如果妳拿不到商標，說明妳的知識產權在某種程度上沒有得到保護。以前有企業開通了壹個支付功能，叫做多支付。但沒想到，當他們想申請商標時，卻發現商標無效。這種情況下，如果繼續使用，可能會被別人告侵權，就要下架或者改名了。因為喬丹體育就是最明顯的例子，企業花了那麽多錢做營銷，培養和建立市場口碑，花了很多錢。這樣壹來，人們打了壹場官司就要改名，就再也不會在這個市場上看到喬丹體育了，這對企業來說是最大的損失，所以會非常熱衷於申請商標。
前面有那麽多的教訓，他們當然不想為了這個互聯網巨頭去經歷這場商標之爭。我最怕的是市場的口碑已經建立和培養好了，然後又被對方改變。這樣的話會浪費很多精力，我自己的市場也會受到影響。同時可能陷入惡性事件，導致股票下跌，甚至賠。
如果商標註冊不及時，實際上會造成非常嚴重的後果。很多時候因為申請晚了，很可能被別人搶註了。在這種情況下，如果是專業搶註者搶註的話，還好說可以用錢購買，最怕的就是被競爭對手搶註。競爭對手不在乎錢，他要殺妳，那麽他會被迫改名，這會讓他在市場上失去很多主動權，從而影響他的市場地位，甚至影響企業的營收。