黃偉健的原創動力

廣東原創動力文化傳播有限公司是壹家集影視制作、卡通動漫創作於壹體的專業影視制作公司。由壹群有豐富經驗、年輕而高素質的創作及制作精英組成。擁有創作、設計、制作、發行的開拓實力，致力發展、制作中國新壹代的原創卡通。多元化業務包括節目發行、廣告代理、人偶劇制作及專利授權的經營。

公司自成立以來，成功制作並發行了第壹套爆笑幽默卡通片《寶貝女兒好媽媽》和長篇益智趣味卡通片《喜羊羊與灰太狼》，在全國各省市電視臺掀起熱播，屢獲殊榮、更榮獲由國家廣電總局頒發的國家動畫片最高獎——“優秀國產動畫片壹等獎”。

在大量優秀作品的支持下，廣東原創動力成功推出首個國內原創動畫電視欄目——《動漫火車》，節目包括：《喜羊羊與灰太狼》、《小宋當家》、《七色戰記》、《蹴鞠小英雄》(又名《宋代足球小將》）等動畫作品。在全國超過40家電視臺同時播出公司的動畫作品，影響深遠。廣東省廣播電影電視局更授予原創動力“國家動畫產業基地”的稱號。

原創動力將永遠堅持中國的原創精神，努力開創具有自己民族文化內涵、新鮮幽默、並且富有娛樂性的卡通動畫及影視作品。

從1926年中國第壹部動畫片《大鬧畫室》的誕生算起，中國動畫至今已經83歲了。在上世紀60年代、80年代初，國產動畫片曾經創造了輝煌，出現了《大鬧天宮》、《哪咤鬧海》這樣令人驕傲的動畫片，憑借創作人員紮實的美學功底，壹筆壹畫的手繪和其中所蘊含的濃郁中國風格，這些動畫在國內外深受歡迎，甚至成為了當時動漫行業的壹個制高點。日本《鐵臂阿童木》導演手冢治蟲曾表示，當初正是《鐵扇公主》這部影片使他萌發了投身動畫創作事業的念頭。

然而進入20世紀80年代中後期，隨著市場經濟的引入，人才的斷層和日美動漫的沖擊，中國動畫業漸漸蕭條了起來。當21世紀初中國政府看到動漫業的巨大市場，開始大力扶持時，才發現除了壹批二三十歲的在日美動漫影響下成長起來的年輕人外無人可用，中國動畫仿佛早已失去了它紮根於本土的中堅力量和原創力。

時過境遷，在2009年的中國電影賀歲檔，積郁已久的中國動漫終於有人跳了出來。壹部投資僅600萬的動畫電影《喜羊羊與灰太狼》，在19天的時間裏竟然狂卷8000萬票房，成為了賀歲檔中最大的贏家。這部完全由中國人自己制作的動畫電影，采用的是最簡單的flash制作技術，但就是這樣壹部沒有任何炫麗特效的動畫電影，卻讓中國動漫人在迷茫中看到了壹絲希望。

厚積薄發

位於廣州北較場橫路物資大廈裏的原創動力文化傳播有限公司，從2004年成立至今，都沒有離開過這棟大樓。他們在創作電影版動畫之前壹直蟄伏在這裏苦心經營，靜待機會的到來。

街對面是高聳的廣東電視臺主樓。在制作《喜羊羊與灰太狼》的電影版之前，原創動力的宣傳經理楊雪平每天都要往對面的電視臺跑好幾次，用楊雪平的話說“必須要求著他們放動畫”。2005年，原創動力剛開始制作“喜羊羊”的時候，投入了2000多萬，制作了100集，大家滿懷信心地找電視臺合作播出，誰知道電視臺看也沒看就告訴他們，“免費播可以，要錢就去找其他臺，反正找哪都壹樣，想播的人多了。”楊雪平說自己第壹次發現原來做動畫不容易，播動畫更難。後來，公司就硬扛著免費播了兩年。

