歷史文化名城，也需要保護，城市的特色要傳承。城市想要保護和傳承的，主要存在於這些城市的老城區。繼承和發展是壹對矛盾，歷史傳統和現代化要求是人的需要。這就需要我們認真研究如何做好這些大都市的歷史名城保護和改造工作。
壹、中國歷史名城的特點
中國歷史悠久，源遠流長。全國有2000多個歷史古鎮，數量眾多，傳統特色濃郁，舉世聞名。這些古老的城鎮擁有優美的自然環境、名勝古跡和獨特的地方建築，體現了中華民族燦爛的歷史文化。
中國地域遼闊，幅員遼闊，民族眾多，地理人文環境差異很大，所以中國的城市類型很多，各有特色，風格各異。
中國的大部分古城都是按照這個規劃建造的。據科學考古和史料記載，春秋戰國至明清時期，古都和區域統治中心，以及壹些重要的邊城，都是事先經過精心規劃，先修建地下給排水設施，再修建地面建築。這些古城規劃基本沿襲了中國儒家的傳統思維，所以壹脈相承，各具特色。
中國的歷史古城從來沒有衰落過，不像歐洲的古城經歷過幾次城市衰落。中國古代社會長期處於大壹統帝國，中國古代文化經久不衰，經濟發展緩慢。因此，城市的歷史悠久而不間斷，在古城中留下了許多不同時代的歷史建築和文化古跡。
1595年，意大利傳教士利瑪竇稱贊:“世界上最美麗、最偉大的城市，勝過我見過的所有歐洲城市。”
第二，中國歷史名城的經驗和歷史文化名城的建立。
1.自20世紀50年代以來，中國許多城市開始了新的建設。由於對歷史文化遺產的價值和功能認識不足，歷史古城遭到破壞。時至今日，除了少數古城外，大部分已經失去了原有的風貌。
各地的文物古跡因為國家和地方政府公布文物保護單位較早，在“文革”中受到的破壞也較少，所以得到了保護。20世紀80年代以後，由於新的建設熱潮，特別是房地產業的興起，許多大中城市的舊城區進行了新的大規模建設活動，使許多傳統歷史地區遭到毀滅性破壞，許多老城區變了新面貌，許多老城區失去了原有的風貌。
2.1980年，平遙古城被推土機搶救，古城保護工作開始。
1982年，國務院公布了24座國家級歷史文化名城進行特別保護。
1986年公布第二批38個，1992年公布第三批37個，2006年5438+0年新增兩個國家歷史文化名城，部分省份還公布了省級歷史文化名城。
(1)文物豐富完整；
(二)具有傳統城市的特征，有壹定的代表傳統城市的歷史地段和街區；
(3)這些歷史遺產的保護和合理利用對城市發展和建設具有重要作用。
在這些名城中，保護有三種情況。壹是古城完整保護，新城建設，新老分開；如平遙、麗江；二是保護古城格局，保護幾個傳統歷史街區，更新其他，比如蘇州揚州；第三，只保護了部分文物保護單位，所有城市都變了，比如南京、南昌。
3.從1995開始，國務院根據專家的建議，撥出專項資金幫助保護歷史名城中歷史街區的基礎設施和風貌，取得了很好的效果，資助了60多個地方，對我國的古城保護產生了很大的影響。
第三，保護與更新的現實矛盾
歷史文化名城的舊城區具有保護和更新的雙重要求。與歐美發達城市不同，中國的老城區在走下坡路。這些老城區壹直是城市的中心，即使新城區發展迅速，也仍然是商業繁榮、人口集中的地方。所以，在房地產業興起的今天，老城區成為了房地產商的熱土。很多城市從地價的級差效應出發，想把老城區的居住等功能改造成商務、辦公、娛樂功能，把低地價變成高地價，把低效益變成高效益。表面上是為了改善老城區的環境，但實際上改造後，老城區的建築容量大大增加，人口也增加了，交通更加繁忙，基礎設施不堪重負。因此，它再次面臨新的調整和重建。
