營銷策劃在營銷實戰中占有十分重要的地位，象社會自然中有N極必有S極，有進攻必有防禦，有資產階級必有無產階級壹樣，……在現代營銷實戰中，有策劃必有反策劃。甚至可以說，現代市場競爭中，純粹單向單線的正策劃幾乎是不存在的，它必定是斜向、反向、多向、犬牙交錯……等等具有非常復雜的利益方向的“鬥爭”復合體，因此，反策劃營銷實際是十分普遍的。
反策劃營銷不是“反動的營銷”，而是要研究對手心理行為矢量的，研究競爭對手策劃方向並在其基礎上的營銷策劃。顯然由於現代營銷的交互性、互動性、博奕性、競爭性，掌握了“反策劃藝術”就能站在“對手”的策劃之上“反擊對手”，“與對手***舞”，博取市場份額，也能借力制力，“以夷制夷”，起到事半功倍，功十倍的營銷效果。當然，反策劃有自己的特點，程序、原則、環節，因此我們要單獨來研究多向博奕的市場競爭條件的營銷系統（詳見《反策劃技術》壹書，知識產權出版社，2000年陳放著）。否則如果只是壹廂情願下的“營銷策劃”，要麽可能“只見樹木不見森林”，要麽在實戰中取於鬥爭的下風，甚或達不到小投入大產出的放大效能。