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2005年中國平板電視消費行為調查報告
2005-9-25 13:09:00 文/ 出處：人民網
9月初，人民網、中華工商時報和國內權威市場調查公司***同組成“中國平板電視消費行為課題調查組”，對全國28個大中城市的平板電視消費行為進行了報紙及網絡調查，***收集到各類反饋問卷16875份，其中有效問卷15563份，基本上反映了我國平板電視的消費行為走向。
“忽如壹夜春風來，千樹萬樹梨花開”。近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，平板電視作為壹項領先於傳統CRT電視的新產品，受到了來自市場和消費者的壹致青睞。在此次調查中，國內平板電視市場上湧現出了壹批以海信、創維、TCL、長虹、康佳、廈華為代表的主流企業，正是在他們的不斷努力和積極推動下，國內平板電視市場才在短短幾年時間內獲得了飛速的發展。
第壹部分：調查範圍分析
此次調查作為對整個國內平板電視消費行為第壹次專項深入的摸底調查，充分發揮了各種信息收集渠道的優勢，通過報紙問卷、網絡問卷等多種形式，全面客觀地反映了當前國內平板電視的發展水平、消費者認知度以及他們對於平板電視的使用感受和相關意見，將為我國平板電視產業及企業今後的發展決策提供有利的依據和判斷。
1、問卷數量
此次調查***回收各類問卷16875份，其中有效問卷15563份。
2、問卷範圍
填寫問卷的讀者及網友主要來自於全國主要壹級城市，包括北京、大連、沈陽、哈爾濱、濟南、鄭州、石家莊、太原、上海、蘇州、無錫、南京、合肥、蕪湖、武漢、長沙、西安、成都、重慶、深圳、廣州、東莞、福州、廈門、南昌、杭州、寧波、南寧等。
據統計顯示，這些城市的平板電視消費量占據了全國87.4%的份額，基本上反映了我國平板電視的發展水平。
第二部分：調查群體分析
我們對所有調查問卷的填寫者進行了分析，其中29%的受調查者已經購買並使用了平板電視，還有71%的受調查者還沒有購買平板電視，但有47%的受調查關註並打算購買平板電視，代表著我國現階段平板電視的消費狀況。
1、職業範圍及知識水平
我們分析了所有受調查人群的職業頒布：政府機關占23%、IT業占28%、制造業占11%、批發零售業占9%、廣告宣傳業占7%、金融業占17%、經理人占5%。
在這些人群中，具有初中學歷者占4%、高中學歷者占3.5%、大學學歷者占43%、研究生學歷者占45%、博士生學歷者占4.5%。這從壹個側面反映了我國平板電視消費人群主要集中在具有壹定知識水平和文化修養的階層。這也體現出這些階層對於新技術的接受能力普遍較強。
2、收入水平
所有受調查者均擁有固定的職業和工資收入，其中月收入在2000元以下的占9.5%，月收入在2000元-3000元的占35.6%，月收入在3000元-4000元的占25.8%，月收入在4000元-5000元的占17.4%，月收入在5000元以上的占11.7%。
這實際上反映了現階段我國平板電視的消費主流集中在高收入者，有壹定的經濟基礎、追求高品質生活享受，這也將是今後幾年我國平板電視的主要消費群體。
第三部分：現階段消費行為分析
平板電視市場占有率增長迅速
此次調查反饋的數據顯示：在全國主要壹級城市，平板電視的市場占有率已迅速上升到近20%。特別是在北京、上海、廣州、南京等城市，平板電視的銷售比例已經逼平普通CRT電視，這也充分體現出了平板電視迅猛的增長勢頭。
此次85%填寫問卷者表示，今後購買電視將把平板電視作為首選。
海信平板電視壹枝獨秀
在所有受調查者中，85%的受調查者表示知道海信平板電視，72%的受調查表示知道TCL平板電視。此外，分別有39%-55%的受調查者表示知道長虹、康佳、創維、廈華等品牌的平板電視。
不難看出，傳統彩電領域的國內品牌影響力在平板電視這壹新技術的帶動下已經悄然發生變化，特別是以海信為代表的企業，通過自主知識產權的打造，大大提升了其在市場競爭中的影響力，也為其搶占市場份額奠定了良好的基礎。
