建設與保護萊卡R品牌，英威達在做什麽

打擊假冒偽劣固然是品牌保護的必要手段，但其主要著眼點在遏止他人的不法行為，還只是解決了問題的壹個方面，更全面的品牌保護還要註重自身的創新，不斷提升品牌的技術含量，增加產品附加值，加大仿冒的難度。這壹點，許多國際知名品牌的做法都很值得國內企業借鑒，下面就以紡織品行業最著名的萊卡R 品牌為例，看看從中可以得到哪些啟示。萊卡R 品牌問世已經有將近半個世紀，在這四十多年裏，它壹直是優質彈性纖維的代名詞，也是舒適、時尚、優質成衣的標誌，在全球市場享有極高的知名度。因此，萊卡 R 品牌面臨的仿冒挑戰是巨大的，事實上，它也確實是紡織行業最常被偽冒的品牌之壹。為此，萊卡R 品牌的持有人英威達公司采取了壹系列的打假措施，包括熱線舉報、市場普查和教育、技術打假、與工商部門協作追查不法企業等，取得了很大成效。但英威達公司並未止步於此。他們深明積極的品牌建設是最好的品牌保護策略這個道理，不斷推出新技術，提升品牌自身競爭力，站穩價值鏈的上遊，取得市場制高點。英威達公司在品牌創新方面有兩個特點：壹. 重市場、重開發、重多樣性。英威達公司每壹種新技術的推出都有著明確的市場定位，如Easy Set LYCRAR 技術最適合文胸等需支撐類衣物，而Advanced TeflonR 系列則是專為響應消費者對防汙漬技術日益濃厚的興趣而開發的。第二. 重人體生態需要，如LYCRAR Body Care能夠達到保濕、按摩和清新的效果。COOLMAXR freshFXTM 技術則可創造出清涼、幹爽的效果，令消費者肌膚全天保持涼爽舒適。英威達公司研發的纖維通過不斷創新，為服裝的設計制造提供富有針對性的多重選擇，使服裝面料不再是簡單的成衣制造原料，而成為能幫助成衣提高品質和附加值的產品，提高了服裝面料在整個服裝制造價值鏈中的地位。另壹方面，由於英威達公司對面料價值的提升是以不斷創新的技術為基礎的，仿冒者只能做到表面模仿，無法得其神髓，消費者有時只憑手感就可判斷真偽，大大加強了品牌的保護度。由此可見，品牌的建設與保護是相輔相成的兩個方面。品牌保護能促進品牌建設，品牌的不斷創新更是壹項積極的品牌保護策略。隨著知識產權建設在國內的不斷推進，國內企業已經越來越註重利用法律武器對自身品牌的保護，但同時更不能忽視品牌的不斷更新和提升，尤其是技術含量和附加值的提升。對急於走向國際市場的國內紡織企業來說，更是如此。萊卡R 品牌是英威達優質彈性纖維的註冊商標，此廣告的所有商標由英威達授權使用。