瀘州老窖酒業有限公司簡介。說起瀘州老窖，相信有人喝過！瀘州老窖非常有名，是當今最好的濃香型白酒。如果妳對瀘州老窖感興趣，這裏有瀘州老窖的介紹！
瀘州老窖股份有限公司白酒簡介1瀘州老窖特曲於1952年被國家認定為濃香型白酒的典型代表。瀘州老窖鮑國酒由鮑國窖池精心釀造，是目前最好的濃香型白酒。
瀘州老窖股份有限公司，位於四川瀘州國窖廣場，是壹家有著400多年歷史的國有上市公司。
公司總資產近30億元，生產建築面積36萬多平方米。公司擁有中國建造最古老的老窖池群(建於公元1573年)，連續使用時間最長，保護最完整。1996年被國務院批準為全國重點文物保護單位，被譽為“中華第壹窖”。
以其獨特的社會、經濟、歷史和文化價值，成為世界釀酒史上的奇跡。
瀘州老窖特曲是中國最古老的四大名酒。連年獲得中國名酒稱號，被譽為“濃香鼻祖”、“釀酒大師”。
1915獲得美國舊金山巴拿馬太平洋世界博覽會金獎，從1916到1926，先後獲得南洋勸導會、北洋勸導會壹等獎，上海展壹等獎。1952年在首屆全國品酒會上被評為中國四大名酒之壹。
在隨後的酒評中，獲得全國名酒稱號，多次獲得國家金獎。獲得17項主要國際金牌。其“瀘州”牌註冊商標是中國首批十大馳名商標之壹。
瀘州老窖股份有限公司品牌價值高達654.38+00.2億元，經全國半球王口杯白酒及權威無形資產評估機構認定。企業還獲得了“全國質量效益先進企業”、“中國綜合經濟效益最佳企業500強”等榮譽稱號。
瀘州老窖股份有限公司酒介紹2:茅屋鐵打，第三流水。如今的白酒行業，冠亞軍的位置已經被搶占，只剩下老三這個角色還在爭奪中。
在洋河、汾酒、瀘州老窖等酒企追逐第三的情況下，洋河略占優勢，汾酒增長迅速，奮起直追。至於瀘州老窖股份有限公司，離白酒第三名越來越遠。
事實上，瀘州老窖股份從未掩飾過對第三寶座的野心。2065438+2005年6月，劉渺就任瀘州老窖股份有限公司董事長，提出“重返前三”的口號。公開數據顯示，2018年，劉渺“重返前三”的口號，公開喊了至少七次。
今年5月在瀘州老窖股份有限公司舉行的2021年度業績說明會上，劉渺自信地表示，公司有實力拿下前三。
然而，現實似乎並不像劉渺所說的那樣。對比三大酒企今年壹季度的業績。洋河股份今年壹季度營收654.38+03.026億元，汾酒今年壹季度營收654.38+00.53億元，均超過100億元。
而瀘州老窖股份有限公司今年壹季度營收僅為631.2億元，是前五大白酒企業中唯壹沒有達到百億元規模的，有向第五大白酒企業位置滑落的趨勢。
從最初的目標趕超五糧液成為老二，到趕超洋河重回老三，再到現在被汾酒超越，老四地位不保。瀘州老窖股份有限公司為什麽會壹步步發展成這樣的局面？
瀘州老窖:困在“老窖”裏
以前的濃香不叫濃香，叫魯香。妳沒看錯，是瀘州老窖股份有限公司的魯瀘州老窖股份有限公司不僅被稱為濃香鼻祖，更是單糧濃香的領軍人物，可見其在白酒中的江湖地位。
瀘州老窖作為濃香型的老大哥，曾經坐過中國白酒的頭把交椅。從65438年到0988年，瀘州老窖股份有限公司年產量是四川其他四大名酒廠(郎酒、劍南春、五糧液、全興)產量的總和，利稅是其他五大名酒廠的總和。
然而，經過幾十年的折騰，為什麽這個大哥會被身後的小弟們超越？要回答這個問題，首先要了解瀘州老窖股份有限公司的核心競爭力。
在香山財經看來，瀘州老窖股份有限公司的核心優勢在於兩點:壹是獨特的濃香型工藝，二是百年以上的窖齡。
瀘州老窖是濃香型白酒的典型代表。自1979以來，瀘州老窖股份有限公司受商務部、輕工業部、農林水產部、省商務廳委托，舉辦了27期釀造工藝及成品勾兌培訓班。
為多個省市培養了近千名釀酒技術人員和勾兌人員，為濃香型白酒生產技術的傳播做出了壹定的貢獻。
在整個白酒市場中，濃香型白酒占據了近半壁江山，這可能也要歸功於瀘州老窖股份有限公司。
