打擊假冒偽劣固然是品牌保護的必要手段,但其主要著眼點在遏止他人的不法行為,還只是解決了問題的壹個方面,更全面的品牌保護還要註重自身的創新,不斷提升品牌的技術含量,增加產品附加值,加大仿冒的難度。這壹點,許多國際知名品牌的做法都很值得國內企業借鑒,下面就以紡織品行業最著名的萊卡R 品牌為例,看看從中可以得到哪些啟示。 萊卡R 品牌問世已經有將近半個世紀,在這四十多年裏,它壹直是優質彈性纖維的代名詞,也是舒適、時尚、優質成衣的標誌,在全球市場享有極高的知名度。因此,萊卡 R 品牌面臨的仿冒挑戰是巨大的,事實上,它也確實是紡織行業最常被偽冒的品牌之壹。為此,萊卡R 品牌的持有人英威達公司采取了壹系列的打假措施,包括熱線舉報、市場普查和教育、技術打假、與工商部門協作追查不法企業等,取得了很大成效。 但英威達公司並未止步於此。他們深明積極的品牌建設是最好的品牌保護策略這個道理,不斷推出新技術,提升品牌自身競爭力,站穩價值鏈的上遊,取得市場制高點。 英威達公司在品牌創新方面有兩個特點:壹. 重市場、重開發、重多樣性。英威達公司每壹種新技術的推出都有著明確的市場定位,如Easy Set LYCRAR 技術最適合文胸等需支撐類衣物,而Advanced TeflonR 系列則是專為響應消費者對防汙漬技術日益濃厚的興趣而開發的。第二. 重人體生態需要,如LYCRAR Body Care能夠達到保濕、按摩和清新的效果。COOLMAXR freshFXTM 技術則可創造出清涼、幹爽的效果,令消費者肌膚全天保持涼爽舒適。英威達公司研發的纖維通過不斷創新,為服裝的設計制造提供富有針對性的多重選擇,使服裝面料不再是簡單的成衣制造原料,而成為能幫助成衣提高品質和附加值的產品,提高了服裝面料在整個服裝制造價值鏈中的地位。另壹方面,由於英威達公司對面料價值的提升是以不斷創新的技術為基礎的,仿冒者只能做到表面模仿,無法得其神髓,消費者有時只憑手感就可判斷真偽,大大加強了品牌的保護度。 由此可見,品牌的建設與保護是相輔相成的兩個方面。品牌保護能促進品牌建設,品牌的不斷創新更是壹項積極的品牌保護策略。隨著知識產權建設在國內的不斷推進,國內企業已經越來越註重利用法律武器對自身品牌的保護,但同時更不能忽視品牌的不斷更新和提升,尤其是技術含量和附加值的提升。對急於走向國際市場的國內紡織企業來說,更是如此。 萊卡R 品牌是英威達優質彈性纖維的註冊商標,此廣告的所有商標由英威達授權使用。
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