另壹方面，作為歷史城市的特色區域——文物古跡和歷史街區，壹般都在老城區的中心，人多聚集的地方。級差地租客觀上導致商貿等第三產業向該地區集中。但由於歷史名城的保護要求，會對該區域及其周邊環境提出各種建設限制，使土地收益減少，不利於發展。
在歷史城市中，大多保留了成片的傳統居住區，其中歷史文化價值較高的傳統居住區壹般被劃為保護區，保護得較好。但如何長期保護其傳統特色，繼續為居民所用，是壹個難題。因為中國的民居多為磚木結構，大多年久失修。由於長期居住條件差，傳統居住環境不符合年輕人的要求，大多數居民向往現代化的設施和環境。此外，在老城區，現代基礎設施普遍缺乏。改善居住環境，解決居民住房問題，需要巨大的資金和技術投入。作為房地產開發，因為以上原因，沒有太多利潤和售後風險，壹般不願意承擔。政府不可能獲得足夠的資金，大多數居民也不願意保持傳統的自我改造形式，這就需要壹套相應的對策。
第四，在更新過程中對名城保護的忽視和誤導
舊城更新的時候，有壹個對“舊城”的理解問題。很多人認為“老城”是過去歲月留下的殘破爛攤子，是城市發展的嚴重包袱。要更新，就要“破舊立新”，“快刀斬亂麻”，放開手腳。所以往往是大規模的拆舊房，把老城區的舊房全部拆了，然後在平地上蓋新樓。這樣工作簡單，項目可以快速啟動，規劃設計也容易做。但這樣壹來，城市原有的社會結構、文化底蘊、城市風貌、風土人情全都被壹掃而空，也就是城市的歷史文脈全部被割斷。
在壹些城市，老城區的土地已經成為個別外來商人和開發商追求高額利潤的競爭場所，所以壹些人會不擇手段地造成許多破壞性的建設和許多令人遺憾的項目。在幾個城市，舊城區雖然早就制定了建築高度限制，但屢禁不止，不符合城市規劃要求的高層建築不斷出現。在很多老城區，那些真正的危房、窩棚的棚戶區，那些居住環境最差的密集小區，因為人口多、用地少、拆遷成本高，吸引不了開發商的興趣，長期得不到改造和拆遷；而那些居住密度略低、傳統四合院風格相對較好、人口較少的區域，往往拆遷速度很快，拆遷成本低、建築率高，被開發商視為賺大錢的對象。
於是綠地和公共場地被擠掉了，老城區的壹些中學、小學和文化單位也被擠掉了。
壹些著名城市拆除了大量反映城市特色的傳統建築，在短時間內改變了城市的歷史風貌。比如沈陽，號稱“壹次發祥地，兩代帝都”。現在紫禁城周圍的清代傳統民居都被拆了。紫禁城隱藏在高高的混凝土房屋叢林中。另外，沈陽的和平區代表了殖民時期的歷史風貌，非常有特色。知情人士說，它也被拆除了，取而代之的是壹個方盒子。
壹些名城在舊城更新中保存了文物，卻忽視了文物周邊的歷史環境。例如，福州計劃在“三坊七巷”地區由港商投資35億元，將在441000平方米的面積內建設29棟高層住宅、6棟高檔寫字樓和公寓、5棟大型商務中心和娛樂場所。名義上，39座古建築將被保留和修復，它們將被合並為新的建築。這個方案已經刊登在雜誌上，已經拆除。可想而知，整個著名的優秀歷史街區將
五、歷史文化名城保護的幾種規劃模式。
壹種模式是保護老城區，盡量保護基址的傳統風貌，不在基址內拆建；同時在老城區外開辟新城區，進行大規模現代化建設。這既滿足了現代化建設的需要，又緩解了老城區人口過多、居住條件差、交通擁堵的矛盾。
上世紀50年代初，著名建築專家梁思成教授曾建議首都北京采用這種模式在老北京西郊公主墳再建壹個新區，但由於種種原因未被采納。上世紀50年代，洛陽總體規劃編制時，就采用了這種“舊城保護”。開辟新區的實踐。把新興工業區放在遠離老城區的劍河以西，從而保護了700多年前晉朝修建的洛陽老城區，老城區密集的文物和優秀的古建築沒有被破壞；也保護了老城附近的地下遺跡。現在的洛陽新區規模宏大，功能合理，道路暢通，設施完善。在經濟有了壹定基礎之後，我們可以心平氣和地研究舊城改造，以及如何在改造居住環境的同時保護舊城風貌。
