我們需要分開講解。
IP:知識產權、知識財產
什麽叫旅遊IP,以故宮為例,在2014年之前,我們只是知道故宮是首都北京的壹處景點,是各代皇帝處理朝政內務的住處。而在故宮“院長”單霽翔的帶領下,故宮已然成為了壹個超級IP。
2014年,故宮淘寶在發布了公眾號文章《雍正:感覺自己萌萌噠》後引起廣泛關註。該文章裏,雍正壹改嚴肅莊嚴的古代皇帝形象,通過反差感賣萌,成為了故宮品牌下的第壹個IP代言人。可以說,新媒體運營的成功,是故宮IP火起來的壹大關鍵,如今“故宮淘寶”的微信推文已經篇篇10萬+,先是壹本正經地科普故宮傳統文化,然後再不落賣萌地賣起文創產品。
後續開發app,將用戶與故宮文化的互動,不再局限在線下,出發點是為了幫助更多人了解故宮文化以及背後的故事,盡管不是盈利性質的產品,但通過對自身IP的挖掘,仍通過文創產品的銷售帶來相當可觀的銷售收入,故宮文創就是很成功的旅遊企業IP。
旅遊達人的ip,很多情況下是由用戶決定的。妳對外的各種文字圖片視頻的輸出,個性化、差異化、與其他達人的鮮明對比,會讓用戶自動為妳貼上標簽。活潑認真、嚴肅搞笑、靠譜扯淡,都是用戶對妳的印象標簽。旅遊IP的打造,沒有快速渠道,是通過時間的沈澱積累確定的。
短視頻的爆火,不僅成就了如抖音、快手、小紅書之類的App,而且也塑造了壹批網紅IP。
以papi醬舉例,加快的語速,以挖掘身邊人各種特點為主題拍攝搞笑視頻,引發人們***鳴,壹句“我是papi醬,壹個集美貌與才華於壹身的女子”的slogan作為視頻結尾。輕松愉悅的剪輯,有趣***鳴的主題,當時的網紅迅速脫穎而出,加上papi醬的學霸屬性,papi醬的網紅IP就已經樹立完成。
普通的旅遊從業者該如何打造自己的IP呢?首先要確定企業的定位,加強企業文化內涵,樹立口碑。還需要打磨產品,提高服務質量。嗎呀旅行平臺獨特的會員模式,通過多種方式助力普通旅遊從業者打造自己的個人IP,擁有自己的商品、線路產品,打造與其他從業者不同的差異化內容,或嚴肅或認真的客服話術,都是吸引某些用戶群體的標簽化特征。如果妳是個人旅遊愛好者,嗎呀旅行有多種變現渠道與個人IP打造方式,打造旅遊行業的KOL。嗎呀旅行還有專業導師群,幫助商家線上轉型、IP打造課程與精細化運營。