1,規模經濟
服裝企業存在壹定的規模經濟壁壘。通過擴大與競爭對手的相對規模,可以獲得采購定價權,從而攤薄固定成本。比如壹個新的線下服裝企業,前期最大的成本就是管理和開發成本。訂單量越來越大,供應鏈成本會越來越低,做100件和做1000件的成本差別很大。
2.用戶習慣。
沒有電商的時代,壹個款式的難找只能在實體店找,實體店不找就找不到。但現在,妳在任何地方看到壹個服裝款式,馬上就能找到很多相似的款式,馬上就能比價,搜索成本幾乎為零。
處於不利地位的
1,市場惡性競爭加劇。
中國服裝消費市場前景廣闊。尤其是全球經濟危機後,國際知名品牌紛紛加速在中國的市場擴張。與此同時,傳統出口型服裝企業逐漸轉向國內市場,進壹步加劇了行業競爭,加大了產品促銷打折、同質化競爭和渠道建設。
2、知識產權保護滯後。
產品風格設計和品牌形象識別是品牌服裝企業的重要知識產權,但國內服裝行業普遍存在知識產品保護制度滯後、打擊侵權力度不夠等問題。服裝行業的加工制造門檻相對較低,產品款式和色彩的設計相對直觀。抄襲服裝款式、盜用名牌的侵權行為在業內依然普遍存在。
擴展數據:
服裝行業現狀
紡織服裝業有了很大的發展,也在很大程度上促進了國民經濟的發展。中國巨大的國內市場需求成為國內服裝行業穩定增長的主要動力源。隨著人民生活水平的不斷提高,服裝消費觀念日趨成熟,對服裝品質、特點和品牌文化內涵的認識也在不斷提高。
服裝消費逐漸趨向中高檔發展,服裝中使用的中高檔面料比例逐年增加。服裝產業向高附加值、高科技含量、高舒適性方向發展,有利於提升服裝產業的產品結構,增強品牌服裝企業的市場競爭力。
服裝消費已經從單壹的吃穿消費需求轉變為時尚、文化、品牌、形象的消費趨勢。中國服裝消費市場正沿著需求消費→時尚消費→時尚消費→個性化消費的軌跡變化,由低到高。