然而，瀘州老窖股份有限公司的濃香型技術在當今時代已不再具有主導地位。從市場來看，濃香型白酒的營收比例與其市場份額相差甚遠。
壹直有好酒人對白酒行業的評價，香的盡頭是濃香，濃香的盡頭是茅臺。
雖然濃香型白酒仍是主流，但白酒消費者追求的不再是濃香型，醬香型已經成為新趨勢。
茅臺作為醬香酒的代表，引領行業風騷，不僅是高端白酒，醬香酒也是如此。各種資本湧入醬酒領域，引發了壹波醬酒熱。
郎酒、國泰等醬酒企業雖然在白酒圈裏壹個巴掌拍不響，但看得很清楚，努力做醬酒圈的老二。
至於瀘州老窖股份有限公司老窖的另壹個核心優勢，也可以算是瀘州老窖股份有限公司的名片優勢，那就是瀘州老窖股份有限公司掛在胸前的“金飯碗”。
高端白酒成為白酒企業的必爭之地。對於濃香型白酒來說，有句話叫“千年酒窖千年爛”，向高端進攻有個硬極限:窖池。
瀘州老窖股份有限公司國窖1573，指明朝萬歷年間(公元1573年)修建的窖池。新窖需要慢慢培養，生產普通高端酒至少要30年。
在1573系列國窖之前，瀘州老窖也有過多次高端嘗試。比如1992，瀘州老窖股份有限公司推出了爵士王的超豪華特供曲，因為外形酷似電池，也被稱為電池酒。至於售價，最高2200元。
換算價格來說，遠遠超過今天的飛天茅臺。當然，由於價格原因，這款酒很快就停產了。
直到2001，瀘州老窖股份有限公司才終於在高端白酒市場實現了突破。
依托“國家重點文物”、“400年老窖”等諸多標簽，國窖1573在高端白酒市場突圍20余年。雖然其市場份額遠不及茅臺和五糧液，但至少站穩了腳跟。
而瀘州老窖股份有限公司卻成了“老窖”，有可能被困其中。
白酒是周期性行業。2015之前，白酒周期以政府消費和商務消費為主。2015以來，隨著消費意識的覺醒和消費升級的推動，白酒周期正在向大眾消費轉變。這意味著白酒行業將更加穩定地增長。
對於白酒企業來說，在政商消費的場景下，更多的是強調漲價對品牌力的塑造。消費者喝的不是酒，而是面子。
白酒送禮不在於質量，而在於價格。在大眾消費主導的場景下，提升品質，推動產品高端拓展的策略會更有效。這時候消費者更關註白酒產品的質量等等。
隨著大眾消費對高端白酒的需求日益增加，高端白酒市場需求相對旺盛。《2021中國白酒消費洞察白皮書》數據顯示，高端白酒銷量從2014年的3.5萬噸增長到2020年的7.5萬噸。
但這對瀘州老窖股份有限公司來說未必是好事，因為“老窖”未必夠用。瀘州老窖股份有限公司公開資料顯示，瀘州老窖股份有限公司100多年的釀酒窖池只有1619個。
2020年國窖1573的單品銷量已經達到7081噸，營收占全年營收16653億的' 781%。且不說1573建的400年老窖，就算把100年以上的窖也算進去，產能都不夠。
當然，瀘州老窖股份有限公司之前也說產能不對，但是之前有庫存。大多數業內人士對此心知肚明。
從本質上來說，大部分白酒都是與白酒“勾兌酒”(少部分原酒除外)，由基酒勾兌而成的統壹口味。如果把好酒和劣質酒勾兌在壹起，如果比例不當，勾兌出來的酒質量可能會下降。
瀘州老窖股份有限公司之前很少擴大產能，壹直吃老本。直到2016年，瀘州老窖股份才發布公告稱，擬投資746 5438+04萬元建設釀酒工程技改項目，主要解決公司高端酒產能瓶頸問題。
對於該項目，瀘州老窖股份有限公司表示，技改項目中的新窖並不用於生產高端基酒，但新窖建成後，將替換用於生產中端產品的老窖，專註於生產高端基酒。
隨著新窖越來越多，如何保證酒的質量成了壹個大問題，雖然解決了容量限制。比如陳年酒、特曲等中檔產品的質量能保證嗎？
國窖1573離窖1573還有多少白酒？沒人知道。新窖池生產的瀘州老窖股份有限公司以後是叫瀘州老窖股份有限公司還是更名為“瀘州新窖”？
“漲價王”會不會再次翻車？
事實上，瀘州老窖股份有限公司雖然是濃香型的鼻祖，但似乎壹直對白酒的品質不夠重視。壹直有個別名酒質量下降的傳言。
