品牌之所以重要，是因為它具有特殊的市場價值和社會價值。要明白，品牌是時間的積累，資金的積累，影響力的疊加形成的，所以品牌是有價值的。很多國內外的老字號或者知名品牌，都經過了幾十年甚至上百年的磨礪，無形資產價值幾百萬、幾千萬甚至幾十億。
其實不管是產品競爭還是企業競爭，歸根結底還是品牌競爭，如果沒有品牌支撐，會嗎？底氣？不足，很難有？影響力？。現實經濟生活中，很多人買的是品牌而不是產品。可惜的是，在世界知名品牌之林，中國品牌真的少之又少。近年來，中國居民壹波又壹波的海外消費狂潮進壹步反映了國內品牌的相對弱勢。
在這幾天的審議中，我們多次提到中國企業創建品牌的重要性和緊迫性，也頻繁提到壹些過去家喻戶曉的老品牌，為它們今天的衰落甚至消失感到惋惜。隨著經濟全球化進程的加快，科技的飛速發展，互聯網的高度滲透，品牌的再創造和品牌價值的挖掘顯得尤為必要。這是關於我們的國家？強國？策略。
當然，建立品牌不會壹蹴而就。李克強總理在政府工作報告中說？工藝？品牌建設就像工匠做工作，要慢慢打磨。至於怎麽打造，無非兩條路:培育新品牌靠創造；延續老品牌靠傳承。
創造壹個新品牌的關鍵是什麽？內外結合？。從內部來看:首先要有品牌意識，加強品牌投入和品牌管理。有人認為註冊商標後，品牌就自然形成了。眾所周知，商標是品牌的主要外在呈現，但品牌作為壹種無形資產，需要更多的規劃和培育。培育品牌的過程其實就是壹個投資的過程，需要真金白銀。說得更嚴重壹點，品牌是企業的生命線，切不可急功近利，切不可唯利是圖。只有不斷地用耐心和真誠去維護，品牌才能長存。
同時，品牌的培育也需要外部環境的支持。如果全社會都急功近利，那麽企業壹定會去追求？短平快？的利益，不會有耐心專註於創新和品牌創建。而如果壹個企業花了大價錢，品牌效應才剛剛開始顯現，然後假貨滿天飛，不僅侵害了品牌企業的根本利益，還會擾亂市場環境。這樣，加強知識產權保護，建立信用體系就顯得尤為重要。政府也要做好品牌培育、輔導、認定、申報和維護工作，加大對品牌培育的政策支持，加大對品牌企業和品牌產品的保護？我們不僅要打擊假冒偽劣和其他違法侵權行為？3.15?。
傳承老字號的關鍵是什麽？傳導？然後呢。接力？。這需要更大的耐心和誠意。
為什麽壹些國內外知名品牌層出不窮？是因為有兩種傳遞機制在起作用:壹種是品牌在同壹企業的歷任經營者之間自上而下傳遞，使品牌得以發揚光大；另壹種是品牌在不同企業之間的轉移和傳遞，也就是所謂的品牌產權轉移。通過這兩種方式，形成了很多知名品牌？指揮棒？公式的傳遞機制就像排球比賽中壹傳和二傳的作用。用這個？接力？傳導機制，不管企業經營壹時的興衰，不管企業管理者是否更換，品牌總能持久。
這裏的難點是品牌在不同企業之間的轉移和傳遞，哪個更需要？接力？。怎麽解決？首先要打破所有制的束縛，擴大接力賽的參賽隊伍。無論品牌所有權屬於哪種所有制企業，哪個？接力？不應該受所有制的限制，只要有利於民族品牌的發展。接力？規範有序的過程，那麽，就要鼓勵各類市場主體參與品牌？接力？。總之，不要讓壹些象征著壹個城市歷史文脈的老字號或者工業領域的知名品牌。哎？在慢慢銷蝕的過程中。
更何況要打破畫地為牢的束縛，擴大接力的地域範圍，以寬廣的胸懷在更大範圍內尋找品牌？接力？。這恐怕也是壹種體現城市精神的精神吧。那麽雙向還是多向？接力？對於壹個民族品牌來說，是福。
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