白象壹夜走紅，被民眾瘋狂消費。315晚會曝光“坑腌酸菜”後，很多方便面品牌受到負面影響，白象方便面卻賣斷貨。被網友稱為“國貨之光”。白象壹夜爆紅，被民眾瘋狂吞噬。
白象壹夜走紅，被民眾瘋狂消費。最近白象方便面被野消費熱搜。
想當年白象和某大師、某、某郎被統稱為方便面界的四大天王！誠然，商場如戰場。為了爭奪更大的市場份額，巨頭們都拿出了自己的看家本領，品牌研發創新，低價促銷。激烈的競爭讓彼此的日子都不好過。眼看大家的資金鏈都出現了嚴重的問題，這個時候，本來日子過得不錯的日本資本突然玩起了鷸蚌相爭，漁翁得利的騷操作。
只要在座的各位接受我們的投資，妳們就準備好發財了。當然，如果妳不想合作，那麽妳可以自己權衡水果。隨著時間的推移，三家企業都有日系背景，但是白象堅決拒絕日企收購，堅守我們中國民族企業的底線。
被拒後的價格也很高。無論如何提升品質和口感，白象都只能在三大巨頭的夾擊下生存，最終遍體鱗傷，市場份額逐年下滑，以至於在超市的貨架上很難看到白象的身影。從此成了懸崖上的冷梅，既囂張又難纏。
最近我們的運動員在殘奧會上取得了優異的成績，讓網友們深感敬佩，也讓我們再次關註殘疾人。
白象公司有65，438+0/3的員工是殘疾人。即使銷量慘淡，白象也沒有裁員。相反，它為殘疾人留下了許多工作崗位，並為他們提供了合適的工作環境。去年河南暴雨，白象在第壹時間低調捐贈了數千箱物資和500萬元，連央視都為之點贊。
說到這裏，有些鍵盤俠並不滿意。據說柏鄉招殘疾人減稅，享受國家稅收優惠政策。我就納悶了，做好事這麽容易嗎？招聘殘疾人可以減稅是真的，但是為什麽其他公司不招聘呢？為什麽不積極幫助殘疾人找工作？
這次3.15“坑腌酸菜”事件讓我們明白，不是我們有多優秀，而是同行的陪襯！沒有實力，可以通過後期的努力趕上，但是不堅持初心，就永遠站不起來。
白象壹夜成名，被人們瘋狂消費。2據悉，315晚會曝光“土坑酸菜”後，多家方便面品牌受到負面影響，白象方便面卻銷售壹空。另外，白象三分之壹的員工是殘疾人，沖上熱搜。白象也被網友稱為“國貨之光”。
天眼查App顯示，白象的關聯企業為白象食品有限公司，成立於1997 11。其法定代表人和董事長為姚忠良，註冊資本為3.5億元人民幣，經營範圍包括食品生產。食品加工食品生產；調味品生產；食品進出口等。股東資料顯示，該公司由鄭州鄭龍企業管理有限公司和鄭州澤潤企業管理有限公司共同所有..
目前，白象食品的外商投資企業有30家，其中存活或正在經營的有25家，包括山東白象食品有限公司、河南優麥食品有限公司、北京白象文化傳媒有限公司，大部分位於河南和北京。除了食品，其版圖還涉及文化傳媒、廣告營銷、電子商務、物流、投資等。同時，白象食品設立了12家分店，目前有3家處於存續狀態。
此外，食品安全信息顯示，該公司產品抽檢60余次，結果全部合格；其投資公司和分公司也涉及近300家抽檢，結果全部合格。
白象壹夜爆紅，被百姓瘋狂消費。3剛剛過去的315，坑裏的酸菜讓康師傅、統壹徹底下架，不配合插旗菜業的白象意外“躺著贏”，銷量壹度飆升。
因為30.15%的員工是殘疾人，白象在殘奧會期間引起了社會的廣泛關註，其天貓旗艦店和直播間也實現了銷量的暴增。
“能吃多少吃多少，別浪費了。”白象“理性消費”的訴求與幾個月前的紅星鴻星爾克十分相似，國產方便面的標簽也逐漸擴散開來。隨著“日本唯壹拒絕入股的方便面企業被趕出商場超市”這個標題的走紅，河南當地快消人士直接潑了壹盆冷水:“(白象)沒有被收購是因為有國有資產，條件不好談！”
雖然熱搜讓白象紅了壹段時間，但新浪財經發現，廣東、山東、四川等市場並沒有白象產品，其市場鋪貨率依然堪憂；網上超市，今麥郎老壇酸菜面仍在正常銷售，但沒有白象酸菜面的經銷。
“白象的多元化基本上是失敗的，”業內人士認為。在淘寶上搜索去年白象推廣的新品《鮮面傳》，其店鋪最高銷量只有“21人付費”。除了熱搜，白象還是壹家被擠出壹線梯隊的方便面企業。
1，殘奧會，315
3月9日，天貓白象官方旗艦店發布公告稱，由於近期訂單激增，全國各地工廠啟動應急預案，全力生產配送產品，力爭以最快速度將產品送達千家萬戶有需求的家庭。白象在公告中說，提醒大家，吃多少買多少，不要浪費。
“這是我第壹次聽說這個牌子？”“我小時候吃過……”沈寂多年的白象突然大熱，讓人想到幾個月前爆炸的國產紅星鴻星爾克。
