簡單點說就是壹家公司的品牌(知識產權)做到人盡皆知的時候,當有了壹定的知名度之後就成為了品牌IP,品牌IP其實不管是在線上還是線下都隨處可見,好比是線下實業肯德基,這個品牌,基本城裏的人群都知道(鄉下依然還是有很多不知道的,畢竟還沒人開到鄉下去),再比如線上的產業抖音,不管是城裏的還是鄉下的,都知道,大型的品牌IP又有什麽意義呢?
1、簡易快捷服務,不管是線上品牌還是線下品牌,都是為了讓用戶想要某樣服務時能夠快速的找到途徑,比如線上的電商平臺的出現,讓大家不用再出門購買,短視頻的出現,讓大家的生活增添樂趣。線下的餐飲行業,讓吃貨能夠隨時吃上喜歡吃的食物,旅遊行業,讓人生的經歷增添色彩。
2、商業加盟服務,像肯德基就形成了相應的產業鏈,需要付費加盟才能拿到使用它這個品牌的經營權,而且還得按照要求裝修搭配。像抖音也是壹樣,也要相應的商業服務,比如DOU(針對個人),還有巨量引擎平臺(針對代理商平臺)。還有很多大品牌我就不壹壹舉例了。
所以如果妳也想把妳的品牌打造成大品牌IP,最好的方便就是,不要做壟斷模式,而是去公開式的分享,知道的人群越多,妳的品牌就越有價格,當價格積累到壹定程度之後,自然能夠水漲船高。
總結:先定位好品牌類別,再進行人群定位,最後定位傳播方式。
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