國家科技進步壹等獎、中國紡織工業協會科技進步壹等獎、山東省科技進步壹等獎、何梁何利基金科學與技術創新獎、桑麻紡織科技壹等獎……獲得以上任何壹個獎項都可以成為壹個人的終身榮譽，更何況如此高含金量的累累榮譽加身，令人嘆服！他就是山東海龍股份有限公司的董事長———逄奉建博士。?<BR> 溫文儒雅的技術帶頭人、叱咤風雲的企業領頭人，逄奉建集兩種角色於壹身，可謂是企業家中的學者、學者中的企業家。這壹點，恰恰是山東海龍的幸運。 <BR><BR> <STRONG>自主創新篇</STRONG> <BR><BR> 舊世紀成功的標準，往往是新世紀失敗的理由。如果中國陶醉於今天制造大國的地位，那麽就無法成為明天領先的創造大國。自主創新，走創新型國家發展道路，已成為21世紀中國發展的戰略選擇。創新才是中國民族企業由弱變強的根本途徑。創新，對於中國所有的企業、政府機構乃至個人來說，都至關重要、刻不容緩。 <BR><BR> 飛舞的風箏騰飛的海龍 <BR><BR> 提到聞名遐邇的鳶都濰坊，妳壹定會想到那漫天飛舞、惟妙多姿的風箏，但其實，同樣騰飛長空的還有濰坊的另壹個驕傲、我國粘膠纖維行業的龍頭企業———山東海龍股份有限公司。 <BR> 粘膠纖維是以天然木材、棉短絨等植物中提取的纖維素為原料而制成的再生纖維素纖維，市場上常見的高檔服裝、床上用品等大多都含有粘膠纖維成份。粘膠纖維產品性能優良，吸濕性好、染色性好、透氣性好，這些合成纖維均無法與之媲美。但相對於棉，粘膠纖維易於紡織加工，易染色，更有懸垂性和柔軟性，穿著舒適，同時也可以通過物理和化學方法添加賦予壹些棉所不具備的特殊性能；其原料纖維素為可再生資源，棉短絨、木材、竹子、蘆葦等都可作為提取纖維素的原料，取之不盡、用之不竭。而合成纖維原料———石油貯藏量有限，且消耗速度逐年遞增。此外，從產品環保方面看，粘膠纖維產品易於降解，廢棄物不會造成二次汙染。因其優良的性能，近幾年國內外市場對纖維素纖維的需求日益增加，年平均增長率達9%，良好的行業前景為山東海龍創造出騰空飛舞的天地。 <BR> 從名不見經傳到行業龍頭企業，山東海龍的成長之路曲折艱辛。公司於1996年在深交所掛牌上市，是濰坊市最早的上市公司，亦是國內粘膠行業首家上市公司。彼時，山東海龍僅有20000噸的棉漿粕產能，且生產設備和技術都相對陳舊落後。然而，在逄奉建以及全體海龍人的不懈努力下，時至今日，山東海龍已發展成為中國粘膠行業的龍頭，總資產達37.4億元，主導產品由單壹品種發展為粘膠短絲、粘膠長絲、棉漿粕、簾帆布、高模低縮滌綸工業絲和無紡布等六大系列百余個品種。 <BR> 2002—2006年，公司的銷售收入從5.8億元增長到24.8億元，利稅也從1.3億元增長到2.2億元，凈資產收益率連續五年在行業內最高，多年被評為AAA級信用企業，品牌地位不斷提升。其中，粘膠短絲、棉漿粕、滌綸簾子布、帆布生產規模均居國內首位，粘膠短絲、簾帆布為國內第壹品牌。在2004—2007年的中國化纖行業競爭力綜合測評中，公司連續三次榮獲“中國化纖行業競爭力前十強”，成為國內同行業名副其實的領軍企業。 <BR><BR> 創新是企業之魂 <BR><BR> 2005年，對於國內化纖行業來說是殘酷的壹年。粘膠纖維市場曾經因新進入者的無序競爭導致價格下滑，累及行業整體利潤。在這樣的市場形勢下，山東海龍盈利能力在業內壹路領先。