網上同類商品銷售商
與電子商務相關的或與零售商合作的網絡入口和搜索引擎,例如Yahoo,AOL等。
提供在線拍賣業務的網站,如eBay,Yahoo等。
同類商品的出版商、分銷商、零售商等，如Barnes&Noble,Inc.,Bertelsmann AG等。
在與這些對手的競爭中，品牌的認同度、客戶化服務、購物的方便性、定價策略、檢索工具的質量、編輯和站點內容質量、信任度、交易執行速度等都是商家競爭的焦點。
互聯網企業往往高風險、高收益。亞馬遜公司公司可預見的經營風險主要包括：
系統風險 龐大的商品數量和同樣龐大的客戶訪問量，使系統負載加劇，系統崩潰的可能性隨之提高。
公司的擴展使管理的難度加大
不斷進入新的業務領域的風險
分銷中心擴展和國際化擴展的風險
購並其他企業的風險
飛速發展的網絡技術帶來的風險
==規範和立法的不確定性
與拍賣和zShop服務相關的風險
與網絡詐騙和支付問題相關的風險
知識產權保護方面的風險
股票的市場風險
亞馬遜公司的傳奇故事是網絡時代的曇花壹現，還是能夠壹路凱歌、成功到底，現在不得而知。但為什麽如此之多的投資者看好亞馬遜公司，股價上揚至如此之高？我們只能認為：這是互聯網時代的奇跡。互聯網技術正在變革我們的世界，每壹位投資者都想把握時代的脈搏，跟上變革的步伐。這場變革使傳統行業更精簡、更高效。我們可以清楚的看到這些企業實現盈利的方式。對於亞馬遜公司，有壹點是肯定的，只要她繼續投資、繼續擴展，終有壹曰會實現盈利。與此同時，沃爾瑪之類的傳統企業也感受到了互聯網的沖擊，雖然她30年來壹直擁有巨額利潤，現在也在積極拓展網上業務。電子商務零售市場是又壹片硝煙彌漫的戰場，風險與機遇並存。