我們需要分開講解。
IP：知識產權、知識財產
什麽叫旅遊IP，以故宮為例，在2014年之前，我們只是知道故宮是首都北京的壹處景點，是各代皇帝處理朝政內務的住處。而在故宮“院長”單霽翔的帶領下，故宮已然成為了壹個超級IP。
2014年，故宮淘寶在發布了公眾號文章《雍正：感覺自己萌萌噠》後引起廣泛關註。該文章裏，雍正壹改嚴肅莊嚴的古代皇帝形象，通過反差感賣萌，成為了故宮品牌下的第壹個IP代言人。可以說，新媒體運營的成功，是故宮IP火起來的壹大關鍵，如今“故宮淘寶”的微信推文已經篇篇10萬+，先是壹本正經地科普故宮傳統文化，然後再不落賣萌地賣起文創產品。
後續開發app，將用戶與故宮文化的互動，不再局限在線下，出發點是為了幫助更多人了解故宮文化以及背後的故事，盡管不是盈利性質的產品，但通過對自身IP的挖掘，仍通過文創產品的銷售帶來相當可觀的銷售收入，故宮文創就是很成功的旅遊企業IP。
旅遊達人的ip，很多情況下是由用戶決定的。妳對外的各種文字圖片視頻的輸出，個性化、差異化、與其他達人的鮮明對比，會讓用戶自動為妳貼上標簽。活潑認真、嚴肅搞笑、靠譜扯淡，都是用戶對妳的印象標簽。旅遊IP的打造，沒有快速渠道，是通過時間的沈澱積累確定的。
短視頻的爆火，不僅成就了如抖音、快手、小紅書之類的App，而且也塑造了壹批網紅IP。
以papi醬舉例，加快的語速，以挖掘身邊人各種特點為主題拍攝搞笑視頻，引發人們***鳴，壹句“我是papi醬，壹個集美貌與才華於壹身的女子”的slogan作為視頻結尾。輕松愉悅的剪輯，有趣***鳴的主題，當時的網紅迅速脫穎而出，加上papi醬的學霸屬性，papi醬的網紅IP就已經樹立完成。
普通的旅遊從業者該如何打造自己的IP呢？首先要確定企業的定位，加強企業文化內涵，樹立口碑。還需要打磨產品，提高服務質量。嗎呀旅行平臺獨特的會員模式，通過多種方式助力普通旅遊從業者打造自己的個人IP，擁有自己的商品、線路產品，打造與其他從業者不同的差異化內容，或嚴肅或認真的客服話術，都是吸引某些用戶群體的標簽化特征。如果妳是個人旅遊愛好者，嗎呀旅行有多種變現渠道與個人IP打造方式，打造旅遊行業的KOL。嗎呀旅行還有專業導師群，幫助商家線上轉型、IP打造課程與精細化運營。