是什麽讓山東海龍在競爭殘酷的化纖行業中挺立潮頭？其中究竟有什麽“訣竅”？ <BR><BR> 逄奉建的回答堅定而簡潔：“自主創新” <BR><BR> 不錯，這壹切成績的取得，正是源於逄奉建壹向倡導的創新精神。正因為此，山東海龍才會不斷在內部管理、技術創新、新產品研發以及企業文化等方面進行新的超越，進而確立公司的核心競爭優勢和行業內的領先地位，企業綜合實力由2001年的第五位躍居目前的粘膠行業首位。 <BR> 研究結果表明，創新已經成為企業首席執行官普遍關心的問題。埃森哲最近壹份調查報告顯示，全球83％的高層管理人員深信本企業今後的發展“將更多地依賴創新”。 <BR> 較長時期以來，我國依賴大量資源環境投入換來了高速增長，但這是不可持續的。創新和技術能力不足成為中國企業的軟肋，現在全國企業用於研發的費用平均不到銷售收入的0.7%，有自主知識產權的企業只占3‰。很多企業實際上是生產能力的巨人、技術能力的矮人，在市場上受制於人，這是建立在沙灘上的經濟。中國企業能否擁有強大的技術創新能力，這是中國經濟實質性地提高國際競爭力的關鍵。 <BR> 中國能夠堅定地走自主創新道路的企業並不多，能夠自行研制出世界領先技術的企業更是鳳毛麟角，而山東海龍卻做到了。在科技研發方面，山東海龍從不吝惜投入，公司2004～2006年科技開發經費投入均占其銷售收入的3%以上，遠高於國內企業的平均水平，科技的高投入為山東海龍結出了累累碩果，居世界領先水平的阻燃、抗菌系列新產品相繼問世並實現產業化生產，還有20余項新產品和新技術在儲備中，山東海龍已邁上基於技術創新優勢上的持續發展之路。 <BR><BR> 國家科技進步壹等獎 <BR><BR> 春種壹粒粟，秋收萬顆籽。2004年，公司承擔完成的“九五”國家重點科技攻關項目“年產2萬噸粘膠短纖維工藝與設備研究”項目榮獲山東省科技進步壹等獎。2006年，其升級項目“年產45000噸粘膠短纖維工程系統集成化研究”項目榮獲國家科技進步壹等獎，這是二十多年來紡織界榮獲的國家最高大獎，更是山東海龍堅持自主創新的最好詮釋。 <BR> “年產45000噸粘膠短纖維工程系統集成化研究”項目集原始創新、集成創新和消化吸收再創新於壹體，首創及研發了11項新技術、12種新型裝備，研制成功的生產線達到單線產能世界第壹，分別比國內老線和國外先進生產線提高35000噸和15000噸，並用研發的節能降耗新技術使能源資源消耗成為最低。自動化控制水平最高，單位產量用工由國內平均660人下降到115人。產品質量也明顯提高，最早實現了大容量國產化工藝裝備的柔性化生產，項目工藝技術和設備可替代進口，並在多家企業得到推廣應用，推廣率達到40%以上。然而，萬噸投資額僅為引進線的1/3，不僅結束了國內粘膠纖維工藝技術和裝備依賴進口的歷史，大大降低了項目投資，而且使已推廣企業的能源資源消耗、汙染大幅度減少，取得了巨大的經濟效益和社會效益。 <BR> 逄奉建認為，項目的成功研發不僅使山東海龍確立了行業的龍頭地位，而且推動了整個行業的發展，使我國壹舉成為世界粘膠纖維生產第壹大國和強國，山東海龍也向著世界級化纖領先企業邁出了堅實的壹步。 <BR> 實際上，逄奉建不斷向新產品領域拓展的腳步從未停止。