在市場經濟的格局下，恐怕還得補充壹句：“科普太重要了，也不能完全交給距離市場較遠的科學文化精英去搞。”應該組織起政府、科學家、科學文化精英、傳媒、文化商（出版商）和產業界的聯合陣營，按照市場規律，做大科普產業。
對傳統科普的反思
我國傳統意義上的“科普”指的是科學技術的普及與推廣，其目的主要是讓受眾了解“裸”科學知識和科技成果（所謂“裸”指的是科技知識之上附著內容較少）。這種科普有三個特征：壹是“崇高的科技知識”，二是專家表述，三是單向發射。在市場經濟高度發達的今天，在傳統科普的路越走越窄的時候，我們有必要對其進行壹番檢討，看看問題出在什麽地方。
首先考察特征壹，現在我們知道，科技並不總那麽崇高，英國學者柯林斯把它稱之為“狗佬”（Golem，壹譯勾勒姆）。“狗佬”是人造出來的笨拙怪物，控制得好能保護主人，壹旦失控則危害無窮。從克隆人和基因武器的威脅到網絡病毒的泛濫，高科技的“狗佬”特征顯現無余。其次，科技知識千千萬，科技成就萬萬千，有多少是普通大眾必須了然於胸的！黑洞有沒有毛，不能幫助我們解決頭頂有沒有毛的問題。公眾在被互聯網、數碼音像設備和彩屏手機這些高科技產品拉得很近的時候，卻可以優哉遊哉地遠離隱含在這些產品中的“裸”科學知識，因為這些艱深的“裸”科學知識已經在產業化的進程中、在經濟利益的驅動下，被表述為人人可以把握的簡單手指動作。產業界的這種用戶至上思想和追求是科普從業者需要認真借鑒的。
再來看第二個特征，科普的專家表述。我國缺乏專業的科普作品生產者，前些年，科普創作基本上由科學家承擔。遺憾的是，過去幾十年我國的教育是壹種工匠式的教育，培養出來的科學家在人文素養方面有嚴重缺憾，這就造成我國科普的專家表述大部分是“特種工藝”細節的講解。盡管壹些熱衷科普的專家，滿懷熱情，費了九牛二虎之力，栩栩如生地描繪出了某些“特種工藝”的細節，但結果讓人失望，公眾並不領情。每個專家都認為本行知識最有趣，人人都應該掌握，但公眾不是堆放知識的雜貨鋪，公眾需要的是精神愉悅，期待在“科普”的幫助下，提升對資源的獲取和支配能力，提高生活質量。
單就表述而言，在大眾已經習慣用手指代替頭腦思考、用媒體制造的勢場調整自己的情感和價值觀的時代，傳統的“知識密集型”灌輸式的科普也已頭撞南墻，到了要考慮科普的策略的時候了。
對霍金的《時間簡史》的分析可以為科普出版提供思路。正像有學者所說的，他的這本書幾乎所有的人都買，但是很少有人讀。《時間簡史》顯然屬於“知識密集型”科普讀物，盡管他刪除了所有的數學方程式，以防失去讀者。但是，這本書仍然很難讀懂。那麽是什麽把《時間簡史》變成了暢銷書？看來是霍金特殊的人生經歷、傳媒的熱炒和出版商的市場運作，形成了壹種“霍金場”，在“霍金場”的作用下，公眾去追逐霍金，去擁有《時間簡史》。公眾從《時間簡史》中“學”到的主要不是宇宙學知識，而是科學家的情感、旨趣、態度和價值觀。從這個意義上說，《時間簡史》是壹部真正成功的科普作品。傳媒和市場的立體化運作成為科普作品成功表達的要素。很多情況下科普不到位常常是市場不到位。
出於對科普工作意義的深刻理解，壹些科學文化界學者們疾呼：“科普太重要了，不能只由科學家來從事。”在市場經濟的格局下，恐怕還得補充壹句：“科普太重要了，也不能完全交給距離市場較遠的科學文化精英去搞。”應該組織起政府、科學家、科學文化精英、傳媒、文化商（出版商）和產業界的聯合陣營，按照市場規律，做大科普產業。而科普產業的成長，又需要政府改善文化產業的發展環境，加大知識產權的保護力度。相信到了做科普能像做軟件壹樣賺錢的那壹天，科普的產銷方和客戶方的臉上，都能找到開心的笑容。
