有壹部分原因是,但不全是,是各因素下***同影響導致的。首先我們來看莆田鞋的沖擊來自何方,阿迪達斯的正版鞋壹直以來都受到質量爭議,而市面上如今的莆田鞋不僅可以以假亂真,還抓住了阿迪達斯的弱點,把質量進行了加固,也就是說消費者可以通過更低的價格買到質量更好的阿迪達斯鞋子,從外觀來看毫無差別,這樣的對比之下,很多消費者自然更願意選擇性價比更高的莆田鞋,盡管這有悖於保護知識產權,可是在知識產權意識稀薄的中國,這種情況普遍存在。
其次來看疫情的影響,由於疫情,大家更多時候都在家裏,減少了出行的需求,對於鞋子的需求自然也減少了。隨著疫情的影響,全球範圍內經濟發展都開始出現了新的格局和機會,而阿迪達斯這樣的傳統鞋業遭到沖擊是必然的,畢竟人們的需求決定了盈利,人們不出行,減少了需求,鞋業自然會遭到前所未有的打擊,收益自然沒有以前高了。
我們再來看看阿迪達斯自己出現的問題,除卻了質量問題,阿迪達斯近幾年的款式也逐漸單壹化。對於潮鞋而言,設計和款式往往是能夠在市場上脫穎而出的主要因素,而阿迪達斯壹直以來被人質疑吃老本,沒有新款式出現的詬病是長久存在的,人們對於沒有新意的品牌自然會產生舍棄心理,願意選擇更加新潮前衛的鞋子。
最後,我認為最主要還是因為潮流鞋子品牌逐漸開始普及了,國潮也開始崛起,阿迪達斯的外部競爭環境增加,和自身能力並沒有明顯提升,自然會被市場淘汰了,想要真正地回到曾經,必須要狠下心來進行改革,才有可能繼續站穩位置,不然早晚被取代。