小紅書運營失敗經驗分享

先說壹個故事:唐太宗李世民立誌做壹個好皇帝，但是他沒有當皇帝的經歷，也沒有從父親那裏學到多少東西。畢竟他父親不太好。他該怎麽辦？我不得不關註楊迪·楊光皇帝寫的那本錯誤的《人肉搜索》。楊迪皇帝是壹個被歷史淘汰的人，因為他充滿了錯誤的問題。只要他利用好這個錯題集，看壹看，避免上述誤區，學會正確答案，就能實現國家治理，成為壹個好皇帝。小紅書的運營也是如此。對於很多新手來說，操作小紅書沒有什麽經驗可以參考。即使安利在網上學習了各種成功的運營，但是這些成功的經驗也是五花八門，多種多樣，很多運營經驗是相互矛盾的。手術白人不好看，所以頭上問號比較多。這時候，有壹個像楊迪皇帝的錯題集，可以讓唐太宗避免誤會，就顯得尤為重要了。那麽，對於剛上車的小紅書新司機來說，應該避開哪些坑呢？壹個關心度≠優質內容≠用戶喜歡看這個。很好理解，是投入和產出的不匹配。但這種現象對於小紅書的運營，或者說對於其他媒體平臺的運營來說，都是正常現象。內容創作不能陷入自我滿足的狀態，不能認為花了大量時間和精力的內容就壹定是高質量的。即使內容從專業角度來看無可挑剔，也不代表對用戶有價值。以我自己的失敗經歷為例。我在六壹兒童節做了壹個兒童閱讀書單的推薦，在封面圖片的制作和書單內容的選擇上，我覺得我做的很用心。而且是在“六壹”這個火熱的時候發的。即便如此，閱讀量和點贊、收藏、評論這些數據壹樣可怕。為什麽？用戶不買賬！且不說我創作的內容是否優質，這個時候在兒童節蹭壹蹭是沒問題的，但是妳要知道，小紅書的用戶大多屬於未婚人群或者沒有閱讀能力的孩子，妳推薦的內容對他們來說沒有價值，他們也不感興趣。自以為是的喜歡，就像壹味的追求自己的另壹半，除了感動自己，什麽用都沒有。第二，微信號，不要隨便發微信號，任何外部平臺賬號信息都不能亂發。小紅書對自身流量的保護非常嚴格。所以，無論小紅書生態裏發布什麽筆記，都不允許在內容和評論區攜帶導流信息，尤其是不允許發布到小紅書之外的任何電商平臺和社交平臺。不能回復用戶的微信號，淘寶店名等。私信裏。壹旦在評論區或私信中提及微信號、微信微信官方賬號等外部平臺的賬號信息，妳將受到相應的處罰，處罰時間從半個月到壹個月不等，違規很有可能導致短時間的封號或封號。剛開始運營小紅書的時候，不知道平臺對外引流有多嚴格。我曾經在回復其他小紅薯的評論時，變相提到過我的個人微信微信官方賬號。即便如此，賬號還是被限制了，之後大概20、20天發布的內容只有100多的閱讀量，這就是典型的限流現象。病假條直接刪，不要改。運營商遇到過小紅書系統提醒生病的。這時候不要慌，也不要急著修改。不建議修改重發筆記，除非妳清楚違反規則的點。對修改過的筆記盲目重發，會導致二次違規，對賬號本身極為不利。所以，遇到病假條，可以刪除。筆記的內容很隨意。這裏的不關註，是指包括我在內的很多新手運營，在發布筆記時，只關註文字的深度和美感，希望用壹篇感人的文案敲開用戶的心。這還不夠。和seo壹樣，小紅書也需要關鍵詞的布局。無論是個人號還是品牌號，添加適當的關鍵詞，不僅可以為筆記本身帶來更多的流量，還可以讓用戶快速抓取妳想要表達的核心內容。酒香也怕巷子深。在快和泛娛樂的時代，用戶不會花太多時間去咀嚼和品味妳的中心思想，所以依靠關鍵詞向用戶喊話是必然的。吳引關註，但也違反了規則。很多運營在做小紅書的營銷活動時，為了增粉或者完成KPI，附加了“重視賬目”的條件。這是不可取的。在小紅書的規則裏，“有問題留言”是可以的，引導用戶關註賬號是違法的。開始運營小紅書的時候不知道用戶會喜歡什麽內容，所以想到了走捷徑。去小紅書首頁看看那些數據漂亮的筆記，然後跟著葫蘆畫瓢，發壹些內容差不多的筆記。結果很明顯，瀏覽數據讓人受不了。跟風確實是捷徑，但是走的人多，成功的人少。盲目模仿別人的優質筆記，會有被平臺判定為抄襲的風險，得不償失；其次，模仿壹開始並不是壹種不可行的方法，但是沒有選擇性和方向性的模仿只會讓妳的筆記看起來淩亂，缺乏對內容區域的清晰定位，不利於壹個賬號的長遠發展。叫好不叫座很正常。不要驚慌。這篇文章和第壹篇相似。有很多筆記剛發出來的時候瀏覽量有所增長，但是點贊和收藏的數量很少，甚至比那些瀏覽量低的筆記還要差。這很正常。小紅書有自己的壹套算法和流量推薦機制。妳的筆記閱讀量高，只能說明這個筆記內容質量高，平臺有更多的流量傾斜。但就像第壹條壹樣，高質量的內容不代表用戶喜歡看，小紅書本身就是壹個非常註重用戶體驗的社區平臺。在發送之前，用戶不會確認任何便箋。解決這種現象的辦法就是優化筆記，從封面圖的設計，從文案的內容，從文字圖片的排版等等，壹步步挖掘目標用戶的興趣點。以上七項是我目前在運營小紅書時遇到的坑裏總結出來的失敗經驗。希望這本反面教材能給妳壹些標桿的參考意見。小紅書的運營是壹門高深的學問，運營壹個優質的號更是難上加難。走這條路，避開這些坑。希望妳能離成功近很多。90後摩羯男；閑的時候，忙的時候發呆，偶爾吐槽，嘀咕。微信官方賬號:名字只有十三畫。