最後來看傳統科普的第三個特征。傳統的科普定義不僅決定了知識流動的方向性，還暗示了流動渠道的問題。方向性清晰明了，而流動渠道則復雜得多。市場經濟時代，流動渠道的形成和完善有時比知識的優美表達還重要，事實上，正是流動渠道的脫節，制約著科普的成效，我們把渠道模糊的傳統科普推廣工作描述為“單向知識發射”，其核心是按照科學家單方面的標準選擇知識，經他自己認為合適的方式，將深奧的知識包裝後，交給別人胡亂發射出去。他想當然地認為這麽好的知識發射出去，總會有人被擊中。至於被擊者是誰、其感受如何，則未被列為關註的重點。
由此，我們可以認為傳統科普具有生產型的特征，它脫離了市場，脫離了用戶需求，在市場經濟的形勢下顯得越來越不合時宜。
現代科普理念
可以說，科普工作的根本目的在於改善和提高人民群眾的精神和物質生活質量。
按照這種理念來思考和規劃我們的科普出版，自然會把著眼點放在公眾對建立科學、健康、文明的生活方式的需求上，放在衣食住行的質量上，放在就業、升學這些能夠幫助公眾提高資源的獲取和支配能力的要素上，放在能使大眾獲得精神享受的思想創造上，放在能夠減輕大眾閱讀痛苦的表達方式上。
面對互聯網、數碼音像設備、彩屏手機和美國大片、韓國遊戲的市場影響力，要增加科普產品的吸引力和競爭力，必須轉換機制，走產業化的道路，按市場規律辦事，使科普創作由生產型向經營型轉化，淡化其傳統的指導功能，強化其服務的功能。
從操作層面上講，科普必須解決表達方式和運作模式的問題。
表達方式。表達方式的著眼點是讓消費者獲得最滿意的科普產品——方便、實用、有趣、
有效。為此，科普產品的開發設計必須考慮以下兩個方面：借助新技術以提高產品品質，在思想表現力、內容趣味性和使用便捷性諸方面狠下功夫。比如，引入多媒體技術、數字技術、互聯網技術等，提高產品的吸引力和競爭力。把握社會文化生活方式（學習方式、閱讀方式、交流方式）和文化消費習慣的變化，進行新產品的開發和傳統產品的更新換代。
運作模式。運作模式著眼於提高資源利用的效率、把握產業化發展的規律和趨勢及讓科普的服務對象獲得最好的服務。
多媒體兼營。實行多媒體綜合經營有利於資源的整合、開發和利用，這是世界上大的傳媒集團普遍采取的壹種經營策略。當代暢銷書的立體化運作對此做了很好的註解。《時間簡史》在中國市場的運作，卡爾·薩根的《宇宙》在美國市場的運作就是很好的個案。可以說沒有壹部暢銷書是在脫離報刊和廣播電視的關註，而取得豐厚的銷售成績的。多媒體兼營的趨勢呼喚中國文化體制的改革，只有打破傳統的專業分工、條塊分割和單壹經營的格局，加速推進文化產業的集團試點，鼓勵跨媒體的兼並、重組和合作聯營等，才能迎來文化產業的大繁榮，也才有科普產業的大發展。在跨媒體的兼並、重組和合作聯營壹時還做不到的情況下，可以先期開展各種媒體之間的項目合作。
多元化資本運營。《科普法》明確規定：“國家支持社會力量興辦科普事業。社會力量興辦科普事業可以按照市場機制運行。” 《中***中央關於完善社會主義市場經濟體制若幹問題的決定》提出，要“完善文化產業政策，鼓勵多渠道資金投入，促進各類文化產業***同發展，形成壹批大型文化企業集團，增強文化產業的整體實力和國際競爭力”。國家政策和法規為科普產業的多元化資本運營提供了依據。非國有資本對出版、廣播和影視業的適度介入、對科普產業的適度介入，有利於科普產業的發展壯大。
以客戶為導向的商務運作。針對科普產品日趨明顯的買方市場特征，科普業界必須告別傳統的、帶有盲目性的科普推廣套路，迅速從產品導向轉變到客戶導向上來。為此，需要以盡可能快的速度，完成信息的采集、處理、傳輸與綜合利用，從生產制作、配送到產品銷售各個環節要協同壹致地響應目標客戶快速變化的需求，提高及時互動服務的能力。在實現各個環節的協同響應方面，經濟紐帶比行政命令要有效得多。
文化體制改革給科普產業的發展帶來了良好的機遇，科普產業作為文化產業的壹部分，努力形成與國民經濟的快速增長相適應的產業規模，當是今後壹個時期的發展目標。