在大洋彼岸的美國，Costco紐約曼哈頓店早些年開業時也有很多低價的奢侈手袋。其中，從不打折的經典香奈兒鏈條包從2495美元降至1999美元，博柏利從近2000美元降至1099美元，薩瓦托·菲拉格慕從近2000美元降至629.99美元。
那麽問題來了，為什麽平時很少打折的奢侈品包會以低於零售價的價格出現在Costco等連鎖超市？更重要的是，這些奢侈品是正品嗎？美國律師協會的旗艦刊物《ABA Journal》在官網發表了壹篇關於連鎖超市銷售奢侈品的文章，其中提到了兩個渠道，壹個來自奢侈品經銷商，壹個來自灰色進口市場。
奢侈品經銷商
早些年，法國奢侈品集團LVMH將沃爾瑪告上法庭，原因是前者發現沃爾瑪旗下的倉儲超市山姆會員店(Sam's Club)以508.25美元出售假冒的芬迪手袋，而正品的零售價為930美元。針對這起訴訟，沃爾瑪發言人表示，他們只賣正品。但事實恰恰相反。
史蒂文·r·古爾斯基(Steven R. Gursky)是紐約壹名處理知識產權的律師，他之前處理過7起沃爾瑪欺詐案。他說，大多數連鎖超市都有禁止購買假貨的政策，但以沃爾瑪為代表的商店並不強制執行，壹旦品牌對其提起訴訟，他們就會通過嚴格遵守來鉆法律的空子。
至於連鎖超市為什麽會有假貨，壹般來說，假冒奢侈品是通過當地的代購系統進入超市倉庫的。在這個過程中，買家和奢侈品經銷商之間暗藏貓膩，其中壹些人通過摻假來尋求更高的利潤。但總的來說，假貨的主要原因是部分買家不具備辨別奢侈品真偽的能力。連鎖超市雖然不想冒失去民心、失去奢侈品牌合作夥伴、觸及法律的風險，但對奢侈品入庫上架的真偽采取“不問不說”的沈默方式。
據了解，愛馬仕只有正規的官方銷售渠道，沒有經銷商。對於好市多(Costco)昨日銷售的愛馬仕(Hermè s)手袋，該品牌中國公關表示，不清楚商品的來源。
灰色進口市場
連鎖超市低價奢侈品的另壹個渠道來自灰色進口市場，這是海外廠商未經商標持有人同意出口到美國的合法產品。它處於灰色地帶。雖然從海外進口的灰色奢侈品是合法的，但也存在很多風險，尤其是貨源來自加工廠時，假冒的概率更大。來自芝加哥的律師勞倫斯·m·弗裏德曼(Lawrence M. Friedman)說:“盡管奢侈品牌盡力保護自己的聲譽，但灰色進口市場是壹種合法的貿易機制。”多年前的壹場官司也印證了他的觀點。
早在1988，卡地亞就對凱馬特提起訴訟，但美國最高法院維持了允許進口此類商品的海關服務條例。然而，即使在最高法院裁決的支持下，許多奢侈品牌仍試圖通過阻止此類商品的進口來保護其苦心經營的高級形象。
至於奢侈品牌的形象，連鎖超市已經“做出了壹些讓步”。好市多將要求供應商改變奢侈手袋的包裝，讓它們看起來更便宜。但是關於好市多銷售的奢侈品，2013好市多與蒂芙尼之間的案件也不容忽視。
2013年2月，美國加州亨廷頓的好市多(Costco)因非法使用蒂芙尼商標來描述某壹對並非蒂芙尼生產的結婚戒指而被品牌起訴。Costco表示,“蒂芙尼”這個詞可以被視為單顆寶石分叉戒指的通用術語。紐約南區法院判決後，認定其使用蒂芙尼商標為假貨，後者有權向其尋求賠償。在後來的判決中，好市多將賠償蒂芙尼至少654.38+0940萬美元，其中包括654.38+065.438+065.438+065.438+000萬美元的賠償加利息，以及陪審團裁定的825萬美元懲罰性賠償。此外，好市多絕不會銷售任何帶有蒂芙尼商標但非品牌制造的產品，除非該產品的設計有明確的蒂芙尼風格或相關包裝。
美國南衛理公會大學法學教授蘇珊·斯卡菲迪(Susan Scafidi)在博客中寫道，越來越多的假冒奢侈品開始出現在連鎖超市的貨架上。同時，律師表示，雖然這樣做會導致零售商面臨嚴重的法律處罰，但這樣的現象越來越普遍。
壹般來說，Costco等連鎖超市貨架上的奢侈品價格確實令人心動，但並非來自正規的官方渠道，更不要說假貨風險。還是那句話，看到價格不要急著掏錢買包。理性消費很重要。