關鍵詞：文化創意產業；新媒體藝術；和諧互動
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）24-0238-03
2009年詹姆斯卡梅隆推出全新力作《阿凡達》，以其驕人的票房再創佳績。榮獲了該年奧斯卡金像獎的三項，分別是“最佳視覺效果”、“最佳藝術指導”、“最佳攝影”。該片采用3D、2D、IMAX-3D三種播放制式，在中國，人們為了看到效果最好的《阿凡達》不惜連夜排隊買票，甚至有些組團去鄰城觀看電影。如此瘋狂的舉動，可以從現實的角度來突出新媒體藝術的魅力。新媒體有三大基本特征：壹是突破了傳統媒體的傳播機制，二是提高了信息傳送的快捷性與公開性，三是做到了科技、技術、媒介的融合。而新媒體藝術采用信息科學與數字技術的手段，本著大眾傳播科學理論的原則綱領，以現代藝術為主要內容，通過媒介把融科學和藝術的信息傳播出去。可以應用在教育、文化、商業、藝術、管理等領域，並且由此來影響藝術本身與文化產業。
壹、新媒體藝術的定義
“新媒體藝術指的是全部采用媒介以及技術手段創造的藝術作品。而這裏的媒介被賦予了新的內容——包含了多種技術與多種新的材料。同時也說明了隨著科技的發明與應用以及社會的不斷發展變化，新媒體藝術正以壹種全新的面貌展現在我們面前；並且；新媒體藝術是集多學科與相融性的新式學科。”這也說明了，新媒體藝術除了是壹門綜合藝術，也是壹個容納的、全方位的體系，並隨著科技的進步而不斷創新，對於受眾而言，新媒體藝術不僅是開闊視野的表現方式，使靜態的藝術元素更具動態化、形象化，也是促使藝術作品在市場中處於較高競爭力的方式。通過數字電影的例子，來說明新媒體藝術的運用的優勢，即在觀眾已知道電影的故事、情節、意義的同時通過新媒體藝術來實現觀眾的置身其中的夢想，由此改傳統的被動式觀看為主動式觀看的歷史性轉變。同時，在大眾參與到藝術創作下，藝術的普及性與大眾化將得到促進，並且使觀眾更全面的感悟美感。現用春節聯歡晚會作為例子，晚會的成功與否，傳統的媒體更多的看重節目品質和內容以及演員的水平，而新媒體藝術在傳統媒體評價標準上發展為重燈光、音效、舞美等要素，借助科技的力量來提高節目的表現力與感染力。2007年春節聯歡晚會采用了新媒體藝術，其中舞蹈節目《小城雨巷》，在新媒體藝術的應用下為觀眾呈現了壹個詩意的江南，節目中演員仿佛真的行走在煙雨的江南中，從舞臺落下的雨滴讓人覺得如此的逼真，變換的背景，動聽的音樂，以及舞動者的完美演繹為觀眾呈遞上壹份視覺盛宴，達到了主題、音樂、內容等的和諧統壹。與此相比，傳統的藝術中舞蹈者也能夠動作優美，也能夠在舞臺上站位準確，但受眾不能很好地融入到節目所營造的氛圍中去，從而也就不能準確的理解藝術魅力。由此可見，新媒體藝術能夠為春節聯歡晚會的舉辦增色，並且促進其發展。除此以外，新媒體藝術帶來的互動性，讓春節聯歡晚會更真實、更具魅力。綜上可知，無論是屏幕影像表演，還是舞臺節目，新媒體藝術都能使其增色，使綜合藝術得到升華，增加藝術與受眾的溝通的機會。
二、新媒體藝術與文化創意產業
隨著經濟的迅猛發展以及全球化競爭的加劇，如何通過文化的視角以及創造性思維來改善當下經濟發展的態勢越來越多的引起人們的重視，並且文藝創意產業的直接以及間接價值也逐步成為國民經濟的組成部分。“文化創意產業主要是指依據人的天賦、技能、智慧，利用高科技來對文化資源的創新與提高，並且通過對知識產權的應用，創造出高附加值的文藝產品，且具有增加就業與創造財富的產業。聯合國教科文組總結文化創意產業大致分為三類；分別是 文化服務、智能產權和文化產品。”涉及到現代傳媒、信息服務、動漫遊戲等。新媒體藝術文化創意產業與新媒體藝術在設計領域、媒介、藝術形式等方面是相互影響、和諧統壹的。新媒體藝術的快速發展能夠促進文藝創意產業的完善與升級，而且文化創意產業的完善與升級反過來作用於新媒體藝術，從而為新媒體藝術搭建了更好的發展平臺。並且，新媒體藝術給文化創意產業的發展提供了技術，而文化創意產業也給新媒體藝術的前進尊定了基礎， 特別是在文化服務提高、文化創新思維的運用、知識產權保護等方面為新媒體藝術的未來具有指導與規範的作用。
隨著文化創意產業和新媒體藝術彼此相互影響不斷深入，不但提高了受眾的藝術感悟，而且也擴大了受眾對文化消費，如何將藝術表現方式的創新轉化到文化創意產業的形態上，以及文化創意產業的實現全面發展將成為新媒體的巨大挑戰。拿旅遊演藝產業來說，通過采用新媒體藝術，更多的城市加大對傳統文化的開發，把演出作為載體，並通過運用色彩、山水、光影等新媒體藝術來實現科學美、藝術美和自然美的和諧統壹，由此來獲得文化創意產業的長足發展。例如，在新媒體藝術電、光、聲的作用下《印象劉三姐》把動聽的山歌以及富有特色的民族風情展現在受眾面前，使受眾仿佛進入真實美景中；在《雲南印象》中，新媒體藝術的應用是民間文化的傳承與發揚的到了保證；並且在《西湖記憶》壹片中通過對古神話的演繹，把新媒體藝術的功效發揮的淋漓盡致，使得西湖融自然美與科技美於壹體，向世人展現杭州悠久古老的歷史。由此可知，在新媒體藝術的功效下，旅遊演藝產業即成了積具人氣的城市，也成了展示城市文化和傳承城市精神的品牌，在提高城市旅遊業快速發展的同時也加速文化創意產業的成功轉型，使藝術和科技的融合，並實現了提高受眾的精神文化，提高城市文化的高品質的重大意義。
三、文化創意產業和新媒體藝術的和諧互動
（壹）文化創意產業和和新媒體藝術中文化產品的和諧互動
新媒體藝術是依據科技的發展的，幾乎每壹次的科技革命都會間接或直接的促進藝術的發展。特別是在新媒體藝術中植入科技元素，這即使藝術創作的途徑、主體、過程、題材產生了質的改變，也使得新媒體藝術對文化創意產業作用的得以增強，使文化創造產業能夠突破時空限制而得以發展，並且在產業發展的每個環節都能發現藝術和科技的融合。如化會展產業，傳統媒體的作品多為靜態展覽，因此觀眾只能近距離觀賞作品，但在新媒體藝術的功效下，采用電子媒介和光學媒介，這樣作品的展示變為動態；更為生動，受眾采用或直接體驗或視聽結合的方式來欣賞作品，同時除了作品本身，作品本身的創作過程也變為會展的壹部分，通過借助網絡化、數字化的作用，作品傳播與展示的範圍將更為廣泛，傳播與展示的效率更加提高。