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cctv1新聞聯播後到天氣預報這段廣告時右上角的綠色標誌是什麽意思

7月18日,中央電視臺推出了“綠色廣告標識”,“綠色廣告標識”,是當廣告片播放時,在其右上角呈現壹個半透明狀、綠色的小型標識,標識在廣告片中停留五秒鐘後自動隱去。該標識由英文字母AD(英文單詞“廣告”的簡寫)組成,A和D的線條分別構成了“山”和“水”的概念,二者結合可以看到壹個“心”形的誕生,表達了用心做廣告,用心拍廣告的願望,和“綠色至上,誠信致遠”的核心理念。

因為中央電視臺廣告運作體系龐大,涉及廣告片的數量也相當多,因此此次“綠色廣告標識”的實施將從受關註程度最高的黃金時段開始,先圈定壹套晚間19:30-19:38時段的廣告進行審核推廣,並逐步擴大使用範圍。黃金時段的廣告資源含金量最高,企業對在該時段投放的廣告片都非常重視,基本上都具備較高的創意理念和制作水準,與中央電視臺的綠色廣告理念也最為貼近。

對於公眾提出的壹些問題,央視廣告部相關人員也作出了回答。他們表示,“綠色廣告標識”僅僅是對廣告片本身質量的壹種審核,並不涉及對企業產品、經營方面的審核,但是,如果企業的產品在社會上產生不良影響,中央電視臺廣告部也有權撤銷在其廣告版本中加註的綠色廣告標識。沒能通過綠色廣告標識審核的廣告片也並不是不合格的,因為在中央電視臺播出的廣告片都是經過嚴格審查的,都是符合國家廣告法以及相關管理條例等基本要求的,只是“綠色廣告標識”對廣告片的審美追求、創意理念、制作水準等條件有著更高的要求。同時,鑒於藥品、保健食品、醫療器械以及其他某些產品的廣告受到國家有關部門的特殊監管,中央電視臺廣告部對這些產品的廣告片暫時不予審核,也不授予“綠色廣告標識”。

此外,中央電視臺已向國家有關部門申請了“綠色廣告標識”的知識產權保護,成為唯壹審核並授予“綠色廣告標識”的單位,未經許可,其他媒體單位以及公司均無權使用。企業如在其他電視、報紙、網絡等媒體投放獲得“綠色廣告標識”的廣告片版本,並需要使用這壹標識的,也須經過央視允許。

“綠色廣告標識”在試運行期間取得了良好的社會效果,中央電視臺準備於8月16日起在晚間黃金時段全面啟動這壹標識的審核工作。可以預料,伴隨著“綠色廣告標識”的全面啟動,將極大地凈化電視廣告環境,給觀眾壹個清新的“綠色”熒屏,更好地保護觀眾利益。

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