燒毀庫存，以阻擊渠道商將商品在“灰色市場”中以低價賣給“錯誤的人”。這幾乎成為奢侈品巨頭們的***同選擇
據The Times報道，Burberry目前市值約為96億英鎊，該品牌承認他們將未出售的產品燒毀，但也表示他們采用的是專業焚燒爐，燃燒產生的熱量會得到妥善利用。
而根據《衛報》的報道，卡地亞、萬寶龍的母公司——瑞士利峰集團也在2017、2018兩年內銷毀了價值2.03億歐元的手表。
據稱，知情人士則表示，奢侈品都會銷毀賣不出去的產品，以保護其知識產權和品牌價值。設計師品牌不希望其產品在其他地方以折扣價出售，從而使品牌貶值。
據統計，英國人去年銷毀的衣服價值達125億英鎊，其中有30萬噸被送進垃圾填埋場。
H&M也認了，他們燒掉庫存以幫助為瑞典小城瓦斯泰拉（Vastera）供電。
旗下擁有卡地亞（Cartier）和萬寶龍（Montblanc）的Richemont（歷峰集團）兩年內毀掉了價值超過4億的產品，這些都是從珠寶商回購的沒人購買的存貨。
很多人說品牌就是品牌，它傾註的是大師的心血，如果低價處理則是對設計者的侮辱。所以，為了品牌的價值，不降價出售、不捐贈可以說得過去。
但對資源的浪費和部分消費者的不尊重又如何被理解，出現這麽多的滯銷產品又如何被理解，是品牌在設計生產時的過於自信還是對消費者的購買力的過於自信？
但奢侈品畢竟和必需品不同，品牌價值本來就遠遠高於商品的真正價值，況且現在外部經濟較為穩定，購買力充裕，出現了這樣的問題只有可能是品牌本身的策略出現了問題，抑或是人心太貪的緣故。
只是可惜了這些品質優良的衣服、鞋子、包包，他們生產出來本就是給世人使用的。
為什麽他們不賣給折扣店進行銷售？
首先，賣給折扣店是典型的做法，事實上耐克、阿迪等品牌就有官方的折扣店存在，我們能夠在各種電商平臺買到有較大折扣的品牌壹般都是官方認可或者默許的行為。
品牌通常會嚴格控制這類折扣商品占總銷售額的比例，這是常見的去庫存的經營行為。但這樣的去庫存行為放到高端奢侈品身上就會發生微妙的變化。
奢侈品之所以稱之為奢侈品就是因為他通過高價維持了稀缺性，而這個高價依靠其長期的品牌建設來支撐。
因此每壹個高端奢侈品牌都小心翼翼地維持著自己的供給。
如果某壹款產品在潮流判斷上出現失誤導致滯銷的時候，真正高端的品牌不會采取普通商品的策略——降價和打折。
因為這樣會導致壹個災難性的結果——品牌下移，而這是Burberry、卡地亞等品牌最不願意看到的。
奢侈品壹個重要特征就是它的毛 利率 非常高，原料成本其實只占其售價極小的壹部分，其他成本大部分為廣告、營銷、零售渠道、品牌建設的花費。
商品價格定得越高，越能受到消費者的青睞。
這類商品通常為炫耀性的奢侈品，後來經濟學界也將該類商品稱之為“凡勃侖商品”。
沒錯，凡勃侖商品售賣的並非其使用價值，而是其炫耀價值。
奢侈品在其成交的時候其實向消費者兜售了壹個稀缺性承諾，它需要在接下來的時間中兌現這個稀缺性，壹旦降價銷售，其稀缺性的承諾就會失效，品牌忠誠度就會消失。
這就是奢侈品寧願焚燒也不願意降價銷售的全部邏輯。