在這個除了工資什麽都漲的時代,人們不得不把註意力從品牌轉移到價格上。絕大多數人都在考慮家裏的錢袋子,尋找最優惠的商品。
此外,日益碎片化的媒體環境和多樣化的消費場景,使得獨立、碎片化的單壹營銷活動效果不盡如人意,品牌難以被消費者記住。
年輕人也更喜歡有趣和創新的品牌。這些都說明,傳統的品牌營銷方式在移動互聯網時代是行不通的,必須改變。
出路是什麽?通過內容營銷實現品牌的IP化。
今天參加了傳奇整合營銷集團董事長陸先生分享的《如何通過內容營銷IP化企業品牌》課程,收到了很多貨。
現在分享壹下妳的筆記和經歷,希望大家收到貨。
壹、知識產權的定義
IP,即知識產權,是創作者創造的知識產權,是壹種排他性的專利。在新時代,我們可以給IP壹個新的定義:IP是作者和用戶共同創造的智能內容,以及所有被這種智能內容吸引的用戶。
IP和品牌最大的區別在於,品牌總是依賴於某個特定的產品或服務。而IP講的是壹種價值觀,壹種人格。最終是對價值和文化認同的追求,可以跨形態、跨時代、跨行業存在。
第二,建立知識產權的必要能力
IP營銷=原創+持續+個性化內容營銷。因此,要構建壹個IP必須具備以下能力:
1.持續提供差異化內容的能力;
2.建立個性獨特鮮明的能力;
3.有能力讓觀眾參與互動,讓互動帶來內容創作和體驗溫度。
第三,構建IP的過程
1.定位和梳理,主要是設計IP的形象和個性;
2.確定原始IP狀態,主要是信息呈現形式;
3.創作內容,豐富IP的語言和行為;
4.持續與用戶互動,刺激內容創作;
5.跨界合作與商業衍生。
最後,我會把我的思維導圖發給妳。喜歡的請關註。謝謝?