品牌詞明確包含企業品牌名稱的關鍵詞。如:某寶、某寶網、某貓商城等。公司品牌或獨特產品，如公司名稱及拼音、網站域名、公司熱線、公司名稱加產品名稱等。用於向自有用戶或有品牌傾向的潛在用戶推送信息，同時防止競爭對手通過購買自有品牌詞來搶奪目標客戶。
因為搜索品牌詞來的客戶是非常精準的，他們是沖著妳的品牌來的，意圖非常明確，所以轉化率非常高。品牌詞的競價通常不會太高，自然ROI會高。
低成本高轉化聽起來特別美，但是品牌詞有壹個致命弱點——流量太少。除非妳是JD.COM、天貓這樣的知名大企業，否則品牌詞的流量通常不多。
擴展數據:
除了品牌詞，SEM領域還有另外四類關鍵詞:
1，產品詞:是企業做推廣的首選。這些關鍵詞反映了網民明確的需求，是優質的潛在用戶。
2.常用詞:比如自行車、自行車是常用詞，大量網民搜索，搜索到此類關鍵詞的部分網民是可以爭取到的潛在客戶；
3.人群詞:目標客戶表達的主流興趣點。比如籃球、運動鞋廠商的人群詞就是“灌籃技巧”、“三分投籃技巧”
4.競爭詞:競爭對手企業品牌的關鍵詞。之前很多企業在推廣的時候並沒有註意競爭詞。事實上，競爭詞在很多情況下甚至比大多數產品詞有更高的轉化率；