1，商標產品的歷史收益；
2、商標產品的未來盈利能力；
3.商標狀況:商標狀況必須詳細了解其影響力、市場狀況、競爭狀況、過往業績、未來計劃、風險等級。具體來說，分析以下七個影響因素:
(1)領導。即影響行業市場的能力。如果壹個商標是其市場上主導產品的商標，其價值就高於其他普通價值。
(2)生存能力。也就是商標的穩定性。歷史悠久、消費者信任度高的商標價值更高。
(3)市場勢力。指市場經濟中的商標。食品飲料的商標比高科技產業的商標更有價值。
(4)輻射力。指商標超越地理和文化界限的能力。符合國際慣例和口味的商標比某個地區或地域的商標更有價值。
(5)趨勢力。指商標對行業發展方向的導向和影響。商標的長期發展趨勢能很好地反映其與消費者的聯系和同步。
(6)支持。指壹個商標能夠獲得投資和重點支持的價值。
(7)保護。指商標所有人的合法權利，即保護註冊商標的能力。商標法律保護的深度和廣度在評估商標時非常重要。