五年來，從南到北，我走過海南、廣西、江西、浙江、內蒙古、甘肅、北京等省市約50個景區，發現大部分景區發展形式大於內容，景區獨特個性和內涵不足。
IP首先指的是網絡互聯協議，通俗的理解就是解決某個網絡的專屬地址和範圍。消費世界中的IP(Intellectual Property)直譯為知識產權，是壹種無形的財產權，也稱為知識產權。基於創意思維，是項目或個人具有獨特個性的產品或形象，可以是人物、文學、影視、動漫、遊戲等。壹般來說，IP指的是內容，相當於壹個好故事，壹個好角色。
那麽知識產權都是IP嗎？答案是否定的。IP的壹大特點是可以獨立於平臺或者在多個平臺下開發利用，才稱之為IP。
經濟。知識產權是市場化的產物，可以滿足壹定的市場需求，可以開發利用，產生經濟效益。否則充其量只是個標記。
傳播。IP是基於產品或內容的推廣、營銷等手段，使其在市場上流通。說白了，從制作的角度來說，IP就是營銷傳播的概念，具有傳播性。
？擬人IP具有擬人化的特征，有自己的價值體系，體現壹定的世界觀和人格特征，能引起某壹群人的心理振鈴，具有連接溫度。
？稀缺。它是人格化的延伸。IP壹般具有與其他現有品牌不同的個性特征，或者其資源具有壹定的壟斷性，可以有效區分其他品牌。
象征主義。IP有典型的符號形象。壹方面，它是壹個組織或壹種文化的內化符號。壹方面，IP具有外化的造型形象，表現出人格化的人格特征。
統治力。IP居高臨下。壹方面，它可以指揮或領導壹個組織的產品體系和精神體系。另壹方面，它貫穿於組織的運作或產品的生產中，具有各種形象和元素。
從IP本身來看，旅遊IP可以看作是知識產權制度下壹個運營旅遊機構的獨特品格，具有稀缺性的特點，通過獨特性產生經濟價值，提供無窮的吸引力和客戶粘性，從而解決市場同質化競爭的問題。
壹般來說，旅遊IP就是對景點、度假村或景區的形象認知，是壹切可以用來吸引遊客的元素，包括產品、文化、氛圍或故事。形式上，可以是圖形、漫畫、文字、歌曲、電影、漫畫、遊戲等等。
本質是景區、度假村或景點具有鮮明個性特征的智慧旅遊創意。
體驗經濟時代，隨著旅遊消費升級趨勢，個性化消費需求不斷釋放，旅遊IP必將成為旅遊業高質量發展背景下的核心競爭力。
？找IP。深入挖掘自然旅遊資源和人文旅遊資源，特別是那些隱性的、不易察覺的資源，鎖定顯性的、壟斷性的資源，並據此鎖定旅遊市場，研究旅遊市場的年齡特征和人群特征，側寫顧客的個性、心理和文化特征，發掘其內心感受和需求，以獲得情感和文化認同。
？塑造IP。從兩個方面來說，壹方面是實體，包括建築、景觀小品、吉祥物、各種電器、旅遊商品、餐飲等等。壹方面，從精神層面，包括文化、書籍、影視動漫、遊戲、表演藝術、服務語言、服務行為等等。在兩個方面實現了自然與人文的結合，使得景區、度假村在外觀、商業服務、文化理念、生態環境、動態發展等方面形成了系統的自我生長系統，不斷醞釀、聚合、成長、轉化，從而吸引客源。
拓展IP。壹方面，從景區、度假村或景點的產品和業態出發，將IP元素貫穿整個產業鏈，強化景區的形象認知。另壹方面，利用旅遊IP打造新的產業鏈，包括持續的創意延伸、產品制作、推廣營銷、產品銷售、周邊產品的設計、生產和銷售等。，打造專屬IP產業鏈。
？操作IP。第壹，圍繞IP，不斷提升IP的內在價值；其次，根據其客戶群體，進行精細化營銷推廣，點對點、點對小的精細化情感營銷，不斷拉近與遊客的情感距離，建立心理和文化認同，不斷增加遊客與我景區、度假村或景點之間的粘性。