作為國家“863”項目阻燃纖維開發項目、國家火炬計劃項目“保健性粘膠纖維開發及產業化工程”的負責人，他主持完成了包括阻燃粘膠纖維、甲殼素與纖維素***混抗菌纖維、高濕模量纖維等數量眾多的新產品的開發，其中四項產品填補了國內空白，兩項產品居於世界領先地位。 <BR> 在逄奉建的領導下，山東海龍科研開發體系日益完善，目前已建成國內唯壹的、最完備的新產品中試生產線。截止目前，公司已承擔省部級技術創新課題13項，***擁有專利68項，儲備(3～5年)的新產品有高濕模量粘膠短纖維、保健型粘膠短纖維、阻燃纖維等27個品種。公司新產品的貢獻率逐年提高，已成為山東海龍未來盈利增長的主力。 <BR><BR> <STRONG>企業文化篇</STRONG> <BR><BR> 眾所周知，思想是立企之魂，文化是興企之本。企業文化決定了壹個企業的競爭力和生命力。山東海龍董事長逄奉建對此有他自己獨到的見解：“培強做大、百年海龍”離不開優秀的企業文化。壹方面，文化是壹個企業組織自然形成的、沒有寫進制度的行為規範；另壹方面文化還可以先有管理制度，通過制度規範行為並形成自覺氛圍，再由制度簡化出來還原而成，文化是管理制度的補充。所以，文化是不可復制的，是壹個企業獨有的核心競爭力。” <BR><BR> “創新圖強、和信致遠” <BR><BR> “二十年前，在壹片荒涼的土地上，海龍人用自己最樸素的感情、最踏實的幹勁，建起了壹座現代化的工廠。二十年後，我們滿懷欣喜地迎來了山東海龍歷史上最好的發展時期。” <BR> 這是逄奉建在海龍企業文化讀本《走向卓越》中的開篇語。這句話的背後，貫穿著他對企業管理特別是如何增強公司核心競爭力的潛心研究。在逄奉建看來，壹個企業的成功，必須經得起時間的考驗，短暫的成功只能說明壹時。精熟世界著名企業發展史的他，在開啟“百年海龍”戰略構想的同時，更註重實踐，事實上，自從他2002年走上山東海龍董事長的位置後，在繼續主導企業技術研發的同時，尤其註重加強對企業管理的研究。於是，如何打造出適合並支撐山東海龍發展的企業文化成為他思考的重點。 <BR> 20年的磨煉，海龍人已經形成“創新圖強、和信致遠”的企業核心理念。以“創”求“新”，以“為”求“強”，以“和信”求“遠大”的信念，足以體現山東海龍對創新、和諧、誠信以及持續健康發展的終極追求。 <BR> 對人才的培養和科技創新體制的不斷優化是體現海龍企業文化的極好印證。逄奉建非常重視對科研人員的培養，目前***有工程技術人員1240余人，具有高中級職稱人數占技術開發總人數的60%，大部分已經成為研發環節的中堅力量。合理的激勵創新機制又大大激發技術人員的創新熱情，“在海龍，因為壹個發明，甚至是壹條有用的信息，都可以得到獎勵，科研人員在這裏有盡情發揮的舞臺。”壹位研究所的技術人員如是說。 <BR><BR> 上下同心百年海龍 <BR><BR> 七個工業園區、六大系列百余個品種、遍布國內外的營銷網絡———山東海龍的發展壯大離不開紮實努力、銳意創新的海龍人。二十年間，他們幾乎靠自我積累，創造了諸多科技創新成果，也創造著山東海龍不斷超越自己的奇跡。 <BR> 2007年，山東海龍開始實施西部投資發展戰略，與新農開發股份有限公司強強聯合，合資建設年產10萬噸棉漿粕工程、年產8萬噸粘膠短纖維工程。其中，年產5萬噸棉漿粕項目，是上述兩大工程中的首期工程。