早在2016，就有大量來自全國各地的消費者質疑瀘州老窖股份有限公司二曲酒生產銷售違反國家標準。據天眼查APP專業版顯示，瀘州老窖有限公司也曾多次被消費者起訴。
然而，拒不認錯的瀘州老窖股份有限公司在全國各地應訴的同時，繼續銷售這種被消費者質疑的二曲酒。從受到消費者青睞到陷入“標簽門”事件，很多網友都沒有想到。
諷刺的是，瀘州老窖股份有限公司悄悄換上了被質疑的標簽(見上圖)。右邊，這款大曲白酒的標簽上不再標註“高粱、小麥、大米、玉米”，而是標註“水、食用酒精、食用香料”。
《中國經營報》曾就此事發表文章，認為瀘州老窖股份有限公司貼標事件將進壹步規範國內低端酒的貼標，迫使行業做出新的規範。結果果然不出所料，白酒行業今天迎來了新國標。
瀘州老窖股份有限公司也借機發布了純糧新歌《黑蓋》，將黑蓋提升到戰略地位，屬於“大單品”序列，力求沖擊高端瀘州老窖股份有限公司為何如此關註低端酒？
瀘州老窖股份有限公司2021財務報告顯示，2021瀘州老窖股份有限公司除中高檔白酒以外的其他白酒產量和銷量同比下降，主要是大曲產品銷量減少。據統計，2021年，瀘州老窖銷量下降35.64%，在a股白酒企業中排名倒數第壹。
事實上，白酒的物質消費屬性和精神消費屬性已經嚴重背離，高端白酒和低端白酒被撕成了兩個完全不同的市場。
在這背後，白酒行業呈現出“啞鈴型”發展路徑。啞鈴形的兩端:低端白酒和高端白酒，壹個正在向純物質消費屬性轉化的白酒市場和壹個正在向純精神消費屬性轉化的白酒市場。
對於中低端白酒市場，在政策引導下，白酒飲用本質逐漸恢復，未來格局將逐漸穩定。對於高端白酒市場來說，變數更多。
可以發現，瀘州老窖股份公司中高檔白酒庫存同比增長75.84%。白酒行業分析師劉玉指出，這可能是因為瀘州老窖采取了控量保價的策略。
如果壹個白酒產品價格非常堅挺，通常有兩種情況:壹種是需求旺盛，真正的供不應求；另壹個是控制銷量，保證價格。
值得註意的是，國窖出廠價從2010的509元漲到現在的1200多元。由於瘋狂漲價，瀘州老窖股份有限公司也被戲稱為“漲價王”，為了保證價格，瀘州老窖股份有限公司往往采取控量保價的策略。
事實上，在白酒行業，停貨已經等同於控量保價。如2019瀘州老窖有限公司停止供應重慶國窖1573經典款商品。瀘州老窖股份有限公司對停售商品的官方解釋是“為了保證市場的良性發展”。
僅僅5天後，瀘州老窖股份有限公司就向全國經銷商發出了漲價通知。52度國窖1573經典產品(規格為500ml*6)建議酒行供貨價810元/瓶，團購價880元/瓶，零售價1099元/瓶。
今年6月3日65438+10月，瀘州老窖股份有限公司懷舊酒營銷有限公司也發布了《關於瀘州老窖特曲系列60、80暫停接單的通知》。
鑒於2022年第壹季度已實施產品配額，公司決定自即日起暫停接收瀘州老窖股份有限公司60、80系列產品訂單。
今年6月，瀘州老窖股份有限公司發布通知，將52度瀘州老窖特曲60版500ml裝上調至20元/瓶。
但這種方式畢竟違背了市場規律，人為制造了產品稀缺的表象。這樣壹來，很容易導致庫存激增，庫存周轉天數增加。
可以看出，近年來瀘州老窖股份有限公司的存貨周轉天數壹直在上升。表面上看，瀘州老窖的高端白酒價格堅挺。事實上，其高端白酒產品的價格可能已經接近天花板。
瀘州老窖股份有限公司並沒有因為物價上漲而翻車。瀘州老窖股份有限公司為什麽會丟掉季軍？原因其實和漲價有關。
2010年9月國窖1573出廠價約619元。2013在限制三公消費的大背景下，包括五糧液在內的多家酒企相繼停止提價。
但瀘州老窖有限公司依然逆市提價至999元，導致價格暴跌。國窖1573出廠價從之前的999元壹路下跌到560元，大幅受損。
在整體宏觀經濟處於較快增長階段的背景下，白酒行業從小規模發展的初級階段逐漸進入大規模成熟階段，瀘州老窖未來能否通過提價成為白酒生產三巨頭之壹，還有待觀察。