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詳解:阿裏“雙十壹”商標殺傷力到底有多大

鈦媒體註:滿城風雨論阿裏巴巴與京東“雙十壹”商標之爭,到處都是“雙十壹”被阿裏註冊了,京東等其他電商不能使用的言論,或者說阿裏不能或者不應該註冊擁有“雙十壹”商標。其中是是非非到底怎樣,看看鈦媒體相關商標研究作者撇開雲霧的詳細分析:

我看了看目前網上言論,大概有幾種說法:

壹說:有傳言說阿裏註冊了“雙十壹”,“天貓在媒體封殺京東。臨近雙十壹放大招,絕對是蓄謀已久的要壹舉弄死京東東等等言論。有網友評論:京東好可憐,天貓感覺好叼的樣子。?

二說:“雙11”商標是不能註冊的,是大家都可以使用的壹個詞語,不能獨家作為商標使用。甚至有知識產權業內人士也造謠說阿裏巴巴註冊的是“雙11狂歡節”和“雙十壹狂歡節”,並不是“雙11”!!,老兄,別造謠的,別丟人了。

三說:其他電商不能使用任何有關“雙十壹”形式的廣告宣傳字樣,否則就侵權了。導致京東安排好的發布會等都臨時調整。

等等等等的觀點,老高還聽過不少。看完了大部分言論觀點,發現很多常識性錯誤。當然有壹些從電商經營,從品牌戰略等方面分析的文章有獨到之處。但有壹些觀點則是對商標基礎知識的誤認。

壹、阿裏巴巴註冊了“雙十壹”商標,是真的,也確實是已經註冊成功,獲得商標權。

坊間流傳的“雙11”商標不能註冊,肯定是錯誤的。請看阿裏巴巴註冊的商標:

可以看到,阿裏註冊了:雙十壹、雙十壹狂歡節、雙十壹網購狂歡節、雙11狂歡節、雙11網購狂歡節,分別註冊的是第35類、第38類、第41類。

在阿裏這壹批商標中,可以說最有殺傷力的是在第35類註冊的包括第10136470號在內的幾個含“雙十壹”的商標,指定類別包括主要為:為零售目的在通訊媒體上展示商品(3501)、廣告(3501)、商業信息(3502)、 商業管理輔助(3502)、為消費者提供商業信息和建議(消費者建議機構(3502)、組織商業或廣告交易會(3502)、替他人推銷(3503)、計算機數據庫信息分類(3506)、會計(3507)、尋找贊助(3508)。盡管商標法界對第35類服務能否能完全覆蓋商業零售服務有壹定爭議,但不足以妨礙阿裏向京東主張註冊商標權。

有關第35類服務商品內容的分析參考之前寫的文章,也可以參考尼斯分類書關於第35類的註釋:本類尤其包括:

為他人將各種商品(運輸除外)歸類,以便顧客看到和購買;這種服務可由零售、批發商店通過郵購目錄或電子媒介提供,例如通過網站或電視購物節目;

廣告單位的服務,以及直接或郵寄散發說明書或者樣品的服務;本類可涉及有關其他服務的廣告,如銀行借貸或無線電廣告服務。

各位看官,特別是註釋中尤其包括這壹條的說明,可以很好的幫助我們理解。

再進壹步查詢,阿裏關於“雙十壹”的商標基本都已經註冊成功:最早在2012年下半年就已經獲得商標權,13年雙十壹後,我已經寫文展示過,今天再給大家看看商標網截圖,以正視聽:

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