壹個時代的來臨,往往需要壹件或者幾件標誌性的事件。比如眼下炙手可熱的在線問答付費現象,從知乎旗下的值乎、知乎live到果殼旗下的在行、分答,他們的***同點就是付費獲取知識。隨著這種模式的密集出現,有人說知識零售變現時代正悄然來臨。
且不說知網空間、百度文庫等平臺的付費論文,也不說某些強勢媒體的付費閱讀,單單是提供咨詢服務的平臺,除了?在行?之外,還有個人經驗***享平臺?領路?、面對中產用戶的付費辦事app?高朋匯?、針對留學生的在線輔導平臺?8點後?等。此外還有知識分享平臺?想看?,乃至微信公眾號的?打賞?功能,以及自媒體的流量分成等,其實都帶有?知識變現?的色彩,這種現象已經?悄然?存在了很多年,只不過是最近?值乎?知乎live?在行?分答?紮堆問世,才壹時給人量變累積為質變、壹個時代倏然來臨的感覺。
正如羅振宇在《時間的朋友》演講中所說,人類的商業歷史可以分為四代交易入口,第四代交易的入口就是知識,建議?供給側結構性改革?應該以?知識側?和?內容側?為主。這或許可以解釋,不管是在線問答也好,知識分享也罷,這麽多的平臺,都把心血投向了知識和內容生產,催生了壹個知識零售變現的時代。
不過目前來看,壹個繁榮的?知識付費?時代,至少還需要過兩大關口。其壹是互聯網江湖的?免費?基因和慣性。互聯網自從在中國普及開來,似乎就被烙上了免費的印記?郵箱、QQ、微信等即時通訊工具、殺毒軟件、瀏覽器、搜索、瀏覽閱讀免費?很多人甚至認為互聯網思維的核心就是免費思維。
事實上,天下沒有免費的午餐。新浪董事長兼CEO曹國偉就曾明言,互聯網不應該是免費的經濟。有的互聯網模式是通過免費獲取用戶建立用戶平臺,最後通過廣告等其他方式間接收費,羊毛還是出在羊身上。近年興起的種種?付費獲取知識?的平臺和模式,不過是將收費進行得更直接、更幹脆罷了。雖然如今很多互聯網服務都在向付費模式轉型,但是畢竟廣大的互聯網用戶已經習慣了免費,付費的土壤是否已經成熟有待驗證,逐漸為自己的網上行為付費也需要壹個循序漸進的過程。這恐怕是?知識付費?需要邁過的第壹道關口。
對於中國互聯網用戶而言,在網上免費下載音樂、電影,被視為理所當然,手機應用免費?抓取?別人內容的爭議也是縈繞不去,尊重知識、保護知識產權的意識幾乎是付之闕如,侵權代價低、維權成本高,成為互聯網時代知識產權保護的難點所在。可想而知,值得變現的各種知識,勢必也將面臨?抓取?轉載?摘編?之類的困境,知識產權保護將是?知識付費?所要邁過的第二道關口。
上溯?知識付費?的歷史,最著名的案例當屬發生在?提問者?劉備和?答題者?諸葛亮身上的?三顧茅廬?,當時,劉備拋出了?如何匡扶漢室?的問題,諸葛亮的回答則是以?三國鼎立?為核心內容的?隆中對?。至於報酬嘛,則是軍師、丞相這樣的高官厚祿。雖然諸葛亮那樣的極高付費標準難以復制,但老話說得好,?書中自有黃金屋?,知識終究是最大的財富,付費是遲早的事,問題只是?付多少,怎麽付?