楊雪平所說的生存困境在國內動漫行業有著極大的普遍性，據了解，原創動漫壹分鐘節目的制作成本約1萬元甚至更多，但壹分鐘的節目放到電視臺播出，壹般給的價錢也就10-20元，大的電視臺每分鐘給80元、100元，甚至有的電視臺還要倒給錢才能播出。因此在電影推出之前，原創動力公司60%-70%的利潤來自於其有效的衍生品銷售，否則根本難以維持生計。楊雪平很無奈的告訴記者，“在國外，優秀的動畫片在電視臺播壹年就能收回成本，國內必須要五六年才行。由於電視行業在中國的壟斷性，動畫片的收購價並不與收視率的高低掛鉤，播誰的都壹樣，因此很多公司多數因為資金問題就死了”。

從2005年起，電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》陸續在全國50多家電視臺播出，迄今為止已播出了500多集，收視率壹直居高不下，雖然在經濟收益上壹直不樂觀，但卻制造了影響力，為最後電影的上映打下了基礎。

另外整合營銷對於“喜羊羊”的成功也是決定性的。除了上海文廣集團、廣東原創動力外，目前國內最大的兒童媒體運營商北京優揚傳媒是“喜羊羊”電影的第三家出品方，包括央視少兒頻道在內的全國幾乎所有少兒動畫頻道的廣告代理權均由優揚傳媒買斷，使得“喜羊羊”電影預告廣告得以在全國少兒動畫頻道大面積投放。與此同時，“喜羊羊”電影發行史無前例地交由3家發行公司進行，上海的東方電影發行公司負責蘇浙滬地區發行，廣東省電影公司負責珠三角地區發行，其余地區則交由目前國內最大的民營電影發行公司保利博納。3家發行公司的發行“競賽”使得各地區票房競相攀升。

電影播出的這幾個月，楊雪平經歷了有生以來最為緊張的日程。電影票房的漲跌就像戰場的進退壹樣，每壹步都事關生死。成立5年以來，壹直沒有盈利過的原創動力，把所有的希望都寄托在這次電影上，大家都抱著“不成功，便成仁”的必勝決心，公司終於第壹次嘗到了賺錢的滋味。

中國式困境

如今市面上遍地充斥著假冒偽劣的喜羊羊衍生產品。楊雪平曾親自帶人去廣州兒童用品批發市場打假，並叫工商局來查，檢查人員來了之後只是叫商販們把貨品拿下架，並沒采取其他措施，等這些人壹走，商販們又繼續若無其事地把假冒產品擺上架來。

盡管如此，今年上半年，喜羊羊的各種衍生品和圖書音像產值已經累計超過了4000萬，壹直以來，這是他們賴以生存的重要資金來源。

隨著“喜羊羊”逐漸被社會認可，原創動力公司去年也受到了來自政府主導建設的廣州動漫產業園的邀請，並給出相當優厚的待遇，租金也比原來低了近兩成。對於壹個還在發展中的公司，能夠借助產業集群優勢壹直是原創動力公司的發展構想。但是，楊雪平和公司主管們到實地考察之後才發現，這個產業園除了掛的牌子能和動漫產業聯系起來外，其余就是壹個簡單的工業園，而大通間的鋪面設計看起來更像是壹個集貿市場，最終大家還是選擇了孤獨地留下來。

這次制作電影版，由於影響較大，並且針對的主要是未成年人，需要考慮到社會影響，原創動力的創作人員們不得不對故事內容做出多番的妥協和退讓，必須在制作過程中慎之又慎。可就在這樣的情況下，還是在創作“慢羊羊”這個角色時遇到了問題。

在編劇負責人黃偉健看來，他們希望突出這個角色年紀較大，動作遲緩的特點，所以設計了很多“慢羊羊”因為遲緩而出糗的場景。但是，在送審時就有人提出“慢羊羊”身為校長，應該是教育者的縮影，讓它犯這麽多錯誤，會讓小孩對老師產生誤解，並且要求對角色進行修改。但黃偉健卻堅持認為動畫人物不應與現實人物相提並論，黃偉健情緒激動地說，“刪掉這個角色可以，但是改堅決不行。”

