1、品牌文化建設:講述品牌故事
品牌文化是品牌的內在動力。持續的成功源於它對目標群體的深刻洞察。在目標群體定位的過程中,我們總是從兩點出發:壹是根據自身的產品屬性來確定我們的目標群體;二是根據品牌優勢和產品+優勢的定位來確定目標群體。
目標群體確定了整個品牌的文化建設逐步展開——每壹款產品都有自己的名字和故事創作,使產品成為具有情感和個人魅力的“對象”,讓每壹款產品都能被消費者“閱讀”。
2、品牌視覺設計:賦予品牌價值
品牌視覺設計是壹個品牌形象化的過程,包括商標設計、IP設計、產品包裝設計、線下材料設計等。
標誌是品牌的象征,它能傳達品牌元素和品牌價值。
領先的知識產權大多是企業的領導者,如聚美優品CEO陳歐、格力空調CEO董明珠等,以領導者為品牌賣點,強化品牌印象,提升品牌價值。
3、品牌推廣:向喜歡的人推廣品牌
總之,品牌推廣意味著企業需要了解:誰是我產品的消費者?他們在哪裏活動?有必要對消費群體進行大量的市場調研、用戶調研和行業調研。根據調研,開展組畫,確定推廣平臺。
每個品牌在推廣時不能以身作則,“兩微壹搖”並不是所有企業的標準。企業在推廣品牌時,要忠於自己的品牌DNA,運營符合自身品牌基調的平臺,進行精準營銷。