為了使該項目早日開車投產，由公司派出的項目經理和廣大工程技術人員來到新疆阿拉爾棉漿粕項目工程現場，面對重重困難，他們沒有退縮，而是更加燃起了海龍人那種不怕困難、迎難而上的鬥誌，在項目現場的海龍人團結壹心，日夜奮戰，經過40多天的不懈努力，動力、制漿、抄漿車間逐步完成了設備單機、聯動試車。在短短三個月的時間裏，山東海龍成功地邁出向西部進軍的第壹步。 <BR> 身為董事長，逄奉建多次到新疆慰問項目人員，看到了壹幕幕感人場景，他被深深地感動著。他說：“新疆園區項目的建設，充分展現了海龍人的風采，證明了海龍文化的凝聚力和戰鬥力，更能說明海龍的幹部員工隊伍不愧是敢打硬仗、能打勝仗、能經受住各種艱苦考驗的優秀團隊，這些正是實現百年海龍的根本所在。” <BR> 孕育於濃郁的齊魯文化之中，汲取著現代文明的營養。“任何偉大的事業，都發端於思考；再先進的思想，如果不付諸行動就毫無意義！優秀的海龍文化，既是我們對海龍長期發展過程的理性思考，又是凝聚人心、指導我們各項工作的行動綱領。”對企業文化的內涵，逄奉建有著更為深刻的理解。 <BR><BR> 誠信鑄就永恒 <BR><BR> 2007年9月11日，中國名牌產品暨中國世界名牌產品表彰大會在北京人民大會堂隆重舉行。山東海龍的粘膠短纖維、滌綸工業長絲雙雙榮獲“中國名牌產品”稱號，這是山東海龍實施名牌戰略、打造誠信形象的成功標誌。從某種意義上講，誠信不僅意味著產品品牌，還是壹個企業品牌的體現。 <BR> “信賴源於品質，服務成就卓越”的品牌理念，引導著山東海龍不斷優化提高工藝設備技術水平，改進產品內在質量，滿足客戶的個性化需求，著力打造自主品牌。目前已通過ISO9001質量管理體系、ISO14001環境管理體系和OHSAS18001職業健康安全管理‘三合壹’體系認證。同時，在“絲縷關切，攜手***贏”的銷售理念下，不斷創新市場營銷手段、提高服務水平，售前、售中、售後服務堪稱國內同行業壹流，信譽度和客戶認可度較高。 <BR> 逄奉建認為，誠信、***贏、永續發展應是海龍品牌的真正內涵，既體現在公司的產品品牌也體現在企業品牌上。對壹個企業來說，首先要樹立好產品品牌、創造效益，才有能力承擔更多的社會責任。這壹點，山東海龍無愧於行業領軍地位，除了追求自身合理的經濟效益外，還維護行業正常的發展，實現相關利益者的***贏。“誠信作為山東海龍的立身之本、行動之源，贏得了股東、員工、客戶以及社會的信任，同時為打造百年海龍積累了豐富的‘社會資源’”。 <BR> 隨著企業間的競爭由簡單的商品競爭、質量競爭進入到品牌競爭階段，塑造良好的品牌形象已成為越來越多企業的戰略目標，誠信在其中扮演著舉足輕重的作用。目前，山東海龍主導產品在國內外的市場份額不斷擴大，“海龍”牌已成為粘膠纖維行業第壹品牌。 <BR><BR> <STRONG>未來發展篇 </STRONG><BR><BR> 運籌帷幄，決勝千裏。處於現代市場環境條件下的企業，其生存和發展必須具備長遠的觀點，要把經營戰略作為企業管理的核心內容，正如著名未來學家托夫勒所指出，沒有戰略的企業就像在險惡天氣中飛行的飛機，始終在氣流中顛簸，在暴風雨中穿行，最後很有可能迷失方向。 <BR><BR> 積極優化產業布局 <BR><BR> 談到行業和公司的發展戰略，“實際上，粘膠產品從來沒有供過於求的時候，壹直產銷基本平衡或是供不應求，行業庫存很少，因此不具備周期性的特性。”