後來，在和其他工作人員的勸說下，黃偉健最終答應減少壹些不必要的劇情，這才使得“慢羊羊”這個形象幸存下來。有趣的是，在電影播出後，“慢羊羊”雖然是個次要角色，卻大受孩子們歡迎。

在中國，動漫人才的培養也是壹個壹直爭論不休的話題，有趣的是，原創動力年輕的動畫師們竟然大部分都是在學校裏“不務正業”的學生。

今年27歲的小李在原創動力已經幹了4年，電影中的“四眼病菌”形象就出自他之手。上高中時，小李就對枯燥乏味的書本知識失去了興趣，每天都沈浸在自己的動漫世界裏。老師為此十分擔憂，並報告了家長，自此之後他家裏人每天都找他談話，讓他不要因為壹時的興趣，耽誤學業。高考前，家裏人把他所有的動畫牒和漫畫書全都藏了起來。可是小李怎麽也放不下自己熱愛的動漫，就在上課的時候趁老師不註意偷偷地在書上畫畫。“那時上課經常偷偷地在書的每張側頁上畫畫，然後拿在手上壹翻，就會有動起來的感覺”。壹次，小李的書被老師收去檢查，發現他書上畫著各種奇形怪狀的圖像，壹怒之下撕掉了他整本書，還告訴他，像他這樣的學生，就只能搞這種幼稚的東西，壹輩子也不會有什麽大出息。

在制作“四眼病菌”時，小李想起了那位老師戴著的眼睛，於是靈機壹動，就創作了這麽壹個形象。“其實我沒有詆毀別人的意思，只是想讓那些對動畫有偏見的人明白，動畫是在用壹種更輕松的方式看待世界，每個人都會有需要動畫的時候。”小李告訴記者，“也許很多人覺得喜羊羊非常的幼稚，但這只是觀看心理的不同。動畫就是讓人放松的，不是要教育妳和啟發妳，小孩子看了能忘掉今天還有痛苦的作業沒做，我就覺得是成功的。”

故事，故事，還是故事

無任何裝修的房子，幾張破桌子，幾臺手提電腦，數個煙灰缸，記者第壹次見到編劇負責人黃偉健的時候，他壹手叼著煙，正跟身邊幾個同事在熱烈地討論著。黃偉健以前曾是電視劇《家有兒女》、《開心二十四味》的編劇，2005年在朋友的介紹下來到了原創動力。黃偉健說自己從小就很喜歡看動畫，夢想有壹天能自己拍動畫片。但是，在他大學畢業的時候因為動畫創作在中國還不普及，在家人的勸說下做起了電視編劇。2005年，當公司創始人盧永強請他來編動畫片的時候，他想也沒想就答應了。當時，家人和很多朋友都很反對他這樣做，“他們告訴我寫電視劇才有前途。寫動畫，就是給小孩看，既幼稚又沒前途。”不過，對於黃偉健來說，遠離成人世界的動漫充滿了無限的想象和挑戰，他更願意變回壹個孩子，重新開始做壹個個漫無邊際的夢。公司的其他編劇也都是當時壹起寫電視劇本起家的。現在公司專職的編劇有15人，可能是國內第壹家聘有專職編劇的動畫公司。每個星期，編劇們都會聚在壹起和公司的負責人壹起討論劇本的創作情況。編劇出身的總經理盧永強在制作動畫時也特別強調劇本的作用，並賦予創作人員最大的創作空間。在原創動力，從編劇、美編，到動畫制作人員，都必須要了解整個劇本的創作思路，真正把故事吃透，每壹個人都可以隨時對劇本提出意見。同時公司給予創作人員極大的自由，無需坐班，從不幹涉工作進程，只需定時交稿。

