在這個除了工資什麽都漲的時代，人們不得不把註意力從品牌轉移到價格上。絕大多數人都在考慮家裏的錢袋子，尋找最優惠的商品。
此外，日益碎片化的媒體環境和多樣化的消費場景，使得獨立、碎片化的單壹營銷活動效果不盡如人意，品牌難以被消費者記住。
年輕人也更喜歡有趣和創新的品牌。這些都說明，傳統的品牌營銷方式在移動互聯網時代是行不通的，必須改變。
出路是什麽？通過內容營銷實現品牌的IP化。
今天參加了傳奇整合營銷集團董事長陸先生分享的《如何通過內容營銷IP化企業品牌》課程，收到了很多貨。
現在分享壹下妳的筆記和經歷，希望大家收到貨。
壹、知識產權的定義
IP，即知識產權，是創作者創造的知識產權，是壹種排他性的專利。在新時代，我們可以給IP壹個新的定義:IP是作者和用戶共同創造的智能內容，以及所有被這種智能內容吸引的用戶。
IP和品牌最大的區別在於，品牌總是依賴於某個特定的產品或服務。而IP講的是壹種價值觀，壹種人格。最終是對價值和文化認同的追求，可以跨形態、跨時代、跨行業存在。
第二，建立知識產權的必要能力
IP營銷=原創+持續+個性化內容營銷。因此，要構建壹個IP必須具備以下能力:
1.持續提供差異化內容的能力；
2.建立個性獨特鮮明的能力；
3.有能力讓觀眾參與互動，讓互動帶來內容創作和體驗溫度。
第三，構建IP的過程
1.定位和梳理，主要是設計IP的形象和個性；
2.確定原始IP狀態，主要是信息呈現形式；
3.創作內容，豐富IP的語言和行為；
4.持續與用戶互動，刺激內容創作；
5.跨界合作與商業衍生。
最後，我會把我的思維導圖發給妳。喜歡的請關註。謝謝？