我們提起“邏輯思維”，立馬就會聯想到創始人羅振宇，壹個知識淵博、說話深入淺出、頭頭是道的傳媒人，在傳播知識上有強大影響力，號稱坐享千萬粉絲。超級符號在品牌傳播上號召力強大，能輕易發動大規模購買行為，讓消費者進行知識付費。據數據顯示，2013年邏輯思維推出付費會員制，僅在半天內，5500個會員就被售罄，羅振宇輕松日賺160萬元。除此之外，邏輯思維還滿足了《超級符號和超級創意》壹書所提及到關於“超級符號”的三個功能：指稱識別、濃縮信息和傳達指令。下面我壹壹為妳解釋。
1、指稱識別。就像之前所說，我們提起邏輯思維這個品牌，就會不用思考直接明白是羅振宇的邏輯思維，指稱非常明確，而且具有唯壹性。
2、濃縮信息。邏輯思維不僅是壹個脫口秀節目，它還濃縮了諸多價值信息和元素符號，比如羅振宇的個人價值、還是知識分享潮流的代表作、個人能力和認知水平提升的知識寶庫、碎片化信息時代的消遣品等等。
3、傳達指令。在邏輯思維的影響和號召下，很多文藝青年轉為了“知道分子”，不少職場新貴成為了“終身學習者”，邏輯思維向大家傳達的，是“知識就是力量”的價值觀和終身學習的執行力。
說完知識型IP的三個特點，我再結合《偉大創意的誕生》這本書，為妳講壹下是什麽因素造就了知識 IP 的大火大熱？
1、創意的拼接結合。壹個有創意的節目不壹定是橫空出世的，相反，很多在網絡上紅遍半邊天的節目大多是已有創意的結合，通過產生奇妙的化學反應，釋放出讓人驚嘆的社會爆點。比如邏輯思維就是羅振宇結合自己平時的讀書感悟、演講積累、品牌傳播和對新媒體的獨到見解，以視頻脫口秀的形式展現出來而成為創意賣點的。視頻脫口秀在當時不屬於罕見，早有老梁故事匯在電視和網絡上先拔頭籌，但邏輯思維與老梁故事匯的輸出定位不同，它以知識分享和讀書心得為主要目標，大量發表自己對於各個知識領域的獨特感悟，從而占領了網絡脫口秀的壹席之地。
2、專業的分工協作。《得到》App是羅振宇繼推出邏輯思維之後又壹大傑作，它把知識進行產品化包裝，推出了眾多受熱捧的產品，比如年度訂閱、每天聽本書、精品課、電子書等等。我以每天聽本書為例說壹下《得到》App 成為又壹超級符號的原因。“每天聽本書”這個欄目裏，5個制作環節保證了輸出的質量：知名的編輯選書——專業的作者解讀和撰稿——專家審稿——特邀錄音師錄制。每壹個環節都精雕細琢，細化的分工協作讓呈現在聽者面前的都是各行各業專家學者的智慧結晶。
3、知識的互聯互通。《偉大創意的誕生》裏提到了壹個“四象限圖”分析過去600年來的200項最重要的創新，其中第四象限為“非市場、網絡”最為貼切地描述了當下創意勃發的領域。而得到 App 無疑是這個領域的先行者。羅振宇在2015底推出得到App,之後又把第五季的邏輯思維在得到App上獨播，完成了個人價值傳播到幫助多行業專業人士進行價值輸出的轉變，現在的得到App, 是壹個百家爭鳴的思維聖地，眾多身負名氣的名家學者在這個平臺上進行價值輸出，其中有邏輯思維和李翔知識內參這樣的免費資源***享，也有各種形式的知識付費，自由、創意、知識和靈感在這個平臺上不斷碰撞和發酵，依托之前邏輯思維積累的龐大社群， 得到App的影響力正在逐漸覆蓋更多年齡段的人。
很多時候，我們只看到知識型IP令人羨慕的變現能力，卻忽略了造就知識型IP的特點和背後的邏輯。但是，要想成為未來的新壹代IP，這些知識妳要知道。