據媒體報道，炎陵縣客家山歌、三人龍、茶陵縣客家火龍、攸縣龍泉獅燈(雙獅)、醴陵市星燈、鬼歌舞等非物質文化遺產7月3日亮相株洲神農市。當活動還是預演的時候，作者就已經想到了另壹個詞——超級IP。
這是當前文化創意產業最流行的壹個詞。所謂IP，可以解釋為知識產權，也可以解釋為原創內容。近期，由於熱門網遊改編的《魔獸世界》電影的熱播，以及更早的
據媒體報道，炎陵縣客家山歌、三人龍、茶陵縣客家火龍、攸縣龍泉獅燈(雙獅)、醴陵市星燈、鬼歌舞等非物質文化遺產7月3日亮相株洲神農市。當活動還是預演的時候，作者就已經想到了另壹個詞——超級IP。
這是當前文化創意產業最流行的壹個詞。所謂IP，可以解釋為知識產權，也可以解釋為原創內容。近期，由於熱門網遊改編的《魔獸世界》電影的熱播，以及更早的《美國隊長:內戰》、《復仇者聯盟》等超級英雄影視劇，在贏得票房的同時，也在玩具、服裝、旅遊等衍生產業鏈上形成了“周邊產品熱”和“名人熱”，讓超級IP成為壹個極具創新性和豐富性的名詞。
株洲能有超級IP嗎？答案是肯定的。不用說，僅僅是炎帝神農氏陵墓的選址，以及由此衍生的列入國家級非物質文化遺產代表作名錄的顏地陵節，就足以形成壹個具有號召力的超級IP產業共同體。
關鍵是怎麽做。或許我們應該先跳出文化演舞臺，經濟演歌劇的惰性思維圈。借助顏地的名片吸引商家顯然是不夠的。或許，我們不妨效仿故宮博物院，它也在打文化遺產的IP牌。早前故宮博物院走了壹條賣萌路線，讓皇家文化“接地氣”。近兩年，故宮博物院以“萌”為設計理念的文創產品，壹推出就受到人們的青睞。截至2015年底，故宮博物院開發了8683種文化創意產品，故宮博物院文化創意產品銷售額也從2013年的6億元增長到2015年的近10億元。
把古老的文化遺產以不同的方式呈現給大眾，往往就是這麽“簡單”，而這樣壹種另類的方式，不僅帶來了除門票之外的文創產品鏈的整體繁榮，也讓外界知道了故宮作為壹個超級IP，脫離了高人氣無法具體闡釋的狀態，通過具象化的產品、app、遊戲，形成了更廣泛的傳播。
也有可能回株洲。例如，在從模仿到原創的過程中，顏地的IP無法再開發。比如同樣是國家級非物質文化遺產的釉下五彩瓷的燒制技術，不能憑借紅官窯的IP而蜚聲海內外，再用炎帝燒得更旺。
總之，要成為壹個超級IP，首先要把炎帝請進我們的生活，請進我們的客廳，請進我們的日常消費，而不是留在株洲做壹個可以熟悉文創的各種工業經濟的“代言人”。