商譽可以為企業創造間接的經濟利益。之所以作為資產有價值，正是因為它的有益特性。它是企業收入水平與社會平均收益率之差的資本化價格。\x0d\商譽的法律特征\x0d\(壹)抽象性\x0d\商譽不僅是無形的，而且是抽象的。商譽的抽象性在於商譽不僅處於信息狀態，而且承載這種信息的載體是多樣化的、不確定的。與作品、商標、專利技術、商業秘密等知識產權相比，商譽更具無形性。上海討債公司要把自己的作品、技術方案、商標附著在某種有形的載體上(如文字、錄音、圖案、符號、數據)，讓人們感知到它的存在。但是，好感屬於人的主觀認識，沒有任何標識可以直接表達出來。甚至少數體現商譽的文字符號(如榮譽證書)也不可能完全存在。\x0d\(二)有效性\ x0d \ x0d \如何理解商譽的價值或日常屬性？首先，我們需要更新對財產的理解。在現代意義上，財產的範圍已經不僅僅擴展到無形財產，如股票、債券、專利、商標、商業秘密等。，也可以理解為優勢、機會、潛在利益等。壹方面，商譽的屬性來自於長期的努力工作和大量的資本投入(包括廣告等直接投資))經營者為了創造良好的商譽而支付的，這使得商譽的形成過程凝結了價值；另壹方面，良好的商譽可以給權利人帶來超出壹般經營者平均利潤的超額利潤。因此，雖然商譽本身不具有財產的實物形態，但良好的商譽顯然意味著商譽主體的競爭優勢和潛在的財產利益。但是，商譽的價值與壹般財產的價值完全不同。表現為:壹是價值內化。商譽表現為競爭優勢，這種優勢所帶來的財產利益包含在商品(包括服務商品)的價格和商品的銷售量中，即具有良好商譽的經營者將獲得商品的價格優勢和良好的市場份額。此外，商譽價值的內化還表明，當商譽主體將商號、商標、商品名稱的價值轉讓給他人時，商譽的價值也隨之凝聚。第二，表外價值。根據企業財務制度，自創商譽除外購商譽外，在企業正常經營過程中不允許固定價格入賬，處於“表外資產”狀態。只有在企業被轉讓時，自創商譽的價值才能加入到企業整體轉讓價格中。但是，即使是當時可以入賬的外購商譽，對企業未來的收益仍然是不確定的，即可能增加\x0d\的價值，也可能貶值。\x0d\(三)相對不確定性\ x0d \ x0d \商譽的形成既不取決於權利人的某壹特定行為，也不取決於權利人的主觀意誌，而是取決於權利人之外的社會公眾的判斷和評價。評估主體(公眾)的不確定性\x0d\評估依據(載體)決定了商譽價值的不確定性，但這種不確定性是相對的。絕對不確定的東西屬於玄學範疇，就像“人不可能兩次踏入同壹條河\x0d\壹樣，說明這條河還是客觀存在的，只是這條河在變，人無法確定它原來的位置；但如果說“人不能壹次踏入同壹條河”，那就說明人們概念中的河和現實中的河是不壹樣的，所以他們連壹次都把握不到河的存在。商譽的不確定性就像“人不可能兩次踏入同壹條河流”，說明了商譽的客觀存在性和客觀可變性。所以，商譽\x0d\的不確定性只是相對的，在壹定時期內，商譽可以通過評估表達其價值；商譽在隨主體轉移時，也可以通過約定實現其價值形態的轉換。\x0d\(四)依賴\ x0d \ x0d \商譽作為壹種主觀的認識和評價，必然是依賴主體而存在的。與其他財產不同，商譽雖然具有財產價值，但不能脫離商譽的主體，成為買賣、租賃、抵押、質押的客體。所謂的商譽轉讓只是壹種附著轉讓，實際上伴隨著原商譽主體的消滅。這種依賴體現了善意的人格特征。\x0d\(五)地域性\ x0d \ x0d \商譽的地域性與傳統知識產權的地域性並不壹致。專利、商標、版權的地域性是指權利只能依據特定國家的法律產生，在特定地區生效(因參加國際公約而自動受到保護的除外\ x0d \)；商譽權不需要通過申請、登記、公布等方式產生，其地域效力以商譽的“實際影響”為基礎。所謂“實際影響”並不是壹個完全抽象的標準。在實踐中，可以根據經營者的商品(或服務)與顧客(或消費者)的關系來確認，因為商譽的價值最終取決於顧客(或消費者)對經營者及其商品的態度。比如日本\x0d\本田汽車公司在與中國企業合作之前，雖然在日本或其他國家已經很有知名度，但其商譽價值在中國並不存在。如果有人在中國報紙上發表文章詆毀本田的質量和“x0d”服務，不構成對商譽權的侵犯。但現在該公司已與中國的企業建立了合作關系，其產品已被眾多消費者知曉和使用，應認為該公司在中國已建立並享有良好的聲譽。
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