消費者品牌缺失，市場太分散，企業長不大。自從茶問世以來，它從未被其他產品所取代。在飲料市場競爭激烈的現代社會，其他飲料無法取代茶。茶是壹種健康的飲料和文明的飲料，是其他飲料無法比擬的。特別是隨著科學技術的進步，茶的真正價值越來越明顯。然而，隨著近年來社會的發展，中國茶葉市場也面臨著許多尷尬和混亂。
中國的茶葉市場非常分散。目前，中國有7萬多家茶葉企業，產值超過700億元，零售市場總額只有400多億元。影響力最大的單位規模弱小的幾家，如中茶、天福、大益，年銷售額只有幾十億元，規模上億元的小企業不超過100家，其中絕大多數是幾千萬、幾百萬甚至幾十萬元。作為全球最大的茶葉企業，立頓年銷售額超過200億，但在中國只有5億。
在中國，茶葉從種植、生產到銷售仍處於相對原始的階段。茶樹是數百萬茶農在小塊土地上種植的。茶葉生產以手工作坊為主，幾乎沒有大型工廠。茶葉的銷售主要基於個體茶店。從茶農、茶廠到茶商，他們都在推廣容易賺錢、無力也無心去推廣企業品牌。因此，在中國永遠不會缺少好茶，但面對支離破碎的生產和營銷模式，即使開發出好茶產品，發明者也將面臨產品被市場淹沒的結局，或者轉讓產品的知識產權。
茶葉包裝並非越高檔越好。僅僅被包裝愚弄是很容易的。壹般來說，茶商和顧客可以根據他們購買的茶葉類型選擇合適的禮品盒。顧客可以選擇自己的包裝盒也是業內的壹大公***秘密。完全由顧客來選擇包裝哪種茶和使用哪種等級的盒子。目前，茶葉市場的整體機制還不夠完善。