歷史文化名城中，蘇州、安陽、潮州等。這種脫離老城區，建設新區的規劃布局模式，適合老城區面積小，歷史文化遺跡多的城市，既能保護老城區的歷史風貌，又能使新區建設更加便捷順暢。其優點是容易兩全其美，減少矛盾；問題是老城區破舊已久，老城區的基礎設施和建築，居民的居住環境改善緩慢，市民意見很多。近年來，舊城改造和更新的問題都出現了。
另壹種模式是保護老城區的主要格局和主要文物，改造建設老城區；同時輻射老城周邊，進行新城建設。Xi城市總體規劃就是這種模式的壹個例子。
在Xi安的城市規劃中，以文物古跡和古都風貌為重要考慮因素，以現有明城為中心，向郊區均衡發展，城市分為五個區塊:老城區(明城)為行政和商業區；在文物較少的東、西郊安排壹個工業區；南郊古跡眾多，規劃為文教區；北郊是漢長安和大明宮，都被定為文物保護區。只允許種地，不允許搞基建。規劃中突出了保護明城的完整格局，特別重視鐘樓、鼓樓、城墻、城樓等標誌性古建築的保護和維修。它們仿佛是城市的眉心，眉心分明，故都壹臉清明；二是展示唐城的宏大規模，體現在城南寬闊的林帶和道路上；三是保護歷代遺跡，明確保護範圍。這些計劃已經初步實現，增強了Xi國際旅遊的吸引力。
Xi安的這種規劃模式適合老城區面積大、文物分散、情況復雜的名城，采用分工負責、分片負責、點線面結合的保護方式。如北京、南京、開封、杭州等。，也普遍采用這種模式。有些城市效果不理想，矛盾很多。原因不在模型本身，主要是沒有嚴格按照規劃走，對歷史城市了解不夠全面。
比如南京有八處國家級文物保護單位，其明代城墻和部分城門保存完好。明代紫禁城遺址和太平天國天王府、中山陵、雨花臺烈士陵園等許多近代歷史文物都劃定了保護範圍，制定了保護措施。在城市總體規劃中註意控制這些保護區的空間環境和綠化環境；並使其成為城市的主要旅遊景點。在壹些具有開發價值的歷史地段，如夫子廟秦淮河地區，刻意恢復原有的市民活動功能，恢復供奉孔子的孔廟，整修沿河建築，開辟小商品、特色小吃、商場，使之成為具有濃郁地方特色和傳統風貌的新區。它具有巨大的經濟效益，已成為壹個新的重要的旅遊景點，受到市民的歡迎，並吸引了許多外國遊客。這是壹座歷史文化名城。
上海是壹座歷史文化名城。如何保護這樣壹個沒有中國傳統特色的現代城市，引起了很多爭議。在上海名城保護規劃中，我們抓住了影響最大的外灘、南京路、老城區，做了歷史地段的保護規劃。本文分析了外灘的特點，指出其優美的濱江輪廓線是上海的象征。雖然是外來的藝術形象，卻體現了中外文化的交匯與兼容，是東方國際大都市的海派風範。它向人們展示歷史和文化，默默地教育藝術、文化和審美。規劃對優秀建築提出了嚴格的保護措施和空間輪廓要求，劃定了1的保護範圍，限制了建築高度。南京路的做法是對沿街所有建築進行調查、分類、定性，確定保護和拆除的對象，劃分景區。分析了南京路既傳統又現代的風貌，提出既要保護其街道氛圍和空間尺度，同時又要綜合解決拓展商業面積、交通和市政設施等問題。還規定外灘和南京路的新建築必須經過專家會議評審，以保護其造型與附近優秀建築的協調。當時的外灘保護規劃明確提出，這些優秀的近代建築要逐步恢復原有功能，占用這些建築的辦公室、工廠要撤並。當時有些人不太理解。現在這些著名的建築已經成為上海房地產置換公司的王牌，許多中外銀行和大商家都爭相出高價購買使用權。壹方面，他們為國家贏了不少錢，同時，外灘也重新成為上海重要的金融貿易中心。而且這些建築都按照保護要求進行了徹底的維護，這是很大的收獲。
我們相信通過這樣的努力，外灘和南京路不僅可以保持其鮮明的特色和魅力，還可以進行改造。
城市不這樣就會衰落，但是城市更新不能拋棄歷史，而是要在歷史的基礎上發展，從舊的環境中孕育新的東西，而不是生硬地從其他地方搬不相幹的東西，尤其是大城市，影響面廣，涉及問題多。這些城市代表著我們的國家或者壹個地區，我們應該謹慎對待。如果不重視，留下的遺憾將無法彌補。
大城市更新和名城保護中的壹些問題值得我們研究和探討。
1.歷史文化名城沒有得到應有的重視。是人的認識、經濟、法制、方法？
2.今天是歷史上城市文化遺產遭到破壞最嚴重的時刻。我們應該知道什麽，做什麽？
3.為什麽今天中國有這麽多城市？如何打造有中國特色的城市？
六、保護歷史文化遺產和保護古城的四項原則
1，真實性
要保護好歷史文物的原始、原始、真實的史料，保護好它們留下的壹切歷史信息。翻新要以“保持舊貌，以存其真”為原則，維修是為了讓它“延壽”而不是“返老還童”。修復要用原材料，用原始工藝，用原始風格，才能達到原汁原味，還其歷史本來面目。
2.完整
歷史和文化遺產與其環境共存。保護不僅要保護好自己，還要保護好周圍的環境，特別是對城市、街區、地段、景點、景區，要保護好它的整體環境。這樣才能體現歷史風貌，整體性也包含了其文化內涵的要素。例如，壹個街區應該包括居民的生活活動和與之相關的所有環境對象。
3.可讀性
歷史遺跡會留下歷史的痕跡，我們可以直接讀出它的“歷史年輪”。可讀性就是要在歷史文物上讀它的歷史，也就是要承認不同時期留下的痕跡，不能按照現代人的想法去抹去。大規模的拆除重建恰恰不符合可讀性原則。
4.可持續性
保護歷史文物是壹項長期的事業，不是今天，而是明天。壹旦被認可，就要壹直保存，沒有時間限制。有些人壹時半會做不好，要慢慢來，不能急於求成。我們這壹代不能為了下壹代再做壹次。要在壹夜之間恢復幾百年的原貌，必須做表面工作，加強教育，讓保護事業持之以恒。
七、打造具有中國特色的現代化新城。
胡錦濤總書記指出:“我們必須從全面建設小康社會、實現中華民族偉大復興的全局出發，深刻認識加強文化建設的戰略意義，同時推進社會主義物質文明和政治文明建設，更加自覺地推進社會主義文化建設。大力弘揚中華文化優秀傳統，大力弘揚中華民族偉大精神，使中華民族優秀文化成為激勵全國各族人民在新的歷史條件下不斷前進的精神力量。”
國家亡了還有復興的時候，文化壹旦消失，就永遠不存在了。在當前全球化的浪潮下，我們應該堅持自己的文化和傳統。城市建築是物質和非物質文化的最具體、最載體，保護和可持續利用我們的城市文化遺產就是維護我們中華民族的文化。
保護古城不僅是為了保存珍貴的歷史遺跡，用於展覽、旅遊和文化活動，也是為了保存城市的歷史傳統和建築精髓，保護這些歷史文化載體，從中孕育出新的有中國特色的建築和城市。每個古城都應該追求、探索、提煉、升華自己的特色。每個古城都要倡導、引導和鼓勵規劃師、建築師、城建工作者、文化工作者努力學習，精心設計，不趕時髦，不求功利，做出具有自己城市特色、地域特色、自己民族的新建築、新景點、新風貌、新城市。往事只能來。現代化要落實，不能流於表面。
保護城市遺產，振興中華文化！
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