開始做動漫之後，黃偉健變成了“孩子王”，他每天最重要的工作之壹就是和小孩子們交流。黃偉健說和上小學的外甥聊天是他覺得最快樂的事情，當外甥正在看電視上自己做的動畫的時候，他會在壹旁仔細觀察這位小觀眾的反應。結果往往出人意料，壹些他和創作人員認為好玩的地方小孩子並沒什麽反應，反而是其他的壹些片段抓住了小孩的心。“做動漫大部分時間很枯燥，所以壹定要源自於自己的真實興趣，更重要的是要保持壹顆童心和好奇心，把自己跟孩子拉得更近，再加上不懈的努力和勤奮。”黃偉健說。

在做喜羊羊的過程中，原創動力還數次去廣州當地的幼兒園和小學，跟那裏的小朋友互動交流，因為他們心裏清楚只有從真正的觀眾那裏得到的回應才是最真實和可靠的。喜羊羊本來是針對低齡兒童的動畫片，可卻意外地收獲了壹大幫城市裏的白領們，這些“成年人”經常在喜羊羊的網站和論壇上踴躍留言，表達自己的觀感和內心感受，主創人員定期會查看並回復這些帖子。只有與受眾充分交流，做出來的動畫才能緊貼壹般人的生活。相比以往的中國動畫，喜羊羊最大的突破也許正在於沒有在內容裏強加任何的教育意義，堅決地撕掉壹本正經說教的面目，抱著娛樂自己和他人的心態去創作。

沒有完整的產業模式可遵循，國家對知識產權的保護不力，政府扶持政策的雷聲大、雨點小，還有對創作內容的制約以及整個社會對動漫的偏見，這些已經被人探討了無數次的中國式困境就像壹頭頭兇狠的狼，圍剿著本身規模不大，資金欠缺的動漫公司。原創動力也是其中壹頭溫順的綿羊，它壹直在不斷地積攢實力，靜待突圍的壹刻。喜羊羊的成功也許只能算是壹次翻身仗，從他們的談話裏可以感覺到他們對這次的成功並無太大的興奮，因為他們自身也很清楚，前面還有壹條很長的路要走。

迪斯尼成長了32年才在加州洛杉磯建立了第壹個主題公園，而原創動力的夢想是能在10年內像迪斯尼那樣建造壹個屬於自己的主題公園。任何偉大的企業都需要經受住時間的考驗，盡可能地吸取這個時代所能提供的養分。在采訪的間隙，我們看到喜洋洋的人偶劇團正在另外壹個房間排練，這在中國還是第壹次出現的表演形式，他們的演出據說非常受歡迎，將前往更多的城市巡演。

8月20日，廣電總局向各省、自治區、直轄市廣播影視局，新疆生產建設兵團廣播電視局，解放軍總政藝術局，中央電視臺，中國教育電視臺，中直有關單位發出《廣電總局關於公布2008年國產原創電視動畫片及國產動畫創作人才扶持項目評審結果的通知》，通知說，為深入貫徹落實《中***中央、國務院關於進壹步加強和改進未成年人思想道德建設的若幹意見》、《國務院關於推動我國動漫產業發展若幹意見》，鼓勵和扶持國產少兒廣播電視作品和國產動畫原創作品的創作、生產和播映，在國家財政部的大力支持下，廣電總局設立國產原創電視動畫片及國產動畫創作人才扶持項目。經各省級廣播影視行政管理部門初審，廣電總局扶持項目評審委員會終審，並通過總局政府網站公示，最終確定2008年度三大類扶持項目獲獎數額***有20個，獎勵資金***計890萬元。

2008年國產原創電視動畫片及國產動畫創作人才扶持項目評審結果

壹、國產電視動畫系列片（長篇）扶持項目

壹等獎：獎金180萬元

《小鯉魚歷險記》（央視動畫有限公司）

二等獎：獎金100萬元

《福娃奧運漫遊記》（北京電視臺）

《喜羊羊與灰太狼》（廣東原創動力文化傳播有限公司）

三等獎：獎金60萬元

《天眼》（浙江中南集團卡通影視有限公司）

《天上掉下個豬八戒》（江通動畫股份有限公司）

二、國產電視動畫系列片（中篇）扶持項目

壹等獎：獎金100萬元