CIS是企業品牌識別系統，又稱品牌CI。經常有公司說要進行CI設計，很多時候只是覺得CI設計就是我們常說的VI設計。其實VI設計只是CI的壹部分。
品牌視覺設計自然是指賦予某種東西視覺、聽覺等感覺的文字符號說明，使其呈現出秩序感，易於被理解和識別。很容易理解，企業品牌識別系統CIS由心智識別系統(MI)、行為識別系統(VI)和視覺識別系統III (VI)組成。
品牌視覺設計的運作不僅僅是視覺形象的重新包裝，更是全面進行品牌體檢，相應調整品牌經營策略和傳播策略，深化品牌認知，提升品牌形象的策略。為此。在整個設計項目的準備階段，要完成對企業內部環境的測量，明確企業品牌的經營領域、品牌定位、經營理念、品牌形象、品牌風格的基本情況和優劣勢，同時完成對外部環境包括分離分析、競爭分析、消費分析、合作分析的測量，從而明確企業品牌的定位和願景，明確企業品牌發展的空間和路徑。
在此基礎上，將品牌期望轉化為壹套能夠充分表達品牌定位、具有可識別性、延展性和親和力的符號系統，並通過標準化的事物在未來的運營中保持形狀，保證品牌形象的壹致性。
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