純幹貨:提升品牌,商標運營的六種策略,淘寶小店知產萬事屋深入探索!商標,是商品的標記,它表示商品獨特的性質,以區別於其它同類商品,在商品經濟發展的今天,商標已成為現代企業經營活動的壹個重要工具。商標不僅關系著企業的信譽、競爭力,而且其本身也有了價值,所以,精明的經銷者無不將企業精神、商品特點通過商標反復的傳達給用戶或者消費者,不斷加深他們對具有該種商標的產品的認識,從而提高企業的信譽感,以達到擴大品牌影響力和產品銷售的目的。提升品牌,通常可以運用如下六種策略:提升品牌,商標運營的六種策略——統壹商標策略(淘寶小店知產萬事屋深入探索!)統壹商標策略又稱同壹族商標策略。它是對企業生產的不同產品及其衍生品,均使用同壹商標的壹種策略。例如,小米集團生產的手機、通訊設備、耳機,智能設備等均統壹使用“小米”標誌。使用統壹商標策略,有四大好處:1、能向社會公眾顯示企業商品的統壹形象,促進生產銷售;2、企業推出新產品時,由於原商標的影響,用戶或者消費者容易接受;3、可節約宣傳成本費用,如商標的維護,以及商標的推廣等;4、產品之間,可以合縱連橫,相互聲援,擴大銷售;統壹商標策略的使用要求:企業必須要有較高的管理水平,使用統壹商標的產品質量要好,並且保證好每壹個產品的售後服務工作統壹商標策略的缺點:其中壹個產品達不到質量要求或者出現問題,就會影響整個企業產品的信譽。提升品牌,商標運營的六種策略——個別商標策略(淘寶小店知產萬事屋深入探索!)個別商標策略也稱單個商標策略。它是對企業生產的各種不同產品及其品種,分別使用不同商標的壹種策略。例如華為集團,華為的手機及其智能設備使用華為的標誌,華為研發的不同操作系統軟件使用“山海經”裏面的各種名字作為商標。使用個別商標策略,有三大好處:1、可以適用不同市場,滿足不同用戶或者消費者的愛好,方便產品定位;2、可以根據產品的不同質量、性質、作用等,采用不同價格,差異化價格促進銷售推廣;3、個別產品如果發生質量問題,或因銷售服務的不足而影響聲譽,不至於影響企業整個的產品銷售。個別商標策略的缺點:1、商標較多,消費者或者用戶不易記憶,中小企業難以形成自身的整體商標形象2、不同產品的商標均要提高聲譽,需要花費較多的廣告或者說維護推廣費用。提升品牌,商標運營的六種策略——***有商標策略(淘寶小店知產萬事屋深入探索!)***有商標策略也叫做聯合商標策略。它是兩個或者兩個以上企業經合作、聯營、合資等,對聯合生產的產品或者服務所采用的壹種商標策略。例如,深圳某網絡科技公司和百度合作,為用戶提供百度競價排名服務,借用百度的商標及其知名度,推廣該公司業務並提升該公司和百度公司的用戶量。使用這種商標策略,有這些好處:1、可以使合作雙方為自己產品生產或者提供的服務***同負責,做到風險***擔,利益***享;2、可以跨地域進行銷售或者推廣,甚至可以出國,使產品不會拘泥於市場,有較大的靈活性。***有商標策略的使用要求:合作雙方步調、口徑和宣傳壹定要保持壹致,不能互相拆臺或者口徑不壹。同時,雙方要遵守合同協議,對商標的歸屬權、使用權有所規定,以免日後出現糾紛。提升品牌,商標運營的六種策略——租用商標策略(淘寶小店知產萬事屋深入探索!)租用商標策略也稱作許可商標策略。它是企業租用另壹企業產品的商標作為本企業產品商標的壹種策略。我國《商標法》第四章第二十六條有規定:商標註冊人可以通過簽訂商標使用許可,許可他人使用其註冊商標。例如,東莞某電視機廠生產的電視機,通過和TCL集團簽訂商標使用許可合同,得以有償地租用“TCL”商標。使用租用商標策略,可以給企業帶來三大好處:1、可以借用知名度較高的產品商標,促進企業產品的銷量;2、可以促使企業加強管理,提高產品質量,以保持知名商標的聲譽;3、可以得到知名商標單位技術上、管理上、推廣上的幫助,使企業名譽提高壹個層次。租用商標策略需要註意的點:1、雙方必須簽訂商標許可合同,在自願互利的原則上,規定雙方的權利和義務,以及違反合同需要承擔的責任;2、商標使用方需要接受商標許可方的質量監督,避免出現註冊商標因產品質量不行而“倒牌”;3、商標使用方需要支付費用,向商標許可方支付合同上規定的償金,即商標的租用費用。提升品牌,商標運營的六種策略——沿用商標策略(淘寶小店知產萬事屋深入探索!)沿用商標策略也稱老商標策略。采用這種商標策略,壹般有兩種方式:1、企業的新產品出來,如果老產品尚未進入衰退期,且商標以被用戶或者消費者接受並喜愛,在社會上有壹定的影響力,新產品就可以沿用老商標,但是需要說明是新產品;2、企業生產的產品,沿用歷史上的老名稱做商標。例如,杭州的“張小泉”剪刀,北京的“同仁堂”藥品等,河南的“杜康”酒商標,以我國釀酒始祖杜康名字註冊,人們喝到“杜康”酒時,有自然會把曹操的“何以解憂,唯有杜康”的名詩句聯系起來。名酒,名人,名牌,名詩四位壹體,實在難得,必然會提高產品的聲譽。沿用商標壹般可以有以下作用:1、由於老商標有壹定影響力了,所以企業的新產品沿用原商標,可以快速使消費者接受,促進產品銷售推廣;2、沿用老商標,不需要花費太大的人力、物力和財力,可以節約很多成本。沿用商標策略的註意事項:十分註意原商標在社會上的影響,如果老牌子口碑或者形象不好,切忌使用,避免損失。提升品牌,商標運營的六種策略——創新商標策略(淘寶小店知產萬事屋深入探索!)有人認為,商標的牌子越老越好,其實不然,隨著信息社會的不斷發展,產品、技術、服務等也在不斷創新叠代,所以商標有時候也要和商品壹樣,順應改變。商標的創新有兩種形式:1、緩慢改變:即用小火慢燉這種緩慢的速度改變商標,從而使新商標與舊商標在造型或者圖案上接近,形象上壹脈相承,企業使用這壹方法,花錢不多,又容易保持原有商標的知名度,例如天貓、京東、美團等知名企業的商標逐漸從平面發展為立體,並廣為用戶喜愛和接受。如果有這方面需求的,歡迎進店咨詢。2、驟然改變:采用另行設計的全新商標代替舊商標,使人耳目壹新,例如,前兩年肯德基品牌驟然改名金拱門,引起壹片社會輿論。如果名字創得好,就能激發消費者的購買欲望,否則就會壹落千丈,損失極大。使用這種驟然改變商標的方法,會消耗很大壹部分的人力物力財力。這也有壹種賭博性質,成則興,敗則傷筋動骨,甚至壹蹶不振。提升品牌,商標運營的六種策略,淘寶小店知產萬事屋深入探索!企業發展長大過程中,具體需要用到哪種商標使用策略,需要根據企業自身情況,以及未來規劃來綜合判斷使用,近幾年,我國逐漸重視知識產權的保護和發展,恰當的運用商標策略,就能夠幫助企業開拓市場,鞏固並逐步提高市場占有率。
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