提升品牌，商標運營的六種策略！

純幹貨：提升品牌，商標運營的六種策略，淘寶小店知產萬事屋深入探索！商標，是商品的標記，它表示商品獨特的性質，以區別於其它同類商品，在商品經濟發展的今天，商標已成為現代企業經營活動的壹個重要工具。商標不僅關系著企業的信譽、競爭力，而且其本身也有了價值，所以，精明的經銷者無不將企業精神、商品特點通過商標反復的傳達給用戶或者消費者，不斷加深他們對具有該種商標的產品的認識，從而提高企業的信譽感，以達到擴大品牌影響力和產品銷售的目的。提升品牌，通常可以運用如下六種策略：提升品牌，商標運營的六種策略——統壹商標策略（淘寶小店知產萬事屋深入探索！）統壹商標策略又稱同壹族商標策略。它是對企業生產的不同產品及其衍生品，均使用同壹商標的壹種策略。例如，小米集團生產的手機、通訊設備、耳機，智能設備等均統壹使用“小米”標誌。使用統壹商標策略，有四大好處：1、能向社會公眾顯示企業商品的統壹形象，促進生產銷售；2、企業推出新產品時，由於原商標的影響，用戶或者消費者容易接受；3、可節約宣傳成本費用，如商標的維護，以及商標的推廣等；4、產品之間，可以合縱連橫，相互聲援，擴大銷售；統壹商標策略的使用要求：企業必須要有較高的管理水平，使用統壹商標的產品質量要好，並且保證好每壹個產品的售後服務工作統壹商標策略的缺點：其中壹個產品達不到質量要求或者出現問題，就會影響整個企業產品的信譽。提升品牌，商標運營的六種策略——個別商標策略（淘寶小店知產萬事屋深入探索！）個別商標策略也稱單個商標策略。它是對企業生產的各種不同產品及其品種，分別使用不同商標的壹種策略。例如華為集團，華為的手機及其智能設備使用華為的標誌，華為研發的不同操作系統軟件使用“山海經”裏面的各種名字作為商標。使用個別商標策略，有三大好處：1、可以適用不同市場，滿足不同用戶或者消費者的愛好，方便產品定位；2、可以根據產品的不同質量、性質、作用等，采用不同價格，差異化價格促進銷售推廣；3、個別產品如果發生質量問題，或因銷售服務的不足而影響聲譽，不至於影響企業整個的產品銷售。個別商標策略的缺點：1、商標較多，消費者或者用戶不易記憶，中小企業難以形成自身的整體商標形象2、不同產品的商標均要提高聲譽，需要花費較多的廣告或者說維護推廣費用。提升品牌，商標運營的六種策略——***有商標策略（淘寶小店知產萬事屋深入探索！）***有商標策略也叫做聯合商標策略。它是兩個或者兩個以上企業經合作、聯營、合資等，對聯合生產的產品或者服務所采用的壹種商標策略。例如，深圳某網絡科技公司和百度合作，為用戶提供百度競價排名服務，借用百度的商標及其知名度，推廣該公司業務並提升該公司和百度公司的用戶量。使用這種商標策略，有這些好處：1、可以使合作雙方為自己產品生產或者提供的服務***同負責，做到風險***擔，利益***享；2、可以跨地域進行銷售或者推廣，甚至可以出國，使產品不會拘泥於市場，有較大的靈活性。***有商標策略的使用要求：合作雙方步調、口徑和宣傳壹定要保持壹致，不能互相拆臺或者口徑不壹。同時，雙方要遵守合同協議，對商標的歸屬權、使用權有所規定，以免日後出現糾紛。提升品牌，商標運營的六種策略——租用商標策略（淘寶小店知產萬事屋深入探索！）租用商標策略也稱作許可商標策略。它是企業租用另壹企業產品的商標作為本企業產品商標的壹種策略。我國《商標法》第四章第二十六條有規定：商標註冊人可以通過簽訂商標使用許可，許可他人使用其註冊商標。例如，東莞某電視機廠生產的電視機，通過和TCL集團簽訂商標使用許可合同，得以有償地租用“TCL”商標。使用租用商標策略，可以給企業帶來三大好處：1、可以借用知名度較高的產品商標，促進企業產品的銷量；2、可以促使企業加強管理，提高產品質量，以保持知名商標的聲譽；3、可以得到知名商標單位技術上、管理上、推廣上的幫助，使企業名譽提高壹個層次。租用商標策略需要註意的點：1、雙方必須簽訂商標許可合同，在自願互利的原則上，規定雙方的權利和義務，以及違反合同需要承擔的責任；2、商標使用方需要接受商標許可方的質量監督，避免出現註冊商標因產品質量不行而“倒牌”；3、商標使用方需要支付費用，向商標許可方支付合同上規定的償金，即商標的租用費用。提升品牌，商標運營的六種策略——沿用商標策略（淘寶小店知產萬事屋深入探索！）沿用商標策略也稱老商標策略。采用這種商標策略，壹般有兩種方式：1、企業的新產品出來，如果老產品尚未進入衰退期，且商標以被用戶或者消費者接受並喜愛，在社會上有壹定的影響力，新產品就可以沿用老商標，但是需要說明是新產品；2、企業生產的產品，沿用歷史上的老名稱做商標。例如，杭州的“張小泉”剪刀，北京的“同仁堂”藥品等，河南的“杜康”酒商標，以我國釀酒始祖杜康名字註冊，人們喝到“杜康”酒時，有自然會把曹操的“何以解憂，唯有杜康”的名詩句聯系起來。名酒，名人，名牌，名詩四位壹體，實在難得，必然會提高產品的聲譽。沿用商標壹般可以有以下作用：1、由於老商標有壹定影響力了，所以企業的新產品沿用原商標，可以快速使消費者接受，促進產品銷售推廣；2、沿用老商標，不需要花費太大的人力、物力和財力，可以節約很多成本。沿用商標策略的註意事項：十分註意原商標在社會上的影響，如果老牌子口碑或者形象不好，切忌使用，避免損失。提升品牌，商標運營的六種策略——創新商標策略（淘寶小店知產萬事屋深入探索！）有人認為，商標的牌子越老越好，其實不然，隨著信息社會的不斷發展，產品、技術、服務等也在不斷創新叠代，所以商標有時候也要和商品壹樣，順應改變。商標的創新有兩種形式：1、緩慢改變：即用小火慢燉這種緩慢的速度改變商標，從而使新商標與舊商標在造型或者圖案上接近，形象上壹脈相承，企業使用這壹方法，花錢不多，又容易保持原有商標的知名度，例如天貓、京東、美團等知名企業的商標逐漸從平面發展為立體，並廣為用戶喜愛和接受。如果有這方面需求的，歡迎進店咨詢。2、驟然改變：采用另行設計的全新商標代替舊商標，使人耳目壹新，例如，前兩年肯德基品牌驟然改名金拱門，引起壹片社會輿論。如果名字創得好，就能激發消費者的購買欲望，否則就會壹落千丈，損失極大。使用這種驟然改變商標的方法，會消耗很大壹部分的人力物力財力。這也有壹種賭博性質，成則興，敗則傷筋動骨，甚至壹蹶不振。提升品牌，商標運營的六種策略，淘寶小店知產萬事屋深入探索！企業發展長大過程中，具體需要用到哪種商標使用策略，需要根據企業自身情況，以及未來規劃來綜合判斷使用，近幾年，我國逐漸重視知識產權的保護和發展，恰當的運用商標策略，就能夠幫助企業開拓市場，鞏固並逐步提高市場占有率。