逄奉建說，“經過市場調研，反復論證，公司未來的戰略規劃要橫向拓寬產品域，縱向拉長產業鏈，不僅要向全國壹流企業邁進，爭做化纖行業的龍頭老大，還要打造百年海龍，向著世界旗艦企業的目標奮鬥。” <BR> 在此框架下，向上拓展原料供應並進壹步強化原料供應優勢、向下與下遊各廠商合作，成為山東海龍刻不容緩的選擇。因此，新疆棉漿粕項目的啟動以及首期項目的順利投產，顯示了逄奉建決策的遠見卓識。公司已於今年7月與新農開發簽訂了合作經營年產10萬噸棉漿粕項目，其中壹期5萬噸棉漿粕項目在今年9月份投產，二期5萬噸棉漿粕項目將於明年10月份投產。至此，山東海龍***擁有山東境內的汶上、蒙陰和新疆南疆三個棉漿粕生產基地，意味著山東海龍在中國兩大棉短絨基地———山東和新疆完成了自己的原料布局，這對提升盈利能力的積極作用不言而喻。 <BR> 面對業內普遍遭受原材料價格上漲的困擾，逄奉建自信從容，他說：“為了平抑產品價格波動風險，山東海龍從縱向適度拉長了產業鏈，橫向進行了相關產業和資源類業務的投資。壹方面，以粘膠纖維產品為主體，適當拉長前後產業鏈，保證棉漿粕原料自給率；另壹方面，開發高技術含量和高附加值纖維產品，並與下遊紗線、紡織品、服裝廠商合作，合作使用“海龍”品牌纖維定牌進行精深產品加工，並以高端市場和出口為主，爭取獲取粘膠纖維前後每個環節的利潤，抵禦產業鏈單壹的風險。” <BR><BR> 打造差異化競爭優勢 <BR><BR> 在繼續鞏固粘纖行業龍頭地位的同時，山東海龍更將眼光投向了粘纖的差異化和功能化發展。逄奉建認為，這是山東海龍產品升級的主攻方向，更是公司以差別化打造差異化競爭優勢的核心。“加強新產品研發及產業化進程、不斷提高自主創新能力、提高差別化纖維的比例，以高附加值的產品取得未來利潤的增長是企業今後發展的主要方向。”逄奉建說，“公司未來的利潤目標是80/20規劃，即80%的利潤來自20%的高端產品業務。” <BR> 談到差別化纖維及未來發展趨勢，逄奉建如數家珍：“差別化纖維壹詞來源於日本，它是指對常規品種化纖有所創新或具有某壹特性的化學纖維。以改進織物服用性能為主，主要用於服裝和裝飾織物。采用這種纖維可以提高生產效率、縮短生產工序，且可節約能源，減少汙染，增加紡織新產品。” <BR> 他認為，由於差別化纖維的毛利平均在40％以上，利潤貢獻率遠高於普通產品。若本次增發募集資金到位，隨著3萬噸差別化纖維生產線的順利投產，差別化纖維產能擴大將使公司的盈利水平明顯提高。美國已頒布相關的法律，規定公***場所的裝飾材料、床上用品及幼兒、老人服務等必須使用阻燃材料，2007年7月1日已正式開始實施，山東海龍的阻燃型纖維市場空間將因此進壹步打開。同時，隨著我國經濟的快速增長，追求舒適、高檔、保健、自然成為新時尚，人們對衣著的要求也越來越高，差別化、功能化的化纖服用產品具有很大的需求空間。根據相關預測，今後幾年中國化纖需求量仍將以每年10%的速度遞增。 <BR> 在中華大地上，山東海龍產業園分布山東、新疆兩個省份七個地區，如同朵朵盛開的金花，見證著海龍的成長，見證著中國企業在自主創新之路上的奮勇搏擊，見證著走向國際夢想的實現。 <BR> 潛龍在天，遨遊四海。“到2010年，山東海龍主導產品粘膠短纖和棉漿粕產能將分別達到25萬噸。除了量的擴張，實現質的提升和打造具有國際競爭力的化纖龍頭企業始終是山東海龍的孜孜追求。”對此，逄奉建已有足夠的底氣和信心。