20年前，康師傅、統壹、華豐、白象並稱為方便面四大巨頭。此後，華豐淡出市場，如今郎邁排名第三。2020年方便食品大會數據顯示，康師傅、統壹、今麥郎銷售額占比分別為46%、15%、11%，穩居前三，而白象份額不足10%，僅為7%，排名第四。
但近年來，白象的市場大多集中在三四線城市，在壹線城市的布局越來越少。然而，隨著新消費的到來，白象的營銷策略也發生了變化。
“聽說換了營銷總監，思路更靈活了！”壹位接觸過白象的業內人士告訴新浪財經。在天貓旗艦店，白象旗艦店的關註人數達到了56.6萬，其粉絲甚至比今麥郎的654.38+05.2萬要多得多。在線上渠道，白象在天貓、JD.COM、拼多多、Tik Tok等都有布局。其中“湯很好喝”等產品在拼多多也得到了10W+。
種種跡象顯示出這家老企業復蘇的決心。
2018年，百香食品提出“二次創業”戰略，計劃到2023年實現300億元的經營規模。此後，白象的戰略思維就偏向於“網絡名人”思維。2065438年9月至2009年9月，百香食品以打造“網絡名人產品”為理念，推出了老北京炸肚、四川麻辣“廖面”等新產品。2020年9月，網絡名人零食品牌“單身五谷”也獲得了百香食品的數千萬B輪融資。
2020年9月，百香食品推出“鮮面傳”品牌，並在天貓開設旗艦店，單價超過10元，直接瞄準近幾年火起來的“辣面傳”。業內人士對新浪財經表示，白象非常重視鮮面這個品牌，團隊從白象的河南大本營剝離出來，獨自在上海工作。
從這個角度來看，白象在網絡空間的突然大火，也是近年來網絡消費生態培育的結果。
2.紅星鴻星爾克效應的可持續性有待檢驗。
“日本唯壹拒絕入股的方便面企業被趕出商場超市”；“餓死不接受日股”...
這樣的標題很熱血，白象的經銷商也開始冒充“國產”方便面了。不過河南當地快消內部人士也直接潑了冷水。“這都是自我推銷。不是因為國有資產收購的，條件不好談！”曾經咨詢過白象的鄭州輕工業學院營銷研究與培訓中心、首席市場專家宋對新浪財經表示。不過，此人的說法並未得到證實。
目前方便面四大巨頭中，康師傅的第二大股東是日本三洋食品有限公司；統壹股份中，也有不少日企；今麥郎還接受了日本日清株式會社的股份，投資比例高達33%。
殘疾員工的做法也遭到了相關人士的質疑:“都是生意！超過15%-35%的殘疾職工，可獲得民政部門的福利企業認證，可免征增值稅和所得稅！”
新浪財經采訪發現，白象產品在山東、廣東等很多市場都很少見，分布主要集中在河南。“來自農心的韓國方便面在中國的銷量超過它，”壹位內部人士說。
畢竟企業不是福利機構，市場競爭不僅僅是民族感情，還要看產品和實力。細數白象的家族史，也有跡可循，它成為第四個孩子，與其多年的戰略選擇有關。
2010年，白象食品為了盡快IPO，將總部遷至北京，直接流失了河南總部大量老員工。2014年，白象沒有完成與投行的對賭，IPO失敗後回到鄭州，四年來在北京積累的人才進壹步流失。
在此期間，白象轉型為高端產品，代表產品大骨面的升級版從1元賣到了2.5元，試圖直接參與搶奪康師傅的市場。沒想到，此舉不僅沒有撼動康師傅，還直接讓他的對手金抄底了農村低價市場。
此外，白象還試圖進入主食行業。原來的說辭是:計劃三年內連鎖開設5000家福喜面食作坊。但公開報道顯示，三年過去了，鄭州大街上這樣的店只有十幾家。直到第200家店，白象也沒能盈利，以慘痛的失敗告終。在此期間，白象還做了果味水、冰紅茶和功能飲料，但在市場上知名度不高。
“白象的多元化基本上是失敗的，”宋說。在淘寶上搜索去年白象推廣的新品《鮮面傳》，其店鋪最高銷量只有“21人付費”。可見這款產品網上銷量很差。
與此同時，方便面行業近年來壹直處於下滑狀態，康師傅和統壹方便面的收入都在下滑。尼爾森數據顯示，2021上半年，方便面行業整體銷量下降7.7%，銷售額下降7.3%。我國外賣食品行業的發展正在擠占快餐的市場空間，方便面企業市場需求和利潤下滑是必然趨勢。同時，螺螄粉、紅油面、自熱鍋等網絡名人方便食品也取代了傳統方便面。
可以說白象無論是內部發展還是方便面市場環境都面臨著很大的風險。康師傅、統壹、今麥郎都有方便面業務之外的其他業務增長點，如“統壹鮮橙朵”、“海之言”、“統壹阿薩姆奶茶”等產品在2021均呈現兩位數增長。今麥郎的“涼白開”也有很大的市場。但是白象的第二條增長線壹直沒有開發成功。
紅星鴻星爾克的風格變紅，我希望白象不是曇花壹現，而是經過長時間儲存後的新生命。