產品技術主導消費購買力
在對29%已經購買並使用平板電視的受調查者購買原因進行分析中，我們發現價格並非平板電視購買的主要因素，只占45%的影響力因素。與此同時，產品技術過硬、品牌影響力大則分別以63%、46%的影響力因素，主導消費者的購買行為。
這種情況的出現，實際上反映了我國平板電視消費市場的趨於理性，在經歷了普通電視的價格惡戰後，消費者對平板電視的選擇更加註重技術和品牌。
超薄清晰引導電視發展潮流
所有已購買平板電視的受調查者反饋顯示：80%的受調查者購買平板電視主因是產品超薄清晰，只有35%的受調查認為該產品檔次高，是身份的象征。20%的受調查者認為技術領先。
這反映了我國平板電視消費市場上，人們對平板電視技術缺乏深入了解，產品外在的直觀感受更具影響力。
特色產品差異化突圍
在此次調查中，許多受調查者對平板電視產品的千篇壹律提出各自的建議和看法，同時也對海信、TCL等品牌的特色產品表現出極大的關註和興趣。
其中，87%的受調查者表示知道海信1080P電視，分別有50%以上的受調查者表示知道TCL薄典、康佳鉑晶、長虹天際、創維六基色等平板電視。這從壹個方面體現出消費需求的多樣化和層次化，也為各個彩電企業在平板發展大潮中實現差異化突圍提供了捷徑。
第四部分：未來消費行為透視
平板電視消費量增長迅速
在所有71%未購買平板電視的受調查中，47%的人表示將在未來1年中購買平板電視，剩余的則表示會在未來2-3年中購買平板電視。其中，56%的受調查者打算購買壹臺，13%的受調查者打算購買兩臺，甚至還有4.8%的受調查者打算購買三臺以上。
這充分體現出平板電視在我國所擁有的巨大市場增長空間。
消費步入品牌時代 海信拔得頭籌
在未來壹年打算購買平板電視的受調查者中，89%表示會選擇海信，76%表示會選擇TCL，分別有32%-64%表示會選擇創維、廈華、長虹、康佳。
這說明我國平板電視消費已經提前步入品牌時代，而以海信、TCL為代表的國內平板彩電巨頭們通過幾年來的技術積累和沈澱，已經在消費市場上形成強大的影響力。
產品趨於中大屏化
未來三年內有購買平板電視意向的受調查反饋顯示，32%的受調查者表示要選擇29寸的，46%的表示要選擇32寸的，17%的表示要選擇40寸以上的。隨著我國城市居民住房條件的不斷改善，大客廳、大臥室正在不斷普及，與之相配套的平板電視也呈現出中大屏化。
液晶電視繼續領跑
在所有接受調查的人群中，65%的表示會選擇液晶LCD類型的平板電視，23%的表示會選擇等離子PDP類型的平板電視，還有12%的表示不確定。
這種消費傾向的出現與我國平板電視領域近年來液晶電視發展迅猛有著密切的關系，特別是在主流廠家的積極推動下，液晶類的平板電視先入為主，獲得發展先機。同時，也與兩種技術標準的產品多樣性有著壹定的聯系。
第五部分：消費新亮點提示
電視、報紙為平板電視最佳宣傳途徑在所有接受調查的人群中，59%的受調查者表示是通過電視廣告確定購買品牌的，32%的受調查者表示是通過報紙廣告確定購買品牌的，其它的則是通過網絡廣告、雜誌廣告等方式來確定購買品牌。
電視、報紙兩大宣傳方式仍是現階段各個彩電企業宣傳的主渠道。
特色平板電視具有較強競爭力
所有接受調查者中，接近90%的受調查表示不會購買單壹功能的平板電視，而會選擇帶有更多附加功能的平板電視。
52%的受調查者表示欲購買海信1080P電視，分別有56%-77%的受調查者表示欲購買TCL薄典、康佳鉑晶、長虹天際等特色平板電視。
家電連鎖賣場成平板電視首選購買地
在所有欲在未來三年內購買平板電視的受調查者中，84%的消費者表示會選擇家電連鎖賣場作為首選購買地。其中，選擇國美、蘇寧的分別為35%、26%。
近年來，家電連鎖隨著網絡布局的日趨完善，以及價格低廉、產品種類齊全等諸多優勢，吸引了眾多消費者，平板電視在進入其渠道後銷售不斷攀升。
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