壹個時代的來臨，往往需要壹件或者幾件標誌性的事件。比如眼下炙手可熱的在線問答付費現象，從知乎旗下的值乎、知乎live到果殼旗下的在行、分答，他們的***同點就是付費獲取知識。隨著這種模式的密集出現，有人說知識零售變現時代正悄然來臨。
且不說知網空間、百度文庫等平臺的付費論文，也不說某些強勢媒體的付費閱讀，單單是提供咨詢服務的平臺，除了?在行?之外，還有個人經驗***享平臺?領路?、面對中產用戶的付費辦事app?高朋匯?、針對留學生的在線輔導平臺?8點後?等。此外還有知識分享平臺?想看?，乃至微信公眾號的?打賞?功能，以及自媒體的流量分成等，其實都帶有?知識變現?的色彩，這種現象已經?悄然?存在了很多年，只不過是最近?值乎?知乎live?在行?分答?紮堆問世，才壹時給人量變累積為質變、壹個時代倏然來臨的感覺。
正如羅振宇在《時間的朋友》演講中所說，人類的商業歷史可以分為四代交易入口，第四代交易的入口就是知識，建議?供給側結構性改革?應該以?知識側?和?內容側?為主。這或許可以解釋，不管是在線問答也好，知識分享也罷，這麽多的平臺，都把心血投向了知識和內容生產，催生了壹個知識零售變現的時代。
不過目前來看，壹個繁榮的?知識付費?時代，至少還需要過兩大關口。其壹是互聯網江湖的?免費?基因和慣性。互聯網自從在中國普及開來，似乎就被烙上了免費的印記?郵箱、QQ、微信等即時通訊工具、殺毒軟件、瀏覽器、搜索、瀏覽閱讀免費?很多人甚至認為互聯網思維的核心就是免費思維。
事實上，天下沒有免費的午餐。新浪董事長兼CEO曹國偉就曾明言，互聯網不應該是免費的經濟。有的互聯網模式是通過免費獲取用戶建立用戶平臺，最後通過廣告等其他方式間接收費，羊毛還是出在羊身上。近年興起的種種?付費獲取知識?的平臺和模式，不過是將收費進行得更直接、更幹脆罷了。雖然如今很多互聯網服務都在向付費模式轉型，但是畢竟廣大的互聯網用戶已經習慣了免費，付費的土壤是否已經成熟有待驗證，逐漸為自己的網上行為付費也需要壹個循序漸進的過程。這恐怕是?知識付費?需要邁過的第壹道關口。
對於中國互聯網用戶而言，在網上免費下載音樂、電影，被視為理所當然，手機應用免費?抓取?別人內容的爭議也是縈繞不去，尊重知識、保護知識產權的意識幾乎是付之闕如，侵權代價低、維權成本高，成為互聯網時代知識產權保護的難點所在。可想而知，值得變現的各種知識，勢必也將面臨?抓取?轉載?摘編?之類的困境，知識產權保護將是?知識付費?所要邁過的第二道關口。
上溯?知識付費?的歷史，最著名的案例當屬發生在?提問者?劉備和?答題者?諸葛亮身上的?三顧茅廬?，當時，劉備拋出了?如何匡扶漢室?的問題，諸葛亮的回答則是以?三國鼎立?為核心內容的?隆中對?。至於報酬嘛，則是軍師、丞相這樣的高官厚祿。雖然諸葛亮那樣的極高付費標準難以復制，但老話說得好，?書中自有黃金屋?，知識終究是最大的財富，付費是遲早的事，問題只是?付多少，怎麽付?