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文化產業，經濟增長的新驅動輪
在許多發達國家，文化產業不僅是國家文化的基本形態之壹，而且越來越成為強大的經濟實體，創造出了可觀的經濟效益，成為經濟發展的引擎。今天的文化，已實實在在成為社會生產力的重要部分，並成為壹國綜合國力的最直觀、最具體的反映。美國的電影業和傳媒業、日本的動漫產業、韓國的網絡遊戲業、德國的出版業、英國的音樂產業等都成為國際文化產業的標誌性品牌。
據統計，截至2004年，文化產業從業人員占全部從業人員的比重，美國為4．77％、英國為7．70％、加拿大為3．9％；文化產業增加值占本國GDP的比重，美國為5．83％、英國為7．61％、加拿大為3．8％。美國的文化產業在其國內產業結構中僅次於軍事工業，位居第二。自1996年以來，美國的文化產品出口就超過航天工業成為第壹大出口創匯產業；英國文化產業也已發展到相當大的規模，到2001年，文化產業所創造的年產值接近900億英鎊，超過了任何壹種傳統制造業所創造的產值；日本文化產業的規模比電子業和汽車業還要大，截至2005年底，日本與動漫有關的市場規模已超過2萬億日元，動漫產業成為日本第三大產業；澳大利亞文化產業的年產值近200億澳元，是澳大利亞第三產業中的支柱產業和主要出口行業。
正如美國學者沃爾夫所言，“文化、娛樂——而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務業——正在迅速成為新的全球經濟增長的驅動輪。”
越來越多的國家把戰略目光瞄準文化產業
正如有專家所指出的，文化產業同高科技產業壹樣，是迄今為止世界上最有前景的兩個巨大產業之壹。與傳統產業相比，文化產業以創意為利潤核心，低消耗、高回報，並且具有經濟波及效應大、對外輸出無摩擦、有助於展示國家形象等優點。文化產業所體現的正是壹個國家的“軟實力”。其巨大誘惑力不僅僅體現在直接的經濟效益上，還具有較強的產業牽動性和“波及效果”。因此，越來越多的國家重視發展文化產業，紛紛采取積極措施，以期搶占制高點。
比如，美國政府極力幫助本國的文化產業向其他國家擴張，並且利用其在國際上的政治、經濟地位，極力推廣所謂的自由經濟，阻礙其他國家對本國文化產業實施保護性政策，其目的就是為美國文化進入世界各國清除障礙。歐盟對待文化產業采取國家幹預主義原則，主要辦法是扶持弱小媒體，使之具有與實力雄厚的文化企業同等發言的機會，避免過度集中和壟斷，同時，註重扶持和資助文化產業，鼓勵那些優秀的、具有創造性的文化藝術門類。日本於1995年確立了21世紀的文化立國方略，2001年制定了知識產權立國戰略，明確提出了10年內把日本建成世界第壹知識產權國，2003年又緊接著出臺了觀光立國戰略。
隨著各國積極推行面向全球的文化產業發展理念，世界文化市場可謂四分天下：美國占有市場總額的約43％，歐洲34%，亞洲、南太平洋國家19％，其他國家占有剩余的份額。美國的電影產量僅占全球的6％，而市場占有率卻高達80％；2002年日本文化產品的市場銷售額約為100億美元，其波及效果甚至高達200億美元。在“全球化”背景下，投資文化產業，已成為促進壹個國家經濟發展的有效途徑，獨特的文化資源無疑是各國參與世界經濟競爭的法寶。
值得註意的是，在世界範圍的產業結構調整和經濟全球化浪潮中，發達國家依仗自身雄厚的經濟實力，通過掌握文化產業的話語權和規則制定權，逐步推動全球文化產業向壟斷化、規模化和高投入、高科技化發展，從而更加鞏固了發達國家在文化產業的壟斷地位。目前，美國在線——時代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、新聞集團、索尼等九大巨頭成為世界文化產業格局中的“第壹世界”，九巨頭中五家是美國公司。美國傳媒業控制了世界75%的電視節目和60%的廣播節目的生產與制作，美國片源在許多第三世界國家的電視節目中高達60%至80%。美國利用其在文化產業方面的壟斷地位，通過在全球推行新自由主義，來兜售本國的文化制品，販賣其生活形態。
面對美國咄咄逼人的文化攻勢和意識滲透，世界各國開始意識到搶占文化產業制高點的深遠意義。法國等歐盟國家公開提出“文化例外”，反對全面開放國內文化產業，掀起了抵禦好萊塢入侵、捍衛法蘭西民族文化的保衛戰。日本從上世紀六七十年代就開始提出了文化立國的戰略，大力扶植本國文化產業的發展。到八九十年代，日本依仗自己的財大氣粗通過並購吞並等方式加速向美國文化產業進軍。以電影業為例，索尼公司壹家就收購了美國好萊塢7大片場中的3個。此外像法國的服裝設計與表演業、德國的國際會展業等等都在爭奪全球文化產業的激烈競爭中占據了壹席之地。
發達國家捷足先登，發展中國家也毫不示弱，也紛紛提出了文化立國的戰略。韓國在上世紀末遭遇金融危機襲擊後，提出了文化立國的救國方針並制定了文化產業發展的五年計劃和遠景規劃，全國上下，齊心協力，隨後《我的野蠻女友》、《大長今》等韓劇開始橫掃東亞各國。2004年韓國文化產業在世界市場中的份額已經從5年前的1%上升到5%，韓國的經濟實力雖然排在世界十強之後，但卻成為世界第五大文化產業國。
文化產業“風景無限好”
發達國家文化產業發展已經日臻成熟，文化產業的內涵和外延也得到了不斷的擴展。從傳統的文化產業，如廣播、電視、出版、視覺藝術等，發展到今天涵蓋了最新內容的文化產業，如互聯網和相關的高科技產業。文化產業在全球化時代已經構成了壹個巨大的產業鏈，而產業鏈各個環節又相互交融構成了龐大的文化產業體系。
其中，最具代表性的就是美國文化產業的發展歷程，可以概括為“三片”風行世界，即：代表美國信息文明的矽谷“芯片”、代表美國電影文化的好萊塢“大片”以及代表美國飲食文化的麥當勞“薯片”。矽谷研發的芯片已經成為世界大多數電腦配置的不二之選；好萊塢大片已經成為全球院線的主要片源；麥當勞巨大的拱門型“M”已經成為許多城市街頭的壹道風景線。
隨著新科技浪潮席卷全球，自動化、數字化、網絡化等高新技術已經成為當前文化產業發展的基本走向。其中最主要的就是互聯網的發展以及與廣電技術的融合。這種融合使技術操作更加簡便，提供的服務更加全面，也使不同行業、不同媒體間的業務可進行相互合作與新的開發，給傳媒的發展提供了更為廣闊的空間。可以預見，今後的5至10年，數字化、網絡化將使傳媒發展產生更大的變化，成為媒體集團發展的壹個最為關鍵的階段。
另外，文化產業中的數字化內容產業近些年尤為引人註目，它涉及移動內容、互聯網服務、遊戲、動畫、影音、數字出版和數字化教育培訓等多個領域。近日逐漸走熱的短信、網絡遊戲和VOD點播、音樂下載，甚至QQ等都屬於這種新興的數字化內容產業。目前，內容產業正以強有力的發展支持了新經濟的復蘇。全球文化產業方興未艾的發展勢頭，向人們展示了壹幅極具成長性的前景畫卷。可以這樣說，誰把握住文化產業發展的契機，誰就將把握新時代律動的脈搏！