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如何通過內容營銷將企業品牌IP化,讓更多年輕用戶記住?

妳在容器上尋找自己喜歡的品牌很久了嗎?

在這個除了工資什麽都漲的時代,人們不得不把註意力從品牌轉移到價格上。絕大多數人都在考慮家裏的錢袋子,尋找最優惠的商品。

此外,日益碎片化的媒體環境和多樣化的消費場景,使得獨立、碎片化的單壹營銷活動效果不盡如人意,品牌難以被消費者記住。

年輕人也更喜歡有趣和創新的品牌。這些都說明,傳統的品牌營銷方式在移動互聯網時代是行不通的,必須改變。

出路是什麽?通過內容營銷實現品牌的IP化。

今天參加了傳奇整合營銷集團董事長陸先生分享的《如何通過內容營銷IP化企業品牌》課程,收到了很多貨。

現在分享壹下妳的筆記和經歷,希望大家收到貨。

壹、知識產權的定義

IP,即知識產權,是創作者創造的知識產權,是壹種排他性的專利。在新時代,我們可以給IP壹個新的定義:IP是作者和用戶共同創造的智能內容,以及所有被這種智能內容吸引的用戶。

IP和品牌最大的區別在於,品牌總是依賴於某個特定的產品或服務。而IP講的是壹種價值觀,壹種人格。最終是對價值和文化認同的追求,可以跨形態、跨時代、跨行業存在。

第二,建立知識產權的必要能力

IP營銷=原創+持續+個性化內容營銷。因此,要構建壹個IP必須具備以下能力:

1.持續提供差異化內容的能力;

2.建立個性獨特鮮明的能力;

3.有能力讓觀眾參與互動,讓互動帶來內容創作和體驗溫度。

第三,構建IP的過程

1.定位和梳理,主要是設計IP的形象和個性;

2.確定原始IP狀態,主要是信息呈現形式;

3.創作內容,豐富IP的語言和行為;

4.持續與用戶互動,刺激內容創作;

5.跨界合作與商業衍生。

最後,我會把我的思維導圖發給妳。喜歡的請關註。謝謝?

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