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為什麽“設計”是“文化創意產業”的核心

目前,“創意產業”、“創意經濟”或“文化創意產業”正在中國各地迅速發展,各地政府都將其作為新世紀經濟發展的重要戰略,給予積極關註和支持。然而,作為“創意產業”或“創意經濟”核心的創意與設計的關系,並沒有從認識上真正得到解決,導致各地發展“創意產業”的政策取向存在各種差異。

1998,英國“創意產業特別工作組”將“創意產業”定義為“源於個人創造力、技能和天賦,並具有通過知識產權的開發和應用創造財富和就業的潛力的產業”;美國密蘇裏經濟研究和信息中心的定義是:“創新產業是指雇傭大量藝術、媒體和體育從業者的行業”,這些工作屬於“藝術、設計、體育和媒體行業”的範疇。對於有著悠久設計產業傳統的英國設計界來說,“創意產業”是“設計產業”的提升和發展。

上述定義表明,所謂“創意經濟”是個體創新和產業化與經濟“價值鏈”的結合。而“設計”創新是將這三種力量結合成壹個整體的最強大的驅動力。因此,香港設計中心主席、著名設計師劉小康曾明確指出,香港創意產業以設計為主導,旨在將設計的創意延伸到傳播、演藝、建築、時尚等更廣泛的行業,提升香港整體經濟文化的原創活力。可見,創意經濟中的“設計”產業是整個創意經濟帶的靈魂和軸心。通過設計的拉動,將傳統的制造業或服務業進行整合,形成更具創造活力和情感魅力的新產業體系,並在這個意義上更新整個經濟和文化,提高經濟產品的人性化品質。

對於中國經濟來說,重視和加強“設計”對整個創意產業的拉動作用更為關鍵。在長期的經濟發展過程中,中國社會和企業習慣了從“資源消耗”、“技術加工”到“市場競爭”的發展思路,但對如何有效利用資源、如何將技術與人類審美需求相結合、如何在市場競爭中有效提高產品附加值等問題卻不熟悉、不關心,而設計正是從這些方面結合人類需求,有效提高產品質量和市場競爭力的重要手段。今天,全世界都在關註中國企業和中國產品如何在環境惡化、資源匱乏、資金短缺、市場冷淡的條件下,走出中國經濟可持續發展之路。正是“設計”可以大有作為的時候。全世界的設計師都在關註中國設計,願意來中國探討設計問題,體現了這種國際關註和世界需求。

創意產業中國的崛起,壹定是舉世矚目的重大經濟變革。對於北京的設計產業和經濟來說,這也是千載難逢的機遇,更是關系到經濟繁榮和首都建設可持續發展的重大挑戰。如何通過全社會的關註和支持,儲備和培養具有創新意識和能力的高端創新人才,形成首都創新設計人才高地,是挑戰中的挑戰。這需要走很長的路,因為這不僅意味著制度的創新,更意味著觀念的革命。

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