7月2日，華為官方宣布華為影像技術品牌XMAGE誕生。華為終端BG首席運營官何剛表示，這將是華為移動影像的專屬標識。華為方面表示，“我們把過去所有的積累、實踐與創造做了進壹步的凝練和總結，形成了壹個全新的品牌”。
這標誌著華為與“徠卡”的合作終場，華為開啟了獨立自主知識產權的移動影像品牌發展。華為XMAGE並不僅僅只是壹個移動影像品牌， XMAG是華為經過多年技術累積和經驗沈澱後，在移動影像領域的壹次突破，以其深厚的技術為基礎創立了業界第壹個移動影像品牌 。華為在美國的制裁和圍堵中厚積薄發，又壹次走在了世界的前列。
華為XMAGE品牌的誕生，既是華為對過去十年在影像領域的技術耕耘的結晶，也是向過往在西方壓制下的壹次反擊。
如今的華為XMAGE，是與徠卡合作的終場，更是華為影像的序曲。從此以後，華為影像不再受制於人，不再被他人予取予奪。
華為過去每壹次的技術積累和進步，都是為了今天的破繭而出，成就華麗轉身。沒有敢為天下先的勇氣和努力，就不會有今天獨占鰲頭的殊榮。任正非曾多次公開表示，華為在從跟跑到並跑，乃至於今天攻入無人區，華為堅持的正是錢學森說過的話：“中國人怎麽不行啊，外國人能搞的，難道中國人不能搞”?!
華為AI攝影引領全球移動影像，所謂AI攝影可以簡單通俗地理解為光學鏡頭拍攝+後期PS。當然了，華為的“PS”是建立在GPU圖像處理+AI芯片處理為壹體的。它建立在色彩算法對場景的枚舉能力以及強大圖形處理芯片以及AI的學習能力之上，讓拍攝的影像更加逼真。
作為移動影像領域的開拓者，在 探索 初期，華為希望吸收傳統行業的經驗，於是有了與徠卡的合作，將色彩與影調表現力引入到移動影像領域。但隨著移動影像的進步與發展，來自傳統行業的經驗與技術已無法滿足華為影像進壹步突破的需要。
隨著華為對影像技術的深入，現有的技術已經無法滿足日益提出的問題和挑戰。於是華為率先提出“AI攝影”，基於芯片強大的算力，大幅優化了圖像質量，使小鏡頭具備了突破光學物理邊界的可能。
超級夜景功能可謂是華為AI攝影的標誌性技術，華為通過AI算法，為常規影像提供了近乎肉眼的視覺效果。如今的華為P50系列， 已經擁有了10通道超光譜傳感器、計算光學、超清圖像引擎、原色引擎等先進算力， 通過對於色彩的精準捕捉、計算，更加真實地還原了人物的妝容色彩，甚至可以展現出口紅不同色號的區別，讓華為人像攝影實現了從拍得清到拍得好的進化。
如今的華為影像技術已經自成壹家，並在業界成為引領者。這與華為追求創新的基因關系密切，這更是